一半是火焰，一半是海水。
当前，不少国产手机在国内手机市场趋向饱和的情况下，都纷纷走向海外。其中，印度更是各家争相进入的市场，成为手机厂商的乐园。小米用了三年时间成为“印度第一”，OPPO、vivo也在印度闯出了名堂。
然而，有一家国产手机厂商却背道而驰。从2017年开始，金立的各种负面新闻接踵而至。如今，其资金链危机似乎已经危及到它的海外资产，连最后一块宝贵的市场都留不住了。
只见新人笑，不闻旧人哭
近日，印度媒体发布报道称，印度当地的手机品牌Karbonn正在洽谈收购中国智能手机制造商金立在印度的业务。
主要包括金立印度分公司，以及金立在印度的10年期品牌授权，总价值大概在20-25亿印度卢比左右（约合1.92亿元-2.4亿元人民币）。根据该公司高管透露，交易有望在未来几周内正式完成。
作为此次交易的另一方，Karbonn是印度四大手机厂商之一。按照界面新闻所给出的资料，在中国厂商还未大规模进入印度之前，印度手机市场长期呈现“三星+四家本土厂商（Mircomax、Intex、Lava、Karbonn）”的格局。
倘若这次交易真的成功，则意味着金立全面退出印度市场。而放眼整个印度智能手机市场来看，出海闯天下的国产手机们，势必会迎来一个强劲的对手。据了解，收购方方面表示会在今年10月份之前重振金立品牌，推出功能丰富的智能手机，与小米一决高下。
所谓“屋漏偏逢连夜雨”，金立在国内市场郁郁不得志，印度市场也早已经被小米打败。如今的金立，呈现给我们的都是一片衰败的气象。
实际上，作为较早出海的国产手机厂商，金立在印度市场也曾经辉煌过，只是还有谁记得呢？
它曾经也是王者
今年16岁的金立成立于2002年，主攻手机研发、加工生产等领域的国产手机品牌。也正是因为其有代工背景，所以金立很早就开始了海外战略的布局。
在智能手机时代的开端，人人都还爱拿着一台诺基亚在手上的时代，金立就已经开始它的海外之旅。2007年，金立与印度手机本土制造商Micromax合作，为其贴牌生产手机，一度成为Micromax最大的供应商，产量占比达到60%。
万事开头难，金立无疑是有了一个好的开头。在尝到海外代工的甜头之后，金立在2010年成立海外事业部。2013年之时，决定在印度市场不再搞代工业务，而是推出自己的品牌。
从此，金立在印度市场一骑绝尘。
根据金立官方数据显示，2014年之时，金立手机全球出货2800万台，海外占比高达55%。其中，印度的出货量就已经达到了400万台。这个数字可以与其他中国手机品牌在印度市场销量相媲美，同时也使得金立一跃成为印度的第六大手机品牌。
紧随着的是在印度的门店不断增多，金立甚至还赞助了当地一些选秀节目，增加了自身的曝光度。总的来说，2013年到2015年是金立在印度最为风光的那几年。虽然没有做到市场老大的位置，但也怡然自得。
不过，在小米等国产手机厂商纷纷杀入印度市场之后，一切都变了。
金立走向何方？
连曾经位居市场第一的三星都被小米赶下宝座，更别说金立了。
在性价比上，或许全世界人民的需求都一样，谁不想用买到一台物美价廉的手机呢？而相对于其他国产手机，金立在性价比上的优势实在不算突出。其次，除了小米之外，OPPO、vivo的拍照与音质等功能，也比金立有特色。
尽管经过多年的深耕，金立在以线下渠道为主的印度有一定的线下传统渠道优势，但后入者发起的进攻十分猛烈。众所周知，搞手机行业除了自身研发之外，渠道和营销也很重要。
目前，OPPO、vivo在印度已经分别拥有近7万家的销售网点。金立在鼎盛之时，也不过是4.2万家的门店。
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种种问题落后于人，造成金立如今的颓势。
根据市场调研机构Counterpoint的最新数据显示，2018年第一季度，小米在印度的市场份额达31.1%，位居第一，超过三星近5%。金立则是已经跌出了前五的位置，被归到“其他”品牌当中。
而在今年初，金立在印度才刚刚发布了两款新机。
现在放弃印度市场，国内融资问题也尚未得到解决，重回国内市场前五的位置更是非常难完成的事情。种种迹象标明，金立依然身处迷雾当中。
但历史总不缺乏绝处逢生的故事，金立未来会走向何方，还是让时间给我们答案吧。
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