一半是火焰，一半是海水。
當前，不少國產手機在國內手機市場趨向飽和的情況下，都紛紛走向海外。其中，印度更是各家爭相進入的市場，成為手機廠商的樂園。小米用了三年時間成為“印度第一”，OPPO、vivo也在印度闖出了名堂。
然而，有一家國產手機廠商卻背道而馳。從2017年開始，金立的各種負面新聞接踵而至。如今，其資金鍊危機似乎已經危及到它的海外資產，連最後一塊寶貴的市場都留不住了。
只見新人笑，不聞舊人哭
近日，印度媒體發佈報道稱，印度當地的手機品牌Karbonn正在洽談收購中國智能手機制造商金立在印度的業務。
主要包括金立印度分公司，以及金立在印度的10年期品牌授權，總價值大概在20-25億印度盧比左右（約合1.92億元-2.4億元人民幣）。根據該公司高管透露，交易有望在未來幾周內正式完成。
作為此次交易的另一方，Karbonn是印度四大手機廠商之一。按照界面新聞所給出的資料，在中國廠商還未大規模進入印度之前，印度手機市場長期呈現“三星+四家本土廠商（Mircomax、Intex、Lava、Karbonn）”的格局。
倘若這次交易真的成功，則意味著金立全面退出印度市場。而放眼整個印度智能手機市場來看，出海闖天下的國產手機們，勢必會迎來一個強勁的對手。據瞭解，收購方方面表示會在今年10月份之前重振金立品牌，推出功能豐富的智能手機，與小米一決高下。
所謂“屋漏偏逢連夜雨”，金立在國內市場鬱郁不得志，印度市場也早已經被小米打敗。如今的金立，呈現給我們的都是一片衰敗的氣象。
實際上，作為較早出海的國產手機廠商，金立在印度市場也曾經輝煌過，只是還有誰記得呢？
它曾經也是王者
今年16歲的金立成立於2002年，主攻手機研發、加工生產等領域的國產手機品牌。也正是因為其有代工背景，所以金立很早就開始了海外戰略的佈局。
在智能手機時代的開端，人人都還愛拿著一臺諾基亞在手上的時代，金立就已經開始它的海外之旅。2007年，金立與印度手機本土製造商Micromax合作，為其貼牌生產手機，一度成為Micromax最大的供應商，產量佔比達到60%。
萬事開頭難，金立無疑是有了一個好的開頭。在嚐到海外代工的甜頭之後，金立在2010年成立海外事業部。2013年之時，決定在印度市場不再搞代工業務，而是推出自己的品牌。
從此，金立在印度市場一騎絕塵。
根據金立官方數據顯示，2014年之時，金立手機全球出貨2800萬臺，海外佔比高達55%。其中，印度的出貨量就已經達到了400萬臺。這個數字可以與其他中國手機品牌在印度市場銷量相媲美，同時也使得金立一躍成為印度的第六大手機品牌。
緊隨著的是在印度的門店不斷增多，金立甚至還贊助了當地一些選秀節目，增加了自身的曝光度。總的來說，2013年到2015年是金立在印度最為風光的那幾年。雖然沒有做到市場老大的位置，但也怡然自得。
不過，在小米等國產手機廠商紛紛殺入印度市場之後，一切都變了。
金立走向何方？
連曾經位居市場第一的三星都被小米趕下寶座，更別說金立了。
在性價比上，或許全世界人民的需求都一樣，誰不想用買到一臺物美價廉的手機呢？而相對於其他國產手機，金立在性價比上的優勢實在不算突出。其次，除了小米之外，OPPO、vivo的拍照與音質等功能，也比金立有特色。
儘管經過多年的深耕，金立在以線下渠道為主的印度有一定的線下傳統渠道優勢，但後入者發起的進攻十分猛烈。眾所周知，搞手機行業除了自身研發之外，渠道和營銷也很重要。
目前，OPPO、vivo在印度已經分別擁有近7萬家的銷售網點。金立在鼎盛之時，也不過是4.2萬家的門店。
來源見圖左下角
種種問題落後於人，造成金立如今的頹勢。
根據市場調研機構Counterpoint的最新數據顯示，2018年第一季度，小米在印度的市場份額達31.1%，位居第一，超過三星近5%。金立則是已經跌出了前五的位置，被歸到“其他”品牌當中。
而在今年初，金立在印度才剛剛發佈了兩款新機。
現在放棄印度市場，國內融資問題也尚未得到解決，重回國內市場前五的位置更是非常難完成的事情。種種跡象標明，金立依然身處迷霧當中。
但歷史總不缺乏絕處逢生的故事，金立未來會走向何方，還是讓時間給我們答案吧。
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