隨著全民知識產權保護意識的不斷提升，越來越多的企業重視商標保護。作為中國知名的互聯網電商，京東在商標保護方面有著極強的敏銳度，目前已經成功註冊了5000多個商標，是許多企業學習和效仿的對象。不過，京東的商標之路並非一帆風順，仍被各式各樣的商標問題所困擾。
近日，商標評審委員會向京東下發關於第21547599號“11.11及圖”商標駁回複審決定書。商標評審委員會認為該商標與在先註冊商標構成近似商標，不予註冊。
據瞭解，京東於2016年10月12日註冊這枚第21547599號“11.11及圖”商標，核定使用範圍為第35類的廣告、貨物展出等服務。該商標先是被商標局駁回，現在又被商評委駁回，如果京東堅持註冊的話，也許只能走訴訟審判這條艱難的路了。
其實當初京東註冊“11.11”商標，也是無奈之舉。
“雙十一”系列商標屬於阿里巴巴
作為國內電商平臺的兩大巨頭，阿里巴巴和京東之間的戰爭可謂從未停歇。在2014年“雙11大戰”前夕，阿里突然宣佈已經成功註冊“雙十一”商標。
查詢“中國商標網”可以發現，阿里巴巴確實註冊了“雙十一”商標，除了“雙十一”外，“雙11狂歡節”、“雙11”、“雙11網購狂歡節”、“雙十二”、“雙12”等商標也都被阿里巴巴集團註冊成功，且所屬類別商業囊括基本所有電商服務。
在阿里巴巴的這一批註冊商標中最有殺傷力的是在第35類註冊的第10136470號“雙十一”商標，在35類商標所包含的“廣告”領域，也就是說未經阿里許可，別的企業將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
經過檢索，阿里巴巴集團於2011年11月01日申請這枚第10136470號“雙十一”商標，該商標的初審公告日期為2012年09月27日，註冊公告日期為2012年12月28日。
由於阿里借“雙十一”商標的歸屬權突襲京東，京東被迫調整宣傳，把“雙11”改成“11.11”，不再使用“雙十一”等字樣。
雖然目前京東連“11.11”商標也可能守不住了，其實京東早就開始籌劃“京東618”商標，並進行了相關佈局。
京東註冊“618”系列商標
根據中國商標網查詢的信息，京東申請註冊了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節”“陸壹捌”“618PARTYON”“京東六一八”在內的多個與6月18日促銷活動有關的商標，範圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個商品、服務類別，其中，與廣告相關的第35類、與通訊相關的第38類、與物流配送相關的第39類等對電商企業來說都是至關重要的服務類別。
目前，多個與6月18日促銷活動有關的商標，都已經註冊成功。
不過，京東沒有像當初阿里警告行業競爭對手禁止其使用雙11標識那樣做，而是宣佈“618”商標不自己獨享，友商隨便用。
即使像京東這樣全國知名、實力雄厚的大公司，即使註冊了成千上萬的商標，仍然因商標問題而頭疼不已。對中小企業來說，在日常經營的過程中，更需努力提高知識產權意識，提前充分做好知識產權保護戰略佈局和管理，做到未雨綢繆，避免一些不必要的糾紛。
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