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近些年來，現象級綜藝節目愈發火爆，以江蘇衛視《最強大腦》、《蒙面唱將猜猜猜》等為代表的娛樂綜藝節目如雨後春筍般不斷出現，綜藝節目具有足夠的知名度、巨大的流量等優勢，促使娛樂營銷成為一眾品牌當下最熱的營銷玩法之一。
娛樂營銷的作用不言而喻，通過明星代言、冠名贊助、產品口播植入、借勢內容營銷等方式為自身品牌帶來二次傳播、社會化傳播的效應。值得注意的是，近期有個品牌啟動的娛樂營銷戰略再次擄獲行業的關注，香飄飄旗下高端液體即飲奶茶Meco牛乳茶宣佈與即將開播的《無限歌謠季》展開深度合作， 作為一款深耕奶茶領域的品牌，此次營銷舉動自然再次成為奶茶行業的焦點。
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牽手《無限歌謠季》線上線下聯動
實現娛樂到消費的跨界
4月10日即飲奶茶品牌Meco牛乳茶“百億單品 共享盛宴”暨《無限歌謠季》合作儀式在湖州舉行，現場香飄飄品牌方表示將與《無限歌謠季》節目展開合作，掀起“年輕化”娛樂營銷新玩法。
香飄飄董事長蔣建琪與江蘇衛視頻道副總監、營銷中心主任曹海峰完成簽約儀式
香飄飄董事長蔣建琪參加媒體採訪
值得一提的是，定位於高端奶茶市場的即飲奶茶Meco牛乳茶，憑藉澳洲牛奶與印度阿薩姆紅茶牛奶融合形成的醇厚口感， 造就Meco牛乳茶產品USP賣點， 因此自2017年4月在全國上市以來持續熱銷；而《無限歌謠季》即將在4月21日正式面向大眾，作為全國首個以音樂節為形式的真人秀節目，呈現的是整個音樂創作的真實過程，薛之謙、陳赫、張紹剛等嘉賓的加持，讓這個節目的期待感節節攀升，兩者玩起跨界合作來可謂是各有千秋。
在不久的未來，Meco牛乳茶與《無限歌謠季》之間的合作將瞄準冠名、口播廣告、多元活潑的軟性植入等形式展開。
結合以往常見的綜藝娛樂營銷方式，可以試想一下雙方的具體合作不外乎這幾種形式：邀請歌手在節目環節口播Meco牛乳茶的產品賣點；在產品畫面植入上，或許Meco牛乳茶會出現在大家的練習環節，作為練歌過程的能量補充等，藉此營造“美味隨時享”的即時感。除此以外，借勢《無限歌謠季》話題營銷，
Meco牛乳茶還將合作延伸到線下，如在各大商超等展開產品試飲、派樣等形式多樣的活動，給年輕人帶來更多時尚、酷炫的體驗。
Meco牛乳茶展示臺
通過線上線下聯動，將整個節目和品牌進行強關聯，採取在音樂創作場景上巧妙嵌入Meco牛乳茶品牌形象與產品需要傳達的信息，通過產品曝光強化受眾對Meco牛乳茶——“真奶真茶真好喝”、“牛乳與紅茶完美融合”核心信息的記憶點，由此擴大Meco牛乳茶的品牌聲量。 此外，以音樂形態帶動品牌與年輕消費群體的娛樂互動，主動連接年輕人的娛樂場景，讓觀眾在潛意識中把Meco牛乳茶和《無限歌謠季》聯繫到一起，實現節目、年輕人、品牌的三方共振。
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基於品牌契合度展開的一場娛樂營銷
搭上娛樂時代的便車打響新品類，對於快消品牌來說無疑是契合不過，但是也有不少品牌陷入了娛樂營銷的誤區，如常見的“砸鈔票”冠名，但在節目中品牌或產品卻處於可有可無的打醬油狀態，大多數就是為了混個眼熟，缺乏品牌發力的主觀能動性。當然除此以外，最為人所詬病的無非是單純為了冠名而冠名， 沒有精準找到自身品牌與綜藝節目的契合度，導致廣告植入尬點滿滿，造成受眾觀看體驗不佳，對品牌產生牴觸心理。
娛樂營銷一定要充分考量合作品牌雙方的碰撞契合度，不僅要互補而且要互通。 正如我們經常與行業人士所交流的，冠名品牌和節目契合度越高傳播效果才會越好，達到相得益彰的效果。從香飄飄Meco牛乳茶這次啟動的娛樂營銷看，雖然雙方在具體植入等形式上還是一個懸念，但雙方合作的契合度方面都有值得其它品牌深思和借鑑的地方， 這從Meco牛乳茶和《無限歌謠季》高度重疊的人群和品牌調性契合度就可見一斑。
眾所周知，江蘇衛視近些年憑藉《蒙面唱將猜猜猜》、《金曲撈》等成功活躍在娛樂綜藝舞臺上， 在俘獲年輕受眾芳心的同時，也為自身平臺逐漸塑造起一個高品質、高品位的品牌形象。因此作為一檔出自江蘇衛視平臺的節目，《無限歌謠季》主打“把生活寫成歌”的音樂理念， 定位是一檔高品質的節目，這種高品質同樣體現在具體的節目形式上，該節目融入了“實力前輩+年輕後生”、“音樂詩歌+勁歌熱曲”、“抒情懷舊+潮派流行”等創新元素；值得關注的是，音樂創作作為其中最具考驗和挑戰的環節， 展現的正是年輕一代身上擁有的閃光點——“勵志”、“熱血夢想”、“年輕”。
作為跨界合作的另一方， Meco牛乳茶在產品研發層面，是基於高品質出發點來打造健康飲品，將“品質”的基因注入包裝和味道當中，如精心挑選出澳洲牛奶搭配印度紅茶，在“五不添加”的高標準基礎上，實現牛乳與紅茶的完美融合；時尚大氣的外觀做到符合年輕消費者的審美； 在生活理念主張上，Meco牛乳茶一直在向大眾倡導一種高端、健康、美味、時尚的輕奢生活方式，啟用“這滋味，誰不愛”的Slogan，凸顯的也是年輕人個性化的一面，讓人們從中可以找到敢作敢當、敢玩敢闖的時尚感和有範態度。
由此可以看出，兩者都散發著年輕的正能量，是定位年輕群體的品牌，而背後這些人群都注重追求個性化、品質化、娛樂化的生活方式，Meco牛乳茶和《無限歌謠季》在目標人群上具有高度的重合度；從品牌調性契合度看，一個注重用真實挑戰音樂而非作秀來打造高品質節目，而Meco牛乳茶則強調打造高品質的產品和生活理念；且無論是“把生活寫成歌”還是“這滋味，誰不愛”，兩句Slogan都融入生活有味道和有音樂的美好，足見兩方都在向人們灌輸學會享受美好的生活，兜售的是一種美好生活方式。
正是基於年輕人群、品牌調性的高度契合，雙方得以在打通年輕人群、提升品牌聲量等各個層面互相借力打力， 有助於超越兩者合作的邊界， 讓這場娛樂營銷起到四兩撥千斤的作用，Meco牛乳茶、《無限歌謠季》這種強強聯合也激發了外界對合作的期待感。
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產品營銷雙發力：迎合年輕消費者“口味”
隨著80、90後逐漸成為市場消費的主力群體，整個市場都呈現一種“年輕化”趨勢，討好年輕人、接近年輕人、進而打動他們的心, 這是眾多品牌一直以來的營銷難題，如何讓年輕人容易接受品牌信息， 從而激發他們的購買慾望?一眾品牌都急於走年輕化路線。
一味藉助明星效應和粉絲經濟雖然能夠獲得短期品牌效益，但實質上卻缺乏深刻的年輕用戶洞察，這種喊著年輕化口號的營銷往往過於流於形式。
而Meco牛乳茶一直以來真正將年輕化落地有聲，無論是產品上還是營銷上，不止於形式， 而是從內裡關注年輕消費者的核心需求， 用實際行動做到迎合年輕受眾“口味”。在產品創新上，深知喝奶茶逐漸正在變成年輕人一種主流的生活方式，抓住年輕人成為奶茶消費的中堅力量， 打造真正意義上的奶茶，推出符合年輕受眾口味——擁有“牛奶+茶”獨特口感的Meco牛乳茶；從用戶體驗方面看，“這滋味，誰不愛”Slogan最早也是來自香飄飄一個天貓旗艦店的消費者評價， 這體現的正是香飄飄傾聽用戶的消費體驗， 收集真實的用戶反饋，
讓粉絲用圍觀的方式參與了產品的傳播，這也是採用粉絲營銷的方式貼近年輕人的生活。
本次攜手《無限歌謠季》啟動戰略合作，正是深刻洞察到觀看娛樂綜藝節目成為年輕受眾日常的娛樂方式，是年輕人用來打發時間豐富自己的生活的日常，兩者將在共同的目標用戶圈層中最大化實現品牌精準曝光，掀起年輕化營銷新高潮。
據瞭解，2018年Meco牛乳茶將向“打造百億單品，進軍世界主流飲品”的全新戰略目標看齊，足見其在奶茶市場發力的野心。如此年輕化的品牌營銷策略也引領了奶茶行業的行業新風向，有著十分可期的未來。
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