空調行業的競爭可以用白熱化來形容，尤其是業內幾家知名的企業品牌，在競爭中不相上下。2018年海信空調進行了一系列的營銷活動，無論是線上還是線下，都取得了很好的效果，在市場上十分令人矚目。鹿豹座平臺小編通過整理海信在2018年的營銷，覆盤了其營銷過程。
早在2017年，海信就已經確定了2018年世界盃的贊助權，並且引發了業界以及社會的很大轟動。而2018年開年，海信更是開始圍繞世界大做文章。今年4月，海信對外發布了2018年世界盃全球營銷口號：相信改變！
世界盃定製釋放品牌加碼世界盃的影響
3月8日，海信在AWE2018開幕首日隆重發布了2018世界盃定製U7系列電視，同時，海信還請來了FIFA歷史上的傳奇人物、2010南非世界盃金球獎得主迭戈·弗蘭擔任海信產品體驗官，並與現場球迷近距離溝通、交流。品牌的知名度藉助於世界盃的影響了獲得了極大的提升。
電商平臺超級品牌日密集上演
5月14日，海信又攜手天貓，以“相信改變”為主題正式開啟海信天貓超級品牌日，藉助天貓全鏈路營銷優勢資源，探索“新零售”新玩法，引領家電消費新升級。
5月19日，海信聯合蘇寧開啟超品日預定活動，此次超品日“世界盃產品體驗官”活動獲得用戶的極大關注，截止5月23日上午9:00，參與活動的數十款產品均接到上千件預約，甚至有白富美系列變頻空調等爆款產品的預約數量高達近萬件。
通過在電商平臺的超級品牌日，海信的產品銷售獲得了極大提升，同時世界盃的影響力也吸引了很多的潛在追隨者關注海信品牌、購買海信產品。
據瞭解，海信天貓超級品牌日，海信、容聲、科龍品牌銷售額同比增長1680%，品牌銷售額大家電排名第一。而蘇寧超級品牌日，僅15分鐘，全品銷售額突破1000萬，24日全天銷售額同比增長602%。
海信空調攜手《綜藝大篷車》
除了加碼體育營銷，同時海信也在積極拓展營銷方式。5月22日，海信空調攜手山東電視臺《綜藝大篷車》欄目，在山東泰安白佛山景區開展現場活動，近距離走近用戶，通過節目表演、抽獎互動、工廠直銷等形式贏得了廣大消費者的青睞。當天，活動現場吸引了3000餘名觀眾。此次跨界聯合山東電視臺《綜藝大篷車》欄目，海信空調通過多渠道、場景化、互動化、多元化營銷體系的塑造，不斷改善用戶體驗，更好地實現和消費者的近距離溝通互動，全面增加與消費者的粘性。
海信空調的多元化營銷反映了現在空調品牌的普遍情況，空調產品的產品類型比較多樣化，並且隨著新技術的發展，功能和作用也更多。鹿豹座平臺認為為了滿足不同消費者的需求，就需要進行不同的場景式的營銷，才能贏得消費者的青睞。
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