作者 /嘉栖
暑期档刚刚拉开序幕，电影市场的好戏就一出接着一出。
在6月底，郭敬明的《爵迹2》就早早做了逃兵，宣布由于制作原因，临时改档。
日前，喜剧电影《新乌龙院之笑闹江湖》也宣布，由于技术原因无法如期上映。距离原定日期不到一个星期的时间。
除此之外，原定这周五上映的由彩条屋出品的青少年冒险电影《墨多多谜境冒险》也于月初宣布改档，具体上映日期未定。
而备受期待的“国漫”《风语咒》的档期之路似乎更波折，原定7月13日上映，后改到7月20日，日前又改到了8月3日上映，7月14日开始点映。
暑期档才刚刚开始，市场变化莫测，或许之后还会出现更多撤档、改档的影片。
“药效”太猛：3天破10亿，影史最快
其实，撤档、改档、提档并不是什么新鲜事儿，尤其是在热门档期，若是再有爆款影片，这样的戏码往往会比往常更精彩。
以去年暑期档为例，《绣春刀·修罗战场》提档了近一个月，《逆时营救》《反转人生》《青禾男高》等影片都提前了一日上映；就连同天上映的《战狼2》和《建军大业》也都纷纷提档，只为抢占先机。
事实证明，“天时地利人和”的《战狼2》带火了原本稍显沉寂的市场。其排片从首日的14.4%（提前4小时上映）跃升至41.9%，而后一路攀升至59%。在《三生三世十里桃花》陷入口碑争议，《战狼2》并无其他有力竞争对手时，其排片率则一度超过了60%，留给其他几部影片的份额不超过40%。
在此之后，像《鲛珠传》这样的“IP”大户也只能推挡上映，《战狼2》形成了一家独大的局面。
如今，《我不是药神》同样来势汹汹。在前期点映释放了口碑的情况之下，豆瓣9.0开画，首日排片即高达49.2%，并且随着观众口碑的进一步扩散，其排片率也是不断攀升，截止目前（7月11日），其排片高达62.7%。
在此之下，《我不是药神》的票房数字也是一路飘红。仅仅用了3天，其票房就破了10亿，这也是目前为止影史破10亿最快的影片。而截止到7月11日21点，其票房也已经突破了18亿。
当然，有人欢喜有人愁。暑期档打头阵，被称为李易峰翻身之作、同时也代表了国产电影新的工业化水准的《动物世界》，在其猛烈攻势之下，很快就败下阵来，在其上映首日排片跌落至20%。
随着上周末国产动画片《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》等其他几部影片的上映，市场进一步被分割。
《我不是药神》则凭借着超强口碑牢牢占据着主要市场份额，其综合票房占比自上映之后就维持在82%—83%之间，周一甚至达到了86.2%。
想来，在还没有出现有力竞争对手时，《我不是药神》的一马当先，和去年的《战狼2》颇有些许相似之处。
超60%排片是否太过霸道？
因此，有人说像《战狼2》、《我不是药神》这样排片占比超过60%、独霸票房的影片，对于电影市场的多元化而言其实也是一种另外的影响。
那么，以现今的《我不是药神》为例，是否会影响、甚至挤压其他影片的票房空间呢？
对此，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）记者联系到了南京一家影城的市场部负责人，聊了聊关于排片的事儿。
他以“黄金场原则”来解释：“肯定也会存在一定影响。首先，排片和票房的比例不是一个相等的平行关系，在坐标的某一个临界值，票房这条线会突然大幅变陡，也就是票房上升得厉害。例如，如果一部影片只有10%的排片，那么，它的黄金场占比肯定没有10%，可能会没有或者只有1-5%的占比。但是40%甚至60%的排片，它的黄金场占比就不止这些了。”
也就是说，黄金场占比越多的，势必会对票房贡献率更大。
其次，“大占比排片，对那些没有明确观影目标的观众会有引导性，肯定也会影响其他影片的票房。”
相当于一部好的影片，或者说市场表现火爆的影片，肯定会把路人观众收入囊中。以社会心理学的角度来解释，就是说观众很容易受到“从众”心理的影响。
尤其是在当下，拥有了好的口碑就相当于拥有了绝对的号令权，那些“非目的性观众”往往会跟风而看，造成了强者越强，弱者越弱的局面。
此外，从影院经营的现实情况考虑，也必然会优先排给上座率高、口碑好的影片。并非是高排片就一定会带来高票房，上座率才是真正的考量。《我不是药神》依然处在口碑的红利期，观众热情高涨，在这点上，应该没人会放着这么大块香饽饽而不要吧？
不过，之所以会形成这种“霸主”局面，很大程度上是由于同期没有可以与之相竞争的影片。
此外，这样的情况其实并不少见。今年《复联3》也是如此。在其上映期间，首日排片就高达67.8%，在首周末最高排片更是高达72.1%，综合票房占比超过了90%。同天上映的《我是你妈》、《战犬瑞克斯》等，无论是在类型、还是受众基础上，都无法和其相提并论。
但是，在2014年，同样面临着好莱坞大片《变形金刚4》，与之同天上映的邓超的《分手大师》排片却不降反升，在《变4》超过50%的排片之下，《分手大师》依然取得了超过30%的排片。
撤档的都是烂片？
因而，若以排片过高就给其“定罪”，恐怕也有失偏颇。通俗来讲，观众爱看，排片就多，观众是在用脚为排片投票。
在现阶段，不同于前些年的“浮躁”，往往是口碑好的影片更易得人心，而口碑的基础就在于影片的质量。
也就是说，当下影院排片关键还看质量。如果一部影片前期点映、首映当天，上座率高、口碑好，再加上同档期没有同等实力的对手，那么，第二天就会马上调整排片。
除此之外，演员阵容、宣传力度、支持力度、资源投放以及其他周边因素也都会影响一部影片的排片。
而正常情况下，40%的排片率就已经算是新片上映的临界点。
以《我不是药神》为例，其在前期点映之时的表现就已经相当突出。第一天点映，排片占比为4.4%，然而上座率24.9%，场均人次也达到了30人，为同时段第二。而在第二天，上座率达到了36.1%，场均人次45。
之后，更是将点映范围扩展到了工作日。而正是点映期间的口碑和上座率奠定了其首日排片的标准，直接越过40%的临界点，近50%其实也是在正常范围内。
想来，在这样的情况下，若不是对自己的影片有十足的信心，或者影片本身在阵容、话题度方面都具有优势的话，难免会打退堂鼓，以保自身。
就像撤档的《爵迹2》和《新乌龙院之笑闹江湖》。这两部影片，虽然在人气上并不算低：郭敬明的《爵迹2》，本就有原著迷基础，再加上范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆等主演，也都自带流量，其猫眼的想看人数达到了14万，属于IP改编的粉丝向电影。
而《新乌龙院之笑闹江湖》，作为时隔20年的IP翻拍之作，同时也是一部喜剧片，猫眼上的想看人数更是超过了30万。
除此之外，像动画片这些具有固定受众群的影片也会酌情考虑改档、或撤档以避免被埋没。以《风语咒》为例，作为自《西游记之大圣归来》之后的又一部“国漫”，其实也值得关注。
只是，就像当时的《大圣归来》，这样的影片需要口碑发酵的时间来反哺票房。因而，其选择了7月14开始点映，也就获得了更多的空间。
当然，《我不是药神》的“一片独大”现象，可能会在这周产生一些变化。
在一起拍电影（ID:yiqipaidianying）记者联系的多家影城经理看来，周五上映的《邪不压正》应该会是其有力的竞争对手。
鉴于姜文的影响力，以及该片的话题性，其首日排片应该会在40%左右。只是，是否能在之后延续态势，最终还得看观众的反响。
不过，话说到底，对于一部有口碑、有观众基础的强片而言，40%和60%的排片对票房的影响并不是很大。但对于一些中小体量、且质量也过关的影片而言，10%和30%的排片票房就会相差很多。
因而，在相互博弈过程中，平衡这些矛盾，也是市场良性发展的需要。
閱讀更多 一起拍電影 的文章
