自帶話題屬性，全民Pick的《創造101》，截止發稿，前十期的總曝光量已經接近
50億。“捆綁”節目的小紅書，則以高熱度、高轉化、高留存引爆了一輪營銷熱點。據艾瑞數據統計，《創造101》開播後首期節目就創造了高出行業平均水平5倍的口碑傳播指數。同時，隨著節目的不斷推進，節目口碑傳播指數大幅提升，截止到第七期節目播出，在口碑傳播上是行業平均水平的20倍以上。
在《創造101》收視與口碑不斷飆升、引爆輿論熱潮的情況下，贊助品牌小紅書同樣引起了廣泛關注，不僅通過與節目IP的相互配合在借勢營銷，同時還順利完成了從流量引入到社交轉化的品牌轉型。
“《創造101》播出期間，平臺用戶粘性、品牌認知以及銷售轉化上都產生了不同程度提升。”小紅書創始人瞿芳在採訪中表示“騰訊視頻在營銷方面非常懂年輕人，與騰訊視頻的這次合作，使小紅書和年輕人更直接地溝通搭建了橋樑；小紅書通過《創造101》在營銷上用多元的、創意的形式詮釋自己的產品，正在向大眾更清晰地傳遞小紅書是一個分享生活的平臺的理念。”
借勢熱門話題選手，打造多樣化內容分享場景，在合作期間，101小姐姐們定期在小紅書上更新“生活日記”，讓粉絲可以通過小紅書看到小姐姐們除了舞臺之外的生活狀態，更親近地感受小姐姐們的美好，通過節目內容-選手-平臺三者之間的聯動，將小紅書打造成為多角度展現選手賽場外的“第二空間”。 小紅書還設立了Pick榜，來小紅書觀看小姐姐日常筆記的同時，為小姐姐打call，還能有機會獲得公演現場門票，藉此引爆粉絲效應，俘獲年輕用戶群體，同時還加強了“在小紅書分享生活”的品牌心智。
內容，話題打響品牌轉型攻堅戰
在《創造101》之前，許多人對小紅書的印象仍然停留在電商平臺。對於品牌而言，打破大眾固有認知是一件非常困難的事。但小紅書和《創造101》的結合，不但改變用戶對品牌原有認知，更實現企業的投入產出比的最優效果，給了業內一個品牌轉型傳播上可供標榜的案例。
“標記我的生活”相信許多看過《創造101》的人對這句slogan都不陌生。圍繞著新的品牌定位，小紅書無論在節目內還是節目以外，將新理念進行深入滲透、貫徹始終。
首先，自帶話題光環的101位小姐姐作為節目內最重要的IP資產，無時無刻不在發揮“明星效應”。向節目觀眾傳達小紅書“標記”生活的理念，有效引導了用戶發現小紅書的社交作用。
Yamy&傅菁穿搭Battle，標記不同的穿搭組合
其次，新奇有趣的內容創意，正在最大程度刺激社交分享。以“牛奶辛拉麵”為例，分享牛奶泡麵的新奇生活體驗，在引導大批用戶跟風體驗的同時，對這一新奇吃法的討論和分享內容居高不下。
吳宣儀介紹牛奶泡麵新體驗，標記美食新吃法
最後，對熱點的話題討論，極大程度滿足用戶參與感。節目裡王菊的爆火刷屏，在此之後，小紅書將#做自己#的話題討論推向高潮。在這話題的背後，除了彰顯了大眾對個性的追求，引起了群體的共鳴外，節目中選手所展現出的自信、真實與小紅書所倡導的真實、美好、多元的社區價值觀不謀而合。
數據顯示，基於大眾對“小紅書”的已有的品牌認知基礎，《創造101》節目播出後品牌認知度、喜愛度、推薦度仍有大幅提升。小紅書品牌資產提升指數更是高達127。
通過品牌認知細化分析的表現來看，通過《創造101》對小紅書的品牌傳導和曝光，觀眾對於小紅書“分享和標記自己生活的地方”的屬性認知改變最為明顯，提升值達10%。
《創造101》的粉絲，也是小紅書的粉絲
無論是從產品用戶的年齡層、還是節目的受眾群體上看，小紅書與《創造101》的定位都保持了高度一致性——將年輕群體作為主打目標。面對同樣的受眾目標，節目中的廣告植入、節目外的組合推廣就顯得相得益彰。
在廣告投放上，小紅書利用節目中品牌應援時刻（1分鐘完整品牌強曝光閉環：品牌口播+TVC質感選手參演創意中插+選手個人應援視頻+品牌口播），內容植入，選手後採間擺放，訓練室擺放露出，進行全覆蓋點曝光；節目外，與《創造101》進行組合以年輕群體作為出發點，圈定興趣人群，增加DMP和朋友圈投放，實現目標群體的最大程度覆蓋。
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植入定版包裝框 強化標記動作與概念
與《創造101》密切“捆綁”，使得小紅書核心植入廣告的觀眾回憶度均超過55%。這一數據從側面反映，對《創造101》產生關注的受眾群體，對小紅書的廣告也保持了較大的興趣和接受程度。
面對熱門IP綜藝這個巨大的寶藏，如果僅停留在常規廣告植入是遠遠不夠的。小紅書針對《創造101》的觀眾進行分層級，利用內容、互動、促銷等形式，有策略的進行粉絲資源逐層開發和滲透。從《創造101》粉絲到小紅書用戶，再到粉絲的變現，小紅書步步為營。
一方面，小紅書藉助產品和節目的相互配合，將粉絲互動和平臺進行最大程度關聯。提供粉絲為小姐姐們打榜的渠道，將《創造101》粉絲轉化成為小紅書的用戶，潛移默化中完成用戶拉新。
另一方面，利用平臺內部《創造101》相關話題和節目偶像的生活分享，有效增加粉絲留存率和活躍度。例如#101同款妝發任性cos#、#創造101舞蹈#、#創造101眼妝#等節目相關話題都保持著高活躍度。
同時，加上《創造101》所爆發的熱度，引起了社交媒體對節目中同款衣服、配飾、美妝等產品的推薦、種草，與《創造101》相關產品和週報的討論反饋在小紅書商城的人氣一直居高不下，粉絲對這些產品的消費使流量順利完成變現。
片尾由小姐姐拍攝的衍生品廣告信息條提示上小紅書買同款
點燃小紅書的紅火
《創造101》為小紅書帶來新增用戶的同時更激活用戶活躍度。前七期，《創造101》為小紅書貢獻的周活躍用戶平均為45萬。
無論是從社會影響力上，還是從客觀的數據表現上，小紅書搭檔《創造101》的模式行之有效。就像之前講到的，除了受高曝光度的綜藝IP影響外，引導社交互動、發揮明星效應利用內容創意來達到社交區種草，電商拔草。
在消費者面對廣告時鑄就的銅牆高瓦的今天，許多陳舊傳統的形式已經失去光彩，小紅書與《創造101》的經典營銷案例，或許會為綜藝與品牌配合開啟更多創新性玩法。用戶越來越難以琢磨的喜好只有進行個性的、非標準的操作時，才能被最大程度的挖掘併產生效果。在面對用戶時，更多的真誠和用心，將會成為市場常態。
注：艾瑞深度挖掘數據，基於5000萬移動設備，Wifi通訊數據分析獲得。
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