餐飲界扛把子,百億「海底撈」背後,不僅靠「逆天」服務,還有

餐飲界扛把子,百億“海底撈”背後,不僅靠“逆天”服務,還有

近日,國內餐飲界迎來大消息,獨角獸“海底撈”終於要在H股上市了。

根據文件,2017年海底撈年收入達106.37億元, 同比增長36.23%。淨利潤達約11.94億元。

相比呷脯呷脯30多億、“烤鴨第一股”全聚德18.61億的年收入,海底撈一年百億的營收甩了他們不止一條街。

其它亮眼的數據還有:保持每天5次的翻檯率,每家店平均有1500人次造訪,98.2%的人願意再次就餐,年服務顧客超1億人等。

中國人向來是“民以食為天”,在幾萬億的餐飲市場裡,卻沒有幾家像樣的上市企業。

算一下,在A股3500多家企業裡,僅有全聚德、廣州酒家、 西安飲食、*ST雲網 (湘鄂情,餐飲業務已剝離)4家,H股的內地餐飲企業僅有味千中國、小南國、吉野家 、唐宮海鮮、呷脯呷脯 5家,這9家餐飲企業的發展歷程可謂跌宕起伏。

海底撈多年來則是穩紮穩打,先派出相關聯的2家企業頤海國際、U鼎冒菜試水資本市場,如今自己覺得時機已到,而一旦成功上市,可迅速晉升藍籌行列。

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幾年前,海底撈的成功,曾一度引起行業,案例也曾進入哈佛等商學院課堂,各行業的從業者都紛至沓學習。

北大教授黃鐵鷹2011年也曾專門著書《海底撈,你學不會》,核心講的是海底撈“把人當人看”的管理理念。

如今7年過去了,海底撈的成功好像沒有聽見有第二家模仿成功。而海底撈則在快速奔走,成長為行業巨無霸。

如果僅靠人性化已經不能管理300多家直營店了,那海底撈有哪些新做法值得學習,你又能學的會嗎?

巨無霸海底撈的“阿米吧實驗”

1994年,張勇和2個朋友、未來的妻子,靠著4張餐桌在家鄉簡陽創辦了海底撈火鍋城。

2018年,門店已遍及國內一、二、三線城市以及國外,門店數超320多家。今年還打算再看180-220家左右,預計總數將達500家。

不過如果你以為海底撈僅僅是憑著近320多家門店打天下,那你就錯了。

如今的海底撈,已發展成為一個多元化的集團,旗下有從事底料加工、物流配送、工程建設、門店運營等多項業務的幾十家分公司。

之所以分拆,是因為海底撈推崇日本經營之父稻盛和夫的“阿里巴”模式,這種模式的核心是:把一個組織分成獨立個體,讓每個個體都有最大化的獨立決策權,每個部門獨立核算,獨立經營。

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優勢是:分攤企業成本,把內部原來靠總公司保護的各部門都獨立出來,直面市場的挑戰,增強了部門的活力和創新力,最終也為自己造血

隨著業務逐漸做大,海底撈的每項工作都需要極致化、專業化。目前,已分拆出頤海、蜀海、微海、海海科技等多個公司,2017年連外賣業務也獨立出來,主打高端市場。

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供應鏈是背後真英雄

隨著餐飲市場競爭的激烈,火鍋的同質化問題明顯。除了創新形式,打造差異化的重要手段是做供應鏈。

05年之前,海底撈的門店是各自到附近的菜市場獨立採購,這帶來了食材非標準化等問題,05年之後,海底撈在全國4個城市建立了4個採購中心進行分發。13年,海底撈的後臺供應鏈真正實現了全國全網平臺化服務,集中化採購、集中化中央廚房處理。

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蜀海投資是海底撈供應鏈的核心運營機構,建立了從前端食材採購,到食材加工、倉儲、品控,再到配送的一體化供應鏈服務體系,經過多年的發展,如今已是業內的標杆。

可以說,對供應鏈的把控為海底撈帶來了持續生命力和規模化擴張能力。

如今,除了海底撈,蜀海還為7-11、熱辣壹號、北京航食、青年餐廳、西貝等200多家餐飲門店提供服務。

有媒體解讀到:海底撈的供應鏈內涵是:儘量向供應鏈的後端移動,實現規模化管理和效益;將生產與服務剝離,分別實現標準化和人性化管理,爭取達到各自的最優。這也許是海底撈的商業邏輯。

充滿人情味的服務永不過時

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除了強大的技術系統化管理,人性化管理也不可或缺。海底撈服務的熱情早已名聲在外。為客人免費擦鞋、美甲、照看小孩,洗手間還有專人為你開水龍頭、擦手。如果你單獨去吃飯,還會有服務員貼心送來玩具熊陪伴。

這些都源於張勇最初的一腔熱情。

當初,張勇創業艱難,沒有任何基礎,也是一邊看書,一邊做。儘管廚藝不咋滴,但張勇為人厚道熱忱,以服務打動了周圍的鄰居街坊。據他回憶,有人誇他家的辣椒醬好吃,他第二天就給人送去一瓶,看見顧客的鞋髒了,就讓夥計趕緊給顧客擦鞋。

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熱情服務的背後,源於員工的高忠誠度,而忠誠度高的原因之一是“有效放權”。海底撈的普通服務員有給客人免單的權力,這在其它品牌裡,是見不到的。

由海底撈延伸出的公司,也多由內部員工創建,如果不是因為信任放權,做起來並不容易。可以說,信任放權是海底撈的重要基因。

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除了放權,海底撈還有良好的晉升、激勵制度。在這裡,每一個員工只要肯努力,都有上升通道。

海底撈的跳槽人數之少,令同行側面。而店長以上人員離職,不但不生氣,還會送你 “嫁妝”。海底撈解釋說:能做到店長的員工,對門店付出肯定不少,給些“補償”是應該的。

有好福利,獎金又多,自己的父母還能拿到錢,對於很多寒門弟子來說,已非常滿足。這些“激勵手段”可以說成就了海底撈在火鍋界的傳奇。如今,這些特色仍然沒有第二家餐飲品牌能學到皮毛。

黃鐵鷹曾說:張勇創造了令人叫絕的"家庭式"管理制度:融合了儒家之仁 :員工在公司找到自尊;法家之術:領導在公司中強勢而富有權謀;道家之無為:給一線員工足夠的權限,讓其自己管理自己。

不過,這種管理理念的核心是人的培養,很難複製。面對上市以後迅速的擴張步伐,相信海底撈的挑戰不會太少。我們期待著張勇能帶著海底撈繼續一路狂奔。

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