今日（7月13日），姜文的《邪不壓正》上映了，前有《我不是藥神》這部“封神”之作，
《邪不壓正》還是在首日拿到了超40%的排片，首日票房破億元大關。說實話，換做以往，前期宣發路子這麼低調的影片，能在首日拿到這麼高排片是不容易的。
但這部電影是姜文的，就如陳凱歌、張藝謀、馮小剛的電影一樣，大師的作品賣相上不會太差。而且比起馮小剛，姜文的電影逼格總給人更勝一籌的感覺。即便如陳凱歌拍出了《霸王別姬》，張藝謀拍出過《紅高粱》、《英雄》等作品，到了《道士下山》、《妖貓傳》、《滿城盡帶黃金甲》、《長城》，兩位大師的作品還是被市場和觀眾“嘲諷”。
姜文，他也是人，不是被高高捧在天上的神。有時，也該聽一聽接地氣的勸誡。
前期營銷重要麼？低調的《邪不壓正》為何拿了40%排片
電影前期營銷重要不重要，這不太好說。
春節檔《捉妖記2》、《西遊記女兒國》都是花了巨資做營銷的，從一線城市地鐵站臺廣告、跨界合作營銷一直把廣告刷到了農村鄉下的紅磚牆上，營銷花樣層出不窮。相比之下，《唐人街探案2》、《紅海行動》的營銷動靜也冷靜很多，但隨著電影口碑的發酵，最後這兩部電影反而成了春節檔兩大贏家，都拿了超30億元票房。
現在，都說內容為王，有了好的內容，市場必定給你好的利潤回饋。
但也不盡然，五一檔《後來的我們》前期營銷做得不錯，預售成績也很好，但隨著“偷票房”事件發酵，口碑一路下跌，劉若英的歌曲情懷被指過度販賣情懷，不過這部電影最終拿到了13.6億元票房。但在專業媒體評選上半年5大口碑好電影時，《後來的我們》落選了，可以說是贏了票房輸了口碑。
《動物世界》上映就有著高達7.5分的好口碑，但是營銷點僅僅圍繞著“李易峰演技翻身”，還沒等觀眾回過味來，又一部高口碑電影《我不是藥神》就上映了，《動物世界》的光環徹底被淹沒在這場暑期的營銷戰上。
特別欣賞《我不是藥神》的一點是，同樣前期沒做什麼營銷，這部影片的策略是，不打宣傳點，直接拿到院線提前點映，好壞讓觀眾判斷，一批批“自來水”充當了營銷人士。
相比《動物世界》，《邪不壓正》的營銷做的很謹慎。2018年上海電影節期間，《動物世界》作為開幕影片早早上映了，姜文作為這屆評委會主席也在電影節期間談了自家電影，但影片從始至終都沒亮相，直到電影上映前兩天，北京也才舉辦了首映禮，這種策略可以說是很“隱秘保守”了。
《動物世界》、《我不是藥神》都憑藉內容不錯，提前開啟點映，但《動物世界》選擇的檔期和時機不對。首週末本來上衝票房的時候，光環全被《我不是藥神》掩蓋了。隨著滿屏《我不是藥神》鋪天蓋地的內容，很多人也反映過，“現在看到‘藥神’已經有點膩了。”
《邪不壓正》久久不露“真面容”，加上新媒體營銷也相對低調，保持了很多的神秘感，姜文的粉絲會期待，看膩了目前市場電影的觀眾也會期待。而《我不是藥神》的火爆，也算是正式拉開了暑期檔市場大盤，已經把觀眾從“世界盃”比賽逐漸拉往影院。
而且，隨著崔永元與馮小剛“罵戰”升級，《邪不壓正》也在電影前兩天有了最後一次熱點營銷事件，相信有很多電影行業外的觀眾瞭解到《邪不壓正》這部影片，除了姜文的個人效應外，很多衝著這個事件去影院看的。
況且同期上映的《阿修羅》除了有著7.5億元天價投資值得關注外，豆瓣上多是一星兩星評價，特別提一句，特效做的還是不錯的。
少了一些競爭對手，姜文這個名導大IP，“崔永元+馮小剛”的罵戰大事件，可以說促成了《邪不壓正》能夠在這個暑期成為熱點關注電影。40%高排片，這個數據隨著電影口碑慢慢下滑會支撐多久呢？
low到爆的營銷，會敗電影好感麼？
《邪不壓正》的電影品相如何？
貓眼和豆瓣都各自給出了評分標準，這次貓眼算是很“客觀”了，《邪不壓正》在貓眼上，今天早上上映時為7.7分，現在評分為7.6分，《新大頭兒子和小頭爸爸3》動畫電影在貓眼都有8.5分。豆瓣上，《邪不壓正》的分數本來要略高一些，從早上的8.2分已下滑到現在的7.4分。
具體來看，隨著電影上映，《邪不壓正》在貓眼和豆瓣上的評分是逐漸下滑趨勢。
就如一位從事院線排片的影院經理所說，現在電影口碑光看朋友圈一眾行業人士打call，已經沒有太多參考價值了。真正能否接受起市場驗證，還是拉出來讓觀眾來做公正評判。
當然，在《邪不壓正》上映前期，宣發方的一些營銷方式真的不敢苟同，也提前給這部電影敗了好感。姜文很少出來做媒體採訪的，連身為製片人的妻子周韻也大多謝絕了採訪。但這部電影主演廖凡、彭于晏與徐崢、黃渤一樣同樣跑到了綜藝去做宣傳，效果很尷尬。
今年很火的綜藝除了《偶像練習生》就是《創造101》了，早在《邪不壓正》劇組去這檔綜藝前，黃渤就率先去了一期宣傳自己的電影《一出好戲》，但黃渤跟徐崢一樣，都是很有綜藝感的演員，即使做了綜藝，倒沒有引起太多尷尬，而徐崢、黃渤走的路線也一直是親民、接地氣路線。
姜文就不一樣了，他在大多數人的眼中是很有逼格的人物，電影宣傳又是選擇在《創造101》的決賽場，廖凡、彭于晏兩位演員終究不是那種綜藝感特別強的藝人，整場宣傳下來不僅違和，連帶著姜文的電影也自降了逼格。
“宣傳就宣傳吧，既然來了節目也用點心，整場懵逼是幾個意思。”一位看了《創造101》決賽場次的觀眾氣憤道。身邊一些看過節目的朋友甚至因為這次電影宣傳，對《邪不壓正》直接沒了好感。
電影上映前的首映禮，《邪不壓正》還專門把媒體和嘉賓拉到古北水鎮去觀摩，聽說是姜文的妻子周韻堅持這麼做的。姜文在接受媒體採訪時也表示，“三年前編劇團隊在這裡寫劇本，寫了一個月，當時就約定等片子拍好後在這裡辦首映。”據說，在這裡舉辦有很多人反對，不過最後堅持下來。
這是一場值得尊重的堅持，《邪不壓正》如期在古北水鎮舉辦了一場首映禮，請來了黃渤、甯浩、夏雨、崔永元等。但馮小剛沒來，也再次讓之前“姜文表示會請馮小剛、崔永元一起來看《邪不壓正》”的言論引發爭議。
這場觀影引發的罵戰，成功讓大眾圍觀吃瓜，《邪不壓正》前期努力保持的低調和神秘感，也在這場罵戰中得到了最大釋放。
《邪不壓正》電影很姜文，但為了電影火爆自降逼格做的這些營銷，讓人對這部電影始終喜歡不起來。
不喜歡看姜文電影，就要被打上底層標籤？
特別不贊同這位網友的觀點，原文如下：
說句難聽的，說姜文電影不好看的，基本上都是底層。看電影好比吃飯，平時（shi）吃多了，突然有人端來了法國大餐，這些人吃了一口以後，呸，這什麼垃圾食物？不是我平時吃的味道。
說到底，這個觀點跟馮小剛去年上海電影節發的“觀眾太垃圾”牢騷可謂殊途同歸了。
當然，觀點純粹是網友的，姜文還不至於像馮小剛直接站出來開懟。但客觀而論，不喜歡看姜文電影的都要被打成底層麼？底層普通大眾難道就不能欣賞高質量作品了？
記得去年張楊的《岡仁波齊》上映後，朋友圈被重慶小姐梅梅的言論刷屏了，你能說普通大眾對於電影沒有自己的認知和判斷麼？
電影上映，口碑好壞會有各種評分來判斷，但觀眾的喜好是沒有標準的。有人欣賞陽春白雪的高雅，也有人喜歡下里巴人的曲調。
喜歡姜文的粉絲，他可以千里迢迢從外地趕到北京參加首映，也可以在自己欣賞的範圍裡看到《邪不壓正》的進步與優點。但《邪不壓正》放到院線上映，又拿了40%排片，面對的觀眾不可能全部是姜文粉，也不太可能都是資深電影愛好者。
說白了，大部分影片追逐暑期檔，不都是想搶奪一個好的檔期，在吸引一批固定粉絲的同時，也能把一些不太看電影的觀眾都能吸引到影院來？那麼《邪不壓正》面對的評價就會是高低不一。
既然想賺大眾的錢，就該承受住所有評價。范冰冰有一句話說的很好，經受住多大的讚美，就得承受的住多大詆譭。
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