世界盃正熱火朝天，頻出的冷門讓許多押注的用戶哀嚎不斷，半夜一點的街道有了熱鬧的理由，大堆人因為這個球類競技聚集在一起，街道上方湧動著躁動的空氣，真正是一個喝啤酒的好時機。
世界盃確然是足球屆的盛會，也是各大啤酒品牌營銷的戰場，連續4年的產銷下滑後，啤酒行業似乎恢復了生機，京東618時一分鐘內就賣出了50萬聽啤酒。
遺憾的是，進口啤酒居多，國產啤酒的日子依舊不好過。
據國家統計局數據，2017年中國啤酒市場完成產量4401萬千升，同比下降0.7%。這是自2014年以來，國內啤酒市場產銷量連續第四年下滑，因為行業內持續擴產的策略已經不再好使，2015年開始各大啤酒企業就開始控制產能，大量啤酒工廠被關閉。
但即便如此，447家規模以上啤酒企業中，依舊有132家虧損。
為什麼會出現這樣的情況？
老齡化是一個不得不提的問題，據歐睿國際數據，2017年我國20歲～50歲的主力啤酒消費群體佔總人口的比例已經下降到了48.57%，換言之，啤酒的主要消費群體總人口比例正在不斷下滑。
此外，作為啤酒消費主力軍的藍領階層數量也在不斷減少，對許多工人而言，工作後來一瓶啤酒既能撫慰一日的辛勞，又能促進工友之間的感情，是以啤酒常常是許多藍領的心頭好，但現在藍領的數量正在變少，喝啤酒的人越來越少了，啤酒廠的生意又怎麼好得起來？
而若從產品本身進行反思，國產啤酒銷量不佳也離不開此前整個行業的價格戰，此前由於用戶群體對價格相對敏感，物美價廉是獲取用戶的核心手段，但在消費升級的大背景下，物美價廉的吸引力變弱，隨著消費者經濟能力的提高和消費觀的改變，對有啤酒消費習慣的成熟用戶而言，高端啤酒譬如精釀啤酒等開始變得更受歡迎。
更年輕的用戶群體則轉身投入了低度酒精品類的懷抱當中，RIO就是其中典型，瘋狂轟炸的廣告和調性相應的代言人徹底為它打開了知名度，在許多場合，RIO都是年輕人小酌的最佳選擇。
換言之，國產啤酒一天不摘掉廉價劣質的標籤，銷量和業績也就很難重返春天。
身處其中的一眾國產啤酒品牌們則更為深刻的意思到了這一點，所以啤酒行業出現了漲價潮，今年年初，中國啤酒市場市場份額排名前四的公司——華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒紛紛宣佈漲價，其中燕京460ml本生啤酒單瓶零售價格順漲1元/瓶；華潤雪花純生、勇闖天涯等產品單件提價2元～10元；青島啤酒也向經銷商發佈提價函。總體來看，這次集體漲價幅度為5%～15%。
這與成本的上漲有關，但確實行業也到了應該漲價的時候，只是，漲價並不能從根本上解決上述問題，品牌老化、吸引力弱、忠誠度低、這一系列問題才是最應該被放在首要位置去積極解決。
只是把價格賣貴一點就能贏回年輕人的心嘛？
可能還要在新品開發商多費點功夫了。
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