万众期待的电影《后来的我们》终于上映了。江小白与此同时顺势推出了和《后来的我们》合作的表达瓶，将所有的话都藏到了酒中，喝进了身体里。
我们的相识是场意外， 遇见是开始，
蓄谋已久。 也是离别的倒计时。
跟江小白一样喜欢借势营销的企业还有很多，比如大家熟悉的杜蕾斯、优衣库等。那么，企业究竟为什么需要借势营销？
1、人天生需要认同感
企业之所以利用热点，是因为从社会心理学上来说，人本质都是害怕孤独的，所以天生喜欢凑热闹，而追热点这件事情，更加符合用户的心理，容易得到用户喜欢，你知道，我也知道，产生一种认同感。
2、能给企业带来更多的曝光
企业追随热点，一般都能获得比平时更多的曝光，一个是早晚安，一个是追随热点的信息，在条件差不多的情况下，后者总能比前者获得更多的曝光。是因为新的热点动态，大家都希望去掌握和了解，对于不知道的人，会有优越感。
3、打破某些增长瓶颈
在用户数增长到一个数值以后，增长速度会变慢，卡在瓶颈之中。若没有太好的办法打破这个瓶颈，可尝试通过借势营销，跟随热点，吸引了大量流量之后，通过一些持续的价值输出和利益点形成转化。
4、热点信息与品牌的结合
在蹭热点之前一定要深入理解品牌含义，不是每个热点都蹭，品牌都有自己的核心价值和延伸价值，尝试各种角度去结合，在追求曝光的同时，使热点事件和品牌价值相匹配。
5、蹭热点不是制造热点
企业在借势营销的时候，一定要注意追热点也好，蹭热点也好，而不是去制作热点，一是代价过高，自己制造热点的成本价值过大，二是热点本身具有不稳定性，很可能竹篮打水一场空。
6、“投机取巧”也需要掌握方式
企业蹭热点不是简单的写段子，盲目单纯的追随热点，追的太多，一味自嗨，创作质量下降，没有自己的态度和观点的话，那么效果就会大打折扣，除了可以带来曝光，几乎是没有任何其他作用。
在内容运营中，一流的文案总是可以将热点事件的信息与品牌的调性融为一体，从而借势发挥；二流的文案则是利用事件的情怀引起大家的互动和共鸣；但三流文案只是能描写事件和内容。何种热点才能称得上热点？如何判断热点是否是所谓的“势”？
对于一个热点来讲，首先要有热度，就是这个热点的火热程度或被关注程度。如果这个热点只有热度是不够的，还需要有一定的传播性，比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。热点本身就具备话题性，比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。所以在追热点时，也需要考虑风险，这一点很多营销人会偶尔失去理性，导致热点最后反而给品牌造成伤害，损坏企业价值观。所以这就需要企业在选择热点时要保证两个相关度：一是此热点与自身行业或产品相关度，二是和企业目标用户的相关度。
当企业确定想要借助的热点后，应该从哪个方面来“借”热点形成“势”？
1
快速把握借势时机
借势三要素包括“快速、创意、资源”，其中以快速最为重要，热点借势时间又分为黄金期、白银期、废铜期、烂铁期，每个阶段的热度都在变化，所以如何能够在黄金期吸引用户眼球，就显得尤为关键。
2
完美结合品牌卖点
确定好所要借助的热点之后，根据热点特征，迅速找到与企业相关点。寻求一个适合企业或产品的切入点，提高目标客户的覆盖率。要根据热点宏观的发展趋势，顺势而为。
3
快乐引爆社交分享
社交的关键，是让用户快乐，品牌无论是借势还是造势，如果能够引发用户足够的“快感”，那么当用户对该品类的产品产生购买冲动时，就会下意识的联想到这个品牌，比如杜蕾斯就是如此。
借势营销虽是品牌曝光的好时机，但不是所有的热点都适合“借”。品牌要充分且准确把握自身定位和个性，深入了解目标消费群体，在此基础上准确判断热点事件、话题、热点的性质、特点与未来走势，确定搭车的策略。此外，也应注意到，热点话题此起彼伏，若疲于蹭热点、借东风，也容易本末倒置，忽视了长期的品牌建设，导致品牌形象的模糊。因此，借势营销的目的只是锦上添花，而不是灵丹妙药。在爆炸式的热点中决定取舍，才能真正做到顺势而为，而不致“聪明反被聪明误”，把“借势”做成了为别的品牌“造势”。
在没有发现新热点的时候，
借助每月营销节点也是不错的选择。
5月份虽然公休节日少，
但是营销节点多呀！
5月份节点日历
奉上
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