【家電網 HEA.CN 2017年9月26日頭條】隨著空調市場2018年新冷年的開啟，經歷連續兩個冷年的增長後的空調業被賦予了更多的期待。對照歷史數據可以發現，2017冷年是五年來空調銷售量增幅最高的年度。由於受到去年房地產政策利好驅動，家用空調市場得到拉動，在整個大家電市場進入下行通道時，空調市場異常火爆。而中央空調市場的增長也因此創新高，開始擠佔部分家用空調櫃機的市場。如今全球優勢資源正在加速向大品牌集中，幾大巨頭在國內空調市場的份額已經讓中小空調品牌備受煎熬，洗牌一直都在持續。格力電器上半年在空調產品上實現的營業收入達到546.37億元，同比增長幅度為30.14%;美的在暖通空調上的半年收入同樣超過500億元，500.23億元的收入同比增長了41.52%;青島海爾上半年收入整體同比增長22.8%，其中空調收入增長50.5%。
不僅是中小品牌受到衝擊，即便是對外資而言，近兩年來國內眾多企業開始向中央空調和多聯機市場拓展，國內家電市場正在持續對外資進行排擠，曾經外資進入中國通過收購來完成本土化，如今隨著國內家電企業的崛起，不少外資企業或賣掉家電業務退出國內複雜的家電市場，或是孤守越來越小的高端市場，亦或是以國產代工貼牌的形式將品牌保留在中國市場。
隨著如今國產品牌漸漸包攬中國家電市場雙寡頭或三巨頭之後，日韓漸漸退場。空調業由格力、美的、海爾、奧克斯、海信等一、二級梯隊包場。雖然日企依然擁有部分技術優勢，但談起技術，業內人士認為，消費者對日本的技術過於神化，目前國內製造業經過多年累積在一些技術上並不輸於日韓。以大金空調的“康達效應”的原理為例，在日常生活中，當將蘋果、勺子等置於水龍頭的水流下，便是人們在日常生活中最常見的這一原理的體現，而創維空調的3D AIR技術、奧克斯的360°環繞風等也改變了傳統空調直吹人體的弊端。
業內人士認為，大金空調與格力空調有太多的相似之處，比如在面對消費市場的空調業務佔比高，根據大金工業2014年4-12月份財務報告，大金的空調冷凍業務比重約為90%，而在今年格力空調主業比重仍為81%。在對比賺錢能力時，上述人士認為格力“完爆”大金。根據財報顯示，格力2016財年的1083億元收入帶來了154億的淨利潤，淨資產收益率超過30%，內銷毛利超過41%，被業內人士稱為“一臺恐怖的賺錢機器“，而相比之下，大金約為1226億元人民幣的收入僅僅貢獻了換算為人民幣約為93億元的稅後利潤，淨資產收益率13%，該收益率不到格力的一半。
市場發展最快的中國在格力、美的等廠商的激烈競爭中，前景也不容樂觀。同時，即便是“賺錢機器“格力，其過去提出的2000億元營收也因空調業觸及天花板而步履艱難，而大金空調的母公司大金工業卻於去年公佈了一個五年目標，即截至2021年3月31日的財年，使公司營業總收入達到3萬億日元（約合1800億元人民幣），營業利潤達到3600億日元（約合221億元）。
縱觀2017上半年空調市場，空調行業的品牌格局相較於去年並沒有發生太大變化，格力憑藉著深厚的技術沉澱和過硬的產品質量依舊在國內空調市場佔據主導地位。其他國產空調品牌也都表現出了強勁的增長勢頭，先前空調市場“中日”分庭抗禮的局面現已不在，正在加速對外資進行”驅逐“，呈現國內空調企業之間的競爭格局。
據瞭解，在2017上半年中國空調市場品牌關注比例分佈數據中，大金僅佔3.2%，而格力一枝獨秀，國產品牌關注度佔據8成以上。2017上半年中國空調市場最受關注的十款產品排名，在這10款空調單品中，格力竟然佔據了8款之多！而大金僅有一款擠進前十。而在二級梯隊的國內空調品牌們也虎視眈眈，國產空調正在全面掌控中國市場。2017上半年中國空調市場品牌關注度中，基本格局已定：格力、美的、海爾位列前三，去年的數據同樣如此。
日系空調的市場關注度佔比情況並不樂觀，整體排名在中下游，上榜的品牌有大金、三菱電機、三菱重工和松下四家。業內人士表示，像松下、三菱電機等廠家都擁有核心壓縮機技術，這些品牌雖旗下空調質量可靠、品質優異，但在國內“水土不服”現象嚴重，比如沒有智能控制功能等等，所以其品牌關注度均有限，並且在宣傳上也並未像國產家電那般上心，如今已經過了“酒香不怕巷子深“的年代，即便擁有最優秀的技術也需要宣傳，消費者更在乎的是產品。另外，單就空調價格而言，相較於國產同匹數機型普遍偏高，雖然技術為其加分，但消費者更傾向於去選擇價格實惠、品質出眾、功能更接地氣的國產機型，並且現階段國產空調技術與外資之間的差距並不大，並且國內企業有更充足的現金流去選擇更好的技術。
可以看到，在Top10榜中，大金和奧克斯之間總是難分難捨，而不能忽視的還有海信科龍，還可以看到，隨著TCL開始在冰洗和空調上發力之後，今年的成效十分迅速，一度進入TOP10榜單，並將二級梯隊的志高甩至身後，加上一直跟隨在大金空調身後的日本三菱的市場排名也隨著國產空調企業的擠佔而下落。在國內中央空調的市場份額中，三巨頭均在加大力度。如今連小米都攪進了空調市場，該市場已經到了見者有份、但想要紮根卻越來越困難的地步，在巨頭向下向外擴張和蠶食的同時，其他品牌之間的洗牌會不斷加大幅度。
公開數據顯示，美的中央空調目前已連續4年穩居中國中央空調行業市場佔有率第一，擁有近20%的市場份額，而在格力的報告中則寫著，格力中央空調以18.1%的佔有率排名第一，並連續六次多下中央空調排名桂冠。不管雙方是以何種數據支撐，但是雙巨頭膠著的雙寡頭局面也顯示出在國內中央空調領域，巨頭爭霸將會加速對市場的割據，對中小品牌的洗禮，對高端的衝擊，對外資的排擠加劇。
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