《迷失島2：時間的灰燼》在6月29在各大平臺上線後，僅5天的時間內就收穫了超過100萬次的下載，對於一款付費下載的遊戲而言，可以說這是一個非常搶眼的成績。
和初代《迷失島》一樣，同樣由胖布丁團隊打造的《迷失島2：時間的灰燼》依舊有著獨特的遊戲玩法與劇情故事，是國內獨立遊戲中不可多得的精品。事實上，這款由莉莉絲代理發行的遊戲，憑藉獨特魅力，被國內主流渠道OPPO和vivo分別評選為軟件商店的“至美獎”、“極光獎”產品。
此前已被驗證過：優質的獨立遊戲，將能給平臺帶來社區用戶的沉澱。近期Ov（OPPO、vivo兩大智能手機廠商）發力獨立遊戲領域，推出“星火計劃”，《迷失島2：時間的灰燼》成為該計劃的首批重點合作的遊戲。
又一主流平臺入局獨立遊戲，為獨立遊戲帶去更多的能量。那麼從《迷失島2：時間的灰燼》短時間爆發的案例下，我們來挖掘下Ov平臺在獨立遊戲上的思路，這種模式是否對所有產品適合？在這個過程中，獨立遊戲又需要注意些什麼？
5天破100萬下載的獨立遊戲
首先，我們先了解下《迷失島2：時間的灰燼》這款遊戲的獨特魅力。
過硬的遊戲質量是《迷失島2：時間的灰燼》作為一個小眾向的獨立遊戲脫穎而出的首要保證。 《迷失島2：時間的灰燼》依舊保留了風格突出的純手繪畫面，玩家需要在交錯燒腦的線索中找到謎題答案，同時揭露整個非線性劇情的真相。作為一款小而精的解謎遊戲，《迷失島2：時間的灰燼》在遊戲難度上非常具有挑戰性，成就和二週目系統的加入大大提高了遊戲的耐玩性，謎題的氛圍與揭底的快感的完美營造是遊戲最大亮點。
好玩的《迷失島2》是如何做到讓更多人玩上的？
但想要在充斥大字信息的流量時代脫穎而出，對於許多獨立遊戲來說，單純依託遊戲內容本身去驅動始終很難在影響力上達到應有的量級，這對於“勢單力薄”的獨立遊戲團隊來說也是繞不開的痛點。
事實上，胖布丁團隊也獲得了莉莉絲的投資，前者提供了足夠的資金和耐心，讓其能繼續潛心開發屬於團隊的氣質產品。而用了5天時間就收穫百萬下載的《迷失島2：時間的灰燼》，除了本身有口皆碑的遊戲品質外，Ov的扶持與推廣也起到了至關重要的作用。
預熱顯奇效，5天新進40萬用戶——作為Ov六月份的星火遊戲，《迷失島2：時間的灰燼》預熱期間在雙平臺的預約用戶量便已達到了25萬，其中60%在上線首發3天就轉化為新進用戶。同時在Ov平臺上的首發5天時間內新進用戶總共達到了40萬，這佔到了全平臺新近用戶的36.5%，高居全渠道第一。作為獨立遊戲，《迷失島2：時間的灰燼》能迅速獲得如此成績的背後是
Ov對於核心用戶預熱的把控和自身平臺優勢的充分發揮，有節奏感的推廣進程提前聚集了大批核心用戶，再通過持續曝光和上線初的全力推進讓遊戲在首發後短時間內兌現熱度，收穫佳績。多場景核心曝光——由於《迷失島2：時間的灰燼》遊戲多方面的可解讀性，遊戲在運營推廣的平臺選擇上也呈現出了多樣性。Ov就為遊戲提供了內容專題、活動運營、社區推廣、分量push等多種推廣方式，無論是極光應用、至美應用等商店界面，還是側重明顯的獨立遊戲專區、玩家社區等，《迷失島2：時間的灰燼》在各個週期都獲得了觸達核心用戶的絕佳機會，這也大大保障了首發期核心和泛用戶的轉化效率。
而在海外方面，由於Ov兩大品牌的移動硬件在海外有著非常可觀的銷售成績，從而也為其平臺帶來大量海外用戶。作為以質量為核心導向的獨立遊戲，在表達形式上更具有全球共通性，在近幾年的移動出海浪潮中毫無疑問能抓住更多的機會點。Ov在海外市場的優勢，也為《迷失島2：時間的灰燼》的品牌推廣方向延申了更多可能性。可以看出，遊戲的海內外多場景推廣充分發揮了遊戲的多重解讀性，通過核心資源引導，各有側重地將品牌形象鋪設開去。
品質背書，挖掘更多趣味——總體說來，《迷失島2：時間的灰燼》還是一款需要完整體驗才能展示遊戲品質的遊戲，這也是許多獨立遊戲的特性，但對於遊戲推廣來說這也是變相增加了難度。經過細緻甄選的相關獎項毫無疑問是對遊戲品質一種最直觀驗證，《迷失島2：時間的灰燼》所獲的至美獎和極光獎正是Ov軟件商店中主推優質應用的品牌欄目，這也是對遊戲品質在專業側的一次肯定。
同時隨著遊戲上線，品牌推廣的策略也往儘可能挖掘出更多趣味元素為主，可以更直觀地吸引潛在受眾的注意力。無論是推出電子書，深挖開發背後的故事還是推出線下主題內容 ，這些活動都從外部將遊戲相關的趣味元素呈現出來，很好地為剛上線的遊戲再增熱度。
口碑與銷量齊飛，這對於獨立遊戲來說是一個應有、但在國內市場不容易實現的成績。在前作IP的延續下，《迷失島2：時間的灰燼》成功再次為玩家送上了高質量解謎精品，同時在推廣計劃方面，Ov定製化的營銷、品牌曝光節奏的把控和豐富的覆蓋層級的都為遊戲增加了立體感，這讓遊戲在保持自身獨立製作模式與高質量內容的同時，打破了傳統印象中獨立遊戲的“小”格局，獲得真正與內容匹配的關注度與玩家社區規模。 《迷失島2：時間的灰燼》的成功，對於國內的獨立遊戲來說，也是一條全新的參考道路。
又一家渠道發力，獨立遊戲不再“小眾”
隨著擁有獨特魅力的獨立遊戲受用戶追捧，不少主流渠道也都在這個版塊推出包括在流量曝光、變現途徑等方面的扶持政策。2018年6月7日，OPPO、vivo兩大智能手機廠商在深圳發佈針對獨立遊戲的支持政策——“星火計劃”。
作為“星火計劃”的首批合作遊戲內容之一，《迷失島2：時間的灰燼》在Ov的幫助下，放大了自身的影響力，同時成為平臺的代表，去反哺用戶的成長以及生態的良性發展。
行業進入後用戶紅利時代，不少主流渠道開始意識到平臺不能只有單一的商業產品線，要取得更長線的發展，則需要包容發展更多元的產品。但新事物的發展變化少不了時間的沉澱，這個過程考驗平臺的耐心和決心。
因此，我們從Ov對《迷失島2：時間的灰燼》的運營和扶持，側面看到此次Ov對獨立遊戲的重視。
首先，打造月度爆款。在“星火計劃”中，Ov將聯合優秀的獨立遊戲產品，打造月度星火遊戲，針對脫穎而出的產品，Ov將在其全生命週期高規格投入。包括測試期的持續調優支持、預熱期的核心用戶觸達、上線後全網資源支持和留存運營以及一系列的迴流舉措。
目前遊戲分發前三的Ov遊戲平臺，擁有驚人的用戶量級，不少主流產品甚至僅靠該平臺就能日導入數萬用戶。可以預見的是，今天政策傾斜下，首月爆款《迷失島2：時間的灰燼》的成績將在未來被進一步拉昇。
其次，提升主流渠道的玩家習慣。考慮到Ov首次全力進軍獨立遊戲分發，在戰略上，引入更多優質的獨立遊戲，可以兼容更多玩家，提升他們的品味之餘，讓他們成為獨立遊戲的擁護者。
在用戶運營方面，會投入更多的人力做專區、社區的用戶沉澱，用內容型的活動和專題做好用戶運營和推廣，區別於傳統流量分發的方式，使得遊戲通過玩家的口碑傳遞。
當更多玩家瞭解獨立遊戲這個品類，利於圈子的良性發展，催生優質的獨立遊戲誕生。
Ov為《迷失島2：時間的灰燼》“發聲”是該遊戲拿到優異成績的原因之一，而獨立遊戲確實也顯示出來其巨大的潛力。
差異化：以《迷失島2：時間的灰燼》為例，通過全新的情感和互動體驗，很容易成為今天缺乏精品的社交談資。相比大廠商在如美術、遊戲系統架構上面的硬實力，小團隊往往是從遊戲本身的玩法出發，讓遊戲變得與眾不同，才有可能拉昇用戶的喜好和傳播。
新生代：《迷失島2：時間的灰燼》憑藉新生代嚐鮮的特性而逆襲，包括近年來二次元遊戲的走高，證明著用戶量級仍能被放大，今天的市場並不缺乏傳統用戶愛好的各類產品，市場真正缺乏的，是對新用戶的理解。因獨立遊戲開發者直面用戶，這一品質才得以保留。
未來像《迷失島2：時間的灰燼》這類小而美遊戲，有更多的方式可以和全新場景結合而被激活，而越來越多的主流渠道的嘗試推動，將以多元的形式呈現，成為用戶新的消費主力軍，新的情感連接。
以創意互動、情感連接、多元文化等特點組成的獨立遊戲，是有著長尾優勢的產品，平臺一旦補足獨立遊戲沒有的資金和渠道劣勢，將有機會放大和延伸這個尾部的長度，自然也讓平臺本身的用戶生態更健康的發展運行。
結語：
主流渠道的重視，更有利這個圈子的良性發展，可以預見的是，像懂商業和獨立遊戲的發行公司在未來的價值是極大的。
以《迷失島2：時間的灰燼》為例，莉莉絲有過成功的產品經驗，在渠道有品牌效應，加上其自己研發和發行過不少獨立遊戲，深知獨立遊戲團隊真正的痛點和需求。此次產品的成功，將讓莉莉絲堅定的繼續選擇在獨立遊戲上的佈局和投入，這也是熬到今天的獨立遊戲的一大希望。
閱讀更多 遊戲陀螺 的文章
