狼又來了？
正如我們不會把瀏覽器收藏夾視為網站推薦位（通過流氓插件塞進去的情況除外），而此次的“我的小程序”，可類比為App下載後的訪問體驗。此次改版意在提升用戶訪問已知小程序的效率，而非小程序導航。
可見，此次改版對於小程序的用戶增長，意義幾乎為零。考慮到此次改版幾乎沒有相應的用戶引導（升級後首次使用任意小程序，右上角菜單按鈕圖標會短暫變為閃電標誌提醒用戶），普通用戶對此難以察覺。可以認為，短期內，這個改動連拉動小程序用戶留存的意義都不大。
所以，這次狼仍然沒來。
- 用戶高頻使用的產品，絕大多數仍屬於傳統優勢互聯網產品在小程序平臺的延伸，並且這些優勢產品，大都與騰訊沾親帶故。
- 在阿拉丁2018年5月和6月TOP200小程序產品榜單中，遊戲產品佔據了近百分之40。作為一種專業性較強的產品類別，大多數普通開發者與遊戲類小程序無緣。
而TOP10遊戲中，除了一款《海盜來了》，剩餘均為騰訊自研，且這款騰訊公開課上作為榜樣大肆宣傳的產品，被業內人士揭露其實是抄襲之作。因此，即使專業遊戲開發者，也面臨著騰訊內部團隊和抄襲者的雙重競爭。
- 小程序開發的非技術門檻是高於App的。微信為規避自身風險，在除信息類工具之外的幾乎所有產品類別設置了資質門檻。開發者被要求提交遊戲版號、ICP許可證、增值電信業務經營許可證等資質證明。
而小程序上架後，常見的用戶增長手段如下：
- 展示型：投放TSA（騰訊社交廣告，以前的廣點通）廣告或利用合作公眾號進行曝光，或者在線下投放物料
- 功能型：用戶主動尋找（搜索結果頁或九宮格等官方展示位）
- 社交型：通過對話、群、朋友圈圖片傳播
但在目前情況下，這三種手段面臨的困難也很多：
展示型，太燒錢。
功能型，關鍵字非常重要，而進駐官方展示位對普通開發者幾乎不可能。
還有什麼其他出路？
用戶增長在“術”而非“道”的層面，因為再好的增長手段，結合大環境的風口才能做到事半功倍。
- 支付寶小程序：優勢是可藉助芝麻信用開拓更多用戶場景，潛在用戶數量大且競爭激烈程度遠低於微信，受重視程度高，且平臺口碑優於微信。缺點是僅面向企業開發者，暫不接受個人開發者提交產品。
- 百度智能小程序：新平臺，有百度全系列App產品流量支持，缺點同樣是僅面向企業開發者，並且用戶數量遠低於支付寶
- 快應用：有國內十家主流手機廠商號稱十億臺硬件設備支持，並且與手機操作系統深度集成，理論上產品分發和用戶觸達能力不弱於微信。缺點也很明顯，無法覆蓋蘋果用戶。
判官：十四年產品經理工作經驗，現專注於社交和商業化產品領域。
分享到:
閱讀更多 判官 的文章
