6月6日，被餘承東稱為“嚇人的技術”於榮耀play這款創新旗艦產品上首發，搭載了GPU Turbo軟硬協同的圖形加速技術之後，圖形處理效率最高提升了60％，同時將SoC（System onChip）能耗最高降低30％，安卓智能手機客戶體驗得到顯著提升。
很多人也發現，老餘這是繼力挺趙明接任榮耀總裁之後再次亮相榮耀發佈會，除了這個技術非常重要之外，也給了業界新的猜想。這次發佈會，除了宣傳新產品，是否還有其他想法？
目前的形勢是，榮耀本來是互聯網手機品牌，對標的是小米、大神、努比亞等等，但當榮耀已經在互聯網手機品類領先且進入到了手機品牌TOP5之後，急需新的品牌定位，榮耀需要升級了。這一次老餘站臺發佈嚇人的技術，恐怕是一石雙鳥。
榮耀已經成為華為手機家族裡的創新試驗田
從喬布斯打造蘋果開始，智能手機就在不斷創新中發展，從屏幕到攝像頭，從存儲到處理器，從硬件到軟件，大家交替領先，一旦創新乏力，在長跑中則難免落敗而退出舞臺。
作為功能手機時代的霸主，諾基亞的銷售量一度佔據世界市場的半壁江山，但是，在進入智能時代的關鍵時刻，諾基亞的保守策略，沒有能夠快速適應新趨勢，沒有針對客戶痛點進行堅決的創新突破，很快就失去了市場地位。相反，蘋果在喬布斯的帶領下，通過iOS的革命性創新，加上相對成熟的多點觸控技術，在觸摸屏時代一舉奪魁領先到如今。
在國內，華為開發打造了多維技術矩陣，OPPO和vivo將拍照作為創新陣地，錘子在圖表上精心打磨，聯想曾率先推出可組裝的手機，小米這一次帶來了透明的後蓋。這些智能手機企業也都找到了屬於自己的發展空間。
而日前，作為華為雙品牌雙輪之一的榮耀，發佈榮耀play，帶來了華為GPU Turbo軟硬協同的圖形加速技術，用軟硬協同的方式，解決了長期困擾安卓系統用戶體驗問題。用老餘的話說，這一技術，能夠讓華為、榮耀的“入門機超越友商的中檔機，中檔機超越友商的旗艦機，而旗艦機甩友商一條街”。
華為等公司都有強大的研發基礎和持續不斷的高強度投入，榮耀在創新領域基因得天獨厚，嚇人的技術不會成為忽悠，也保證了其一代更比一代強的創新不斷。而華為集團對榮耀在雙品牌中的全新定位“戰全球，守北坡”，則讓其目前的品牌、產品、技術戰略更多了深意。
當然，創新也是有風險的，盲目不當的創新甚至會給企業帶來嚴重的經營風險，這也是大企業所忌憚的地方，因而往往以穩為上，失去風口和機遇。三星貿然將電池新方案應用在Note7旗艦機上使用，結果造成了嚴重的後果，差點讓這個創建多年的商務旗艦品牌中途倒下。
在很多企業來看，創新需要找到好的試驗田，需要有合適的種子用戶，把最好的產品先提供給最合適的用戶群。在華為手機家族中，榮耀的用戶群集中於偏愛創新的年輕群體，最能接受新鮮事物，也願意嘗試和體驗新技術，這部分人群也願意為產品改進提供反饋，成為新技術向前發展的動力，華為在這個試驗田裡推出新種子，可謂一舉奪得。
實驗田正在變成高產田，榮耀逐漸成為“創變者”
榮耀在華為手機家族中是什麼位置呢？顯然，同樣是雙品牌戰略，華為與榮耀並非是高低搭配，而是針對不同用戶群的品牌區隔，華為更傾向商務人群，榮耀面對的是年輕人，更是著名的互聯網手機品牌。
如今，互聯網手機品牌家族越來越稀薄，小米之家開遍各地不再務網絡營銷正業，大神賣給了360之後歷經變革已經定位為安全手機，聯想的樂橙銷聲匿跡，如今的Z系列說不清楚屬於什麼品類，榮耀已經是互聯網手機當家花旦，下一步必須跳出這個框框，開闢更廣闊的一片天空。
我們看到，這些年，榮耀在華為手機家族中多次率先嚐試新的技術，然後推廣至華為P系列和MATE系列。可以說，這樣的發展策略，一方面可以幫助創新技術的逐步成熟，另一方面有助於創新的穩定穩妥，同時更不斷強化了榮耀的創新形象，賦予榮耀品牌新的內涵。
榮耀這些年創新不斷。榮耀6Plus是全球首款雙鏡頭產品，獨創後置平行仿生雙800萬像素鏡頭設計；榮耀V8上率先應用VR技術；榮耀Magic是第一款人工智能手機；榮耀9首創15層工藝3D全面極光玻璃，然後榮耀play率先用上了“嚇人的”軟硬協同的圖形加速技術。
蘋果的品牌形象來自喬布斯，成為了科技界的一顆明珠，此後也是通過不斷推出創新產品來維繫這一品牌形象，失去了喬布斯之後的蘋果經常被人詬病。小米定義為國民手機，以性價比塑造品牌，也通過大量的周邊產品積累粉絲。OPPO等通過廣告的猛攻和線下鋪天蓋地的門店營造氣氛，再輔以明星群體提升形象。可以看出，榮耀的打法部分延續了蘋果早年的做法，正在通過產品功能上的嚐鮮與不斷的“嚇人的”創新來給用戶打造新的品牌印象。
當然，新品牌形象的塑造需要很長的過程，要改變用戶已經牢記的品牌烙印，而且是升級改造，付出的努力就需要更多。小米多年都想將自身定位提升，卻始終無法實現，而定位低端的紅米更是牢牢釘在了原地。聯想收購摩托羅拉之後，多次更改定位，甚至直接改名為“摩托”，卻依然無法樹立起新形象。榮耀起步於互聯網手機，面對的是網絡渠道偏好的年輕人，這些年也在不斷進軍線下，通過一代又一代產品的創新應用，讓消費者越來越認同其不斷進取銳意創新的性格。擁有一個創新，然後通過不斷的突破自我，成為一個品牌，這就是榮耀的晉級之路。這讓榮耀在消費者心目中正逐漸達成前沿技術“創變者”的形象。
榮耀誕生以來這四年，中國的智能手機行業經歷了風風雨雨，小米興衰更替一番輪迴，聯想手機換將更牌幾次沉浮，大神賣給360後改旗易幟，只有榮耀還在堅持。這種堅持得益於華為這棵大樹，更需要不斷的探索。用創新不止去開闢增量市場，這應該適用於時下陷入存量苦海中競爭的所有手機廠商。
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