（原標題：Amazon’s share of the US e-commerce market is now 49%, or 5% of all retail spend）
網易科技訊 7月14日消息，據TechCrunch報道，電商巨頭亞馬遜已經被美國白宮盯上，且受到反壟斷調查的威脅，但市場研究機構eMarketer的研究人員發現，這不足以阻止亞馬遜的擴張步伐。eMarketer的數據顯示，亞馬遜2018年在美國的零售收入將達2582.2億美元，這一數字將佔到美國所有在線零售支出的49.1%，佔零售總額的5%。
亞馬遜最初只是一家在線書店，但如今它在電子商務的所有領域都成為龐然大物，這得益於強大的第三方賣家市場Marketplace，其經營的雜貨、時尚商品範圍不斷擴大，還有非常受歡迎的Prime會員計劃。現在，亞馬遜正快速接近一個臨界點，與其他所有零售商相比，更多的人將在亞馬遜上花錢。
亞馬遜緊隨其後的競爭對手是eBay，它以佔美國電子商務市場6.6%的份額遠遠落後於亞馬遜，蘋果（3.9%）位居第三。全球最大的實體店零售商沃爾瑪(Walmart)在電子商務領域的表現還不夠好，在美國在線銷售中僅佔比3.7%，甚至落後於蘋果。這些數據之所以引人注目，不是因為它們的多少，而是因為亞馬遜的擴張速度依然沒有減慢。亞馬遜的銷售額比一年前增長了29.2%，當時它佔據了電子商務零售總額的43%。
驅動亞馬遜目前增長的“火箭船”是Marketplace，即亞馬遜允許第三方賣家使用的零售平臺，可以幫助它們將商品賣給亞馬遜的消費者。據eMarketer預測，到今年年底，Marketplace的市場份額將超過亞馬遜自有銷售額的兩倍。目前，Marketplace的銷售額為1760億美元，佔亞馬遜零售總額的68%，而亞馬遜的直接銷售佔比為32%。
難怪許多其他在線商務企業都在追求Marketplace模式，這種模式實質上為平臺運營商創造了兩方面的交易，從而提高了不直接銷售商品可能帶來的利潤率。eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）指出:“亞馬遜Marketplace的持續增長在很多層面上都是合理的。更多的買家更頻繁地在亞馬遜上交易，自然會吸引第三方賣家。但由於第三方交易的利潤也更高，亞馬遜完全有動力讓平臺上的銷售人員儘可能無縫地完成交易。”
就熱門產品類別而言，消費電子產品和科技產品仍然是領先的產品類別。eMarketer預計它們的銷售額為658.2億美元，約佔亞馬遜總營業額的四分之一。其次是服裝和配飾，這可為亞馬遜帶來398.8億美元的營收。2018年排名第三位的是醫療、個人護理和美容，總銷售額為160億美元。第四是食品和飲料，其銷售額僅為47.5億美元。所有這些就已經比一年前增長了38%以上，但最值得注意的或許是，亞馬遜如何在每個類別中直接發揮作用。
在科技領域，它有kindle、Fire平板電腦、Fire TV，當然還有廣受歡迎的Alexa支持的Echo設備，以及許多其他產品。在公司的自有品牌努力中，服裝正被大力推廣。就在前一週，亞馬遜宣佈將斥資10億美元收購在線藥品銷售商PillPack，這將成為其更廣泛的健康產品和服務戰略的主要槓桿。最後，亞馬遜還收購了全食超市(Whole Foods)，並圍繞膳食包和無服務器實體店進行更廣泛的經營。eMarketer認為，實體業務將幫助亞馬遜在這一領域增長中發揮重要作用。
eMarketer高級分析師帕特里夏·奧爾西尼（Patricia Orsini）在報告中指出:“在某些方面，亞馬遜的食品和飲料戰略與圖書戰略沒有什麼不同，都在佔據主導地位。然而，食品雜貨行業的電子商務仍是挑戰。出於許多原因，大多數人更喜歡在實體店購買食品，所以這類在線銷售的份額很低。亞馬遜有個優勢，因為它的顧客群對網上購物很滿意。除了收集有關全食超市購物者的見解之外，亞馬遜很可能最有可能將實體店的採購商轉變為網上採購商。”
所有這些舉措不僅會促進亞馬遜自身的直接銷售，還會幫助創造一個環境，讓人們來到亞馬遜，以超常規的價格購買這些產品，或者購買其他品牌的替代品。到目前為止，人們認為亞馬遜不太可能遭到反壟斷調查，因為電子商務仍是所有商業活動的一小部分，5%的零售銷售額就證明了這一點。然而，僅從電子商務的角度考慮，亞馬遜的主導地位是顯而易見的。（小小）
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