武山事兒

自媒體下半場，打造品牌很難，但打造品牌關鍵詞很容易。

1，打造自媒體關鍵詞。

相比較品牌，打造自媒體關鍵詞要容易些，最基礎的就是平臺自身的定位，如我們常見的‘職場’‘情感’‘娛樂’等，這些分類本身就是一些關鍵詞，我們寫一篇文章發佈在微信公眾平臺，就會吸引喜歡這類文章的用戶。

和其他智能分發類自媒體比較，別的平臺發文有兩種模式，第一種是發文時可以選擇分類，第二種是你推送之後平臺會在文章內部摘取你的關鍵詞，而被摘取的關鍵詞若和分類相同，你的文章就會被精準的推送到此類用戶手機上。

用心一點你會發現，你的文章總是會充斥著關鍵詞（沒有象徵失敗），這裡要做的就是你的自媒體文章在一個分類之內，並且關鍵詞也隸屬於這個分類，這就是垂直。

2，將內容做成產品，將自媒體做成品牌。

你的自媒體文章就是你的產品，不是簡單地推送一條圖文，一定要改變自己的思維方式，最初，你的產品不會有粉絲，但是在做內容的同時，也要做用戶，做活動，做引流，讓你的產品又第一批種子用戶。

這個時候開始，你的自媒體就是一個品牌，我們熟知的papi醬，軟軟，酷酷的滕等，他們也都是從這一步開始慢慢的做成品牌。

而這個過程中會淘汰很多自媒體，也會淘汰很多大大小小的品牌，在這裡，運氣，堅持，方法都很重要。

3，自媒體做附加值。

對於papi醬，我們能夠想到的關鍵詞就是‘搞笑’和‘吐槽’，提到酷酷的滕，能夠想到的關鍵詞也是‘搞笑’，這個就是從最初的關鍵詞做成了品牌的關鍵詞。

但是對於很多自媒體來說，並不是獨立的自媒體，可能是某些企業的自媒體，需要為企業發聲，那這個時候自媒體本身要成為獨立的，並不是與企業分開，而是要做自己的定位。

如我們耳熟能詳的‘杜蕾斯營銷’，一個做套套的微博不好好做產品，天天跟熱點，這個就是標籤，同時也沒有讓用戶忽略自媒體背後的企業。

當然，在內容下半場，自媒體打造品牌關鍵詞越發的艱難，但是並不表示應該放棄，無論是獨立的自媒體想要做品牌，還是為企業發聲的自媒體想要做品牌，都可以從最基礎的方法嘗試，摸清每一個自媒體平臺的關鍵詞套路，從平臺做關鍵詞，讓用戶記住你的名字和你的關鍵詞，你就成功了。

賀公子新說

一、準確定位。

誠如兵法所說謀定然後動，說的便是謀略在前，行動在後的意識，定位的第一要素就是要明確自己的優勢所在，再就是了解自媒體整體趨勢。

在定位中要注意一下幾點：

1、要具體，可實現。

2、領域越細分越好，在細分領域容易成為意見領袖，自媒體領域，太過廣泛的領域不利於後期運營與變現。

3、依據個人興趣選擇項目，對文章不感興趣也可做視頻。

二、設定標籤。

標籤即人設，代表者你在虛擬網絡的身份，好比提到成龍，大家都會想到武打巨星，提及劉亦菲便是神仙姐姐。

打造專屬自媒體的第一步便是打造一個標籤，可以是‘某某巨匠’，“某某第一人”，也可以是‘什麼專家’，這也是說為什麼要做細分領域的原因，在細分領域做精了，你就是那個小圈子的小代表。

三、拓展人脈

人脈等同於錢脈，有時候發展的機遇就在某個朋友提供的機會中。

1、精研業務，在自己的平臺把業務做精，吸引更多優秀者的目光。

2、主動參加圈子，無論是免費圈亦或是付費圈度可以去參加，免費圈可以吸引粉絲，付費圈可以成為合作伙伴。

要多多與圈內人交流，瞭解他們的思維模式，掌握更多行業信息。

四、借力互推。

就像明星靠捧，自媒體圈也一樣，合作是不可缺少的，同行既可以是競爭者，也可以是合作伙伴，有時候共享資源，借力互推，也可以實現共贏。

等你經過時間沉澱，有了屬於自己的粉絲群體，你完全可以去和同行談合作，你推我，我推你，讓大家又更多的曝光率。

當然，想打造自己的品牌最終的得力點都是優質內容，只有持續的輸出優質內容才能源源不斷的吸引粉絲，鞏固粉絲，這裡可以給大家推薦一個助你運營的好工具—易撰，它有全網最齊全的數據庫，每天實時採集更新各平臺資訊數據，讓你隨時走在資訊最前端。

自媒體菌

做自媒體有兩個部分很重要，一個是有價值的內容，另一個是打造自己的品牌知名度。現在網絡信息十分氾濫，人們到底該相信哪個呢?哪個才是有價值的呢?

當你有了自己的定位，產生有價值的內容之後，該如何有效快速建立個人品牌呢?我覺得有幾個要點可以借鑑：

一、你需要為你的個人品牌設置一個清晰的標籤。

標籤也差不多就是你優勢的集中體現。有了標籤，你就有了一個可識別的定位，別人可以從海量的信息裡面一下就能把你指出來。做法是要讓你跟一定的功能標籤相聯繫起來，別人一想到某件事情就能想到你。比如提到搜索人們就想到百度，提到電腦安全就想到360，這樣的識別度越清晰越好。

二、解決用戶的痛點

你提供的內容和服務真正能解決用戶實實在在的問題，只有這樣，用戶才會願意為你的價值買單。你的影響力大小取決於你解決了多少人的問題。比如騰訊qq解決了人們網絡上人與人交流的問題，支付寶解決了網上交易信任的問題，所以他們的價值是巨大的，影響深遠。我們不一定要跟他們比，解決不了大的問題，解決一下生活中小的問題還是可以辦到的。中國有那麼多人，哪怕是一個細小的問題，用戶市場規模也是很大的。

三、設計一個方便於口碑傳播的廣告短語。

比如在電視上和網絡上經常看到聽到一些廣告語，有些做的非常好，不僅可以闡明自己的產品賣點，而且還有引導用戶行動的功能。

比如小米手機，為發燒友而生，就是為智能手機發燒友定製的手機，走的是平民屌絲的路線。腦白金的廣告多年不變，“孝敬爸媽，腦白金!”

四、經常跟用戶交流互動，建立情感聯繫。

小米的營銷是個非常成功的案例。小米手機用戶的忠誠度非常高，買了第一部手機之後大多還會買第二部。不僅如此，他還會介紹身邊的人購買。你可以看到小米官網運營的核心是小米手機社區，在這裡每個人的註冊賬號都是跟用戶的手機編號相關聯的，手機有什麼問題都可以在社區裡討論互動，手機用戶也會提供一些好的建議，網友可以曬自己的用機經驗。全國各地也有很多的粉絲會，他們會定期舉辦線下的交流活動，小米公司的人員會有專人組織。這樣的忠實粉絲力量是很強大的。

五、不斷提供新的價值

不斷提供新的價值，完善你的產品或者是服務。

一個產品一旦跟不上時代的發展，時間長了就會被人們遺忘。如果你能保持源源不斷地創新，用戶會就會持續關注，看看現在蘋果手機受追捧的程度就知道了。自媒體也要有同樣持續創新的思維，不能一勞永逸。

蝙蝠俠IT

穿石會創始人郭壹原創觀點：關於打造個人品牌的內容，我看了非常多的書跟案例，未來的商業世界會屬於超級個人IP，接下來我也會持續在這方面做更多的研究和實踐，希望能給大家提供一些有用的東西。在這個充斥文字鴉片的時代，能寫出一些讓大家看了之後有所得的內容是我希望的。也歡迎關注我的頭條號交流互動。

這兩年越來越多垂直領域的大佬崛起，垂直經濟理論也告訴我們，現在的創業者要選擇細分市場才有可能獲得成功，在傳播過度的社會，人群分層的現象越來越突出，這也是社群經濟為什麼會持續發展的重要原因。我們要找到適合自己的細分市場，你有什麼技能或者產品是別人沒有的，很難取代你的？

“依靠傳播為生的人，都知道盡量簡化的必要。”

“一詞簡化心智”， “要篩選出那些最容易進入心智的材料，削尖信息。”信息越簡化，越適合品牌傳播。把注意力放在消費者而非你的產品上面，讓他們一想到你就會想起某個關聯的詞。需要記住的是，當我們給人留下了某一種印象，要改變它幾乎就不可能了。

我們必須想清楚什麼是最適合自己的，簡化目標並區分優先級，提前做好判斷,然後持續行動做深度運營。普通人如果沒有技壓群雄的本領，更適合加入一兩個社群和圈子，和社群大佬多接觸，也不能貪多，得到一個大佬的強信任就能鹹魚翻身。

很多創業者是靠某個大V的轉發、扶持，迅速就起來了。舉兩個最近的例子：杜子建在一直播裡主動提出願意免費給一個經常發遊艇給他的粉絲做營銷諮詢，還說其他只要他能幫得上的，他都願意幫忙。還有一個日本留學生在日本做共享單車，天天給薛蠻子微博留言、發私信，薛蠻子請他到一直播裡聊，說他臉皮極厚，而且確實很執著，就同意跟他一起去日本考察。

增加自己在大佬面前的曝光次數，在他們身上投入時間、精力、金錢，他們會被你的堅持打動。

《定位》一書裡提到：“定位從產品開始，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人，也許就是你自己。但是定位不是圍繞產品進行的，而是圍繞潛在顧客的心智進行的。也就是說，將產品定位於潛在顧客的心智中。”

網絡上有種論調說屌絲應該踏實做好手裡的工作，沒資格談什麼戰略思考，其實貧寒子弟更不能像無頭蒼蠅誤打誤撞，只有提前做戰略定位，才能讓你在人生的征途中領先別人一步，否則就容易把機會拱手讓人，但是要注意的是你一直貧窮的主要原因可能就是因為你的思維方式是錯的，這個時候跟對人很重要。是否做定位對一個人的影響從一年的時間可能不明顯，持續積累2-3年卻會有巨大的變化。

你的定位最終是為了給潛在客戶留一個心錨，憑空創造一個概念試圖改變消費者心智是非常困難的，更靠譜的方式是加強某個本來就存在他們心中的意識，並且共鳴對象就是你。

選擇適合自己的平臺傳播

雖然現在是個傳播過度的時代，但是隻有把自己要表達的東西傳播出去才能活下來，且事半功倍，否則無論你多有才華，你的產品多麼與眾不同，沒人知道依然會一事無成。好運氣往往就是好的傳播順帶的，應該選擇適合自己定位的平臺進行高效傳播，我有好幾個朋友通過電商平臺（淘寶、天貓、亞馬遜、速賣通等）賺到了第一桶金，而自媒體剛開始主要是通過博客、微博平臺起來的，接著有很多通過微信公眾號平臺做起來了（最有代表性的就是咪蒙），彭小六通過簡書從三線城市的普通員工跳躍到一線城市，成為企業的聯合創始人。

在信息過度傳播的社會,傳播信息每天都在倍增,我們傳播的內容如果沒有在第一時間快速引爆就非常容易湮沒在信息的傳浪潮裡，圍繞定位打造爆款也是一個捷徑，不過這需要一些才氣和運氣，沒有經過長期積累，做出一個內容就迅速引爆的屬於極少數。

現在的媒體平臺非常多，微博微信、今日頭條、簡書、一直播、喜馬拉雅、大魚號、企鵝號、百度百家、一點資訊等等。你最擅長的形式是音頻、視頻還是文字？要找到適合自己的，在對我們扶植力度最大的平臺進行深度運營，保持耐心、平和的心態去建設自己的個人品牌，會少遇到很多麻煩。

穿石郭壹

打造個人品牌，其實就是要把自己塑造成某個領悟的專家，引領者。

而且從粉絲的質量和數量可以看出你這個個人品牌是否合格，這就需要你能持續輸出有價值的內容，曇花一現，沒揮舞兩下，就黔驢技窮了，肯定不行，所以，一定要根據自身條件，給自己定位，挑選最擅長的領域。

還有，磨刀不誤砍柴工，可以花點時間，參加些相關培訓，時間比金錢重要，別什麼事都自己摸索，就像有的人會唱歌，可以持續輸出關於唱歌方面的內容，可是不懂自媒體啊，不知道怎麼吸粉，get不到目標粉絲的痛點，需求。花點錢，讓別人領路是個節省時間，提高效率的好方法。

行者的視野

首先，要有明確的規劃，長期2-3年甚至5年；短期規劃確定該段時間的內容主題等。然後是有精準的定位，結合自身的資源條件包括我們說的擅長領域，目前自媒體號來說從散亂的游擊隊到目前的正規軍，自媒體號偏向垂直化，更加的受到平臺的青睞。

第三，選擇適合的平臺很重要。可以在這幾個比較大的流量平臺去嘗試，每個平臺的受眾喜歡的東西都不一樣，平臺規則玩法也不同。

第四，專業。圖文排版，發佈的視頻類型風格，直播固定時間點 ，直播內容等，都要有所統一，有自己的調調。

第五，多原創多有質量內容，這樣不僅會得到平臺推薦，平臺小編也會關注到你噢，這樣可以增加曝光率。

第六，多參加平臺的活動，獲得更高的收益，曝光，粉絲。

第七，堅持發表寫作，這是亙古不變，永恆的真理。

關鍵字: 打造 自媒體 品牌