本文首發於運營研究社 (ID:U-quan)
本文主人公陳晨,95後新媒體運營一枚,運營社北京分社成員。
陳晨還是個運營新人,但陳晨運營的微博 2 次被人民日報轉載,多篇微博轉發過萬,微博閱讀量暴增百倍。
她用了哪些技巧?她是怎麼打造微博爆款的?怎麼寫出被超大號轉載的內容?
我們非常榮幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款,你必須要知道的套路”。
快速提升微博閱讀量的2個技巧
接下來我將通過「微博被人民日報轉載」的經歷,分享 2 個簡單易學的技巧,讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。
1)蹭「熱門/超級話題」
細心的同學可能會看到,打開微博 App,點擊「發現」,會看到「熱門/超級話題」的推薦位。
繼續點擊「熱門/超級話題」,再點擊「話題榜」,會看到新時代等多個話題榜單。
像我們打開 #童年照相館# 這個超級話題,就能看到當時的閱讀量為 2.3 億。
因此,當我們發的微博只要帶上這些排名靠前的超級話題,就會帶來很大的曝光量,然後就有機會登上這個話題的主頁和精華。
比如說,最近比較火的話題#創造101#,然後我寫了條帶有#創造101#字樣的微博,就會有特別高的閱讀量。
如果轉發、評論、點贊比較多,那麼登上話題主頁的概率就會變大。
2)蹭微博熱搜
那條曾經被人民日報轉載過的微博,就用了蹭微博熱搜的方式。
我當時蹭了排行榜的 2 個熱搜詞,進入到了熱門前 3 的推薦位置,獲得了較大的曝光。
其實,我們發佈的微博中只要帶上熱搜裡的關鍵詞,就有機會進入熱門榜單,獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。
一般來說,我們發佈的微博中,蹭熱搜的會先進入實時榜。
然後根據微博內容的優質程度,轉發、評論、點讚的情況,決定這條微博能否進入熱門榜單,以及進入到熱門榜單後的排名是否靠前。
熱搜榜單排名越靠前,推薦量越大。也就是說熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來的曝光是不一樣的。那麼如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢?
這裡有 4 個親測有效的方法。
① 關注熱搜話題旁邊的標誌
新上熱門榜單的熱搜都會被標註“新”,這個要多看微博熱搜榜單、多留心。
② 選題覆蓋人群廣
從選題上看,通常發佈涵蓋人群範圍廣的選題,一般來說,選題要大於或等於你的目標人群。這樣感興趣的人就會多,轉發量、評論量、點贊量也高。但也要參考熱搜關鍵詞的受眾。
比如你微博的受眾是“考研人”,那麼你的選題就可以擴大受眾範圍,比如圍繞“本科生”甚至是整個“學生”群體。
從文案上看,適當地鼓勵讀者轉發,點贊,評論,來提高互動量。
我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉發的元素,設置一些開放式問題引導讀者評論,比如加上“喜歡就點贊”這樣的話語。
也可以撩其他大 V 轉發,增加互動量。
再說一個小技巧,如果你發佈的頭條文章進入了熱門榜單,而你又設置了僅關注可閱讀全文,那樣的話漲粉會很快哦。
因為讀者讀了一半發現,只有關注才能閱讀,於是他就關注了。(2 萬以下粉絲的微博都有這個功能,目前只能在電腦端操作)
④ 建立時間地圖
預計熱搜的出現時間,提前準備熱搜資料。很多熱搜都是是可以預測的,比如一些傳統的節日或節氣,還有一些可預測的事件,比如說高考,都很可能會上熱搜。
打造微博爆款文案10個套路
知道了快速提升微博閱讀量的技巧後,我們再來分享常用的 10 種發文套路,這也是比較容易獲取流量的微博內容製作套路。
1)首先,微博的開頭要怎麼寫呢?
① 在開頭用特殊標識,並善用感嘆號,為了引起用戶的注意。
② 目標人群前置,或者指出核心價值,告訴讀者是需要這份資料的,是應該去看這個圖片或視頻的。
假如我今天要寫一條關於高考考生的話題,但是我怕很多人不看,為了引起考生的注意,我在前面加了「考生看過來!」
指出核心價值指的就是,我要將這條消息最吸引人的點提煉出來,加上「超實用」、「週末書單」等點明核心價值。
③ 概括資料內容的核心,給予用戶明確的預期。
比如開頭的「word 畫線神技巧」,就概括了整條內容的核心。
2)微博開頭寫好了,那中間部分如何寫呢?
① 利用倒計時等,給讀者一種緊迫感
這種微博中往往會有類似於「距離考試僅剩 3 天!」「高考倒計時 10 天!」等字眼,讓用戶感覺來不及了。
② 利用熱點時事吸引讀者的注意,激發興趣,並引入正文內容
一般是當下的熱點,比如最近的高考事件。
也可以是歷史上的今天,比如:
③ 利用疑問、反問,一問一答的句式,拉近和讀者的距離,和讀者對話
④ 將微博內容亮點,舉例細化說明
比如下面這條微博,列舉名校,暗指書籍的價值更高。
3)微博結尾怎麼寫呢?
① 給讀者做出承諾,如果讀者照做了,會怎樣
如果讀者照做了,就會快速提升辦公效率。
② 呼籲人們現在行動起來,立馬就做
書單這條微博讓你立刻行動起來,稱年輕,多積累,在閱讀上花的每一秒,都會沉澱成更好的你。
③ 提醒你看圖或視頻,提醒用戶轉發微博
每條微博的最後一句都在提醒用戶轉發。
轉發量評論量互動量高的文案,大都用了上面列舉的 1 個或幾個文案套路。
這次被人民日報轉載的微博不是爆文,但經過總結我發現,人民日報通常會轉發符合自己帳號定位的內容。
當然這也是微博能被其他大號轉載的基礎,具體有 4 大操作策略:
根據我運營的賬號,搜索相關定位的選題後,確定了我的目標大號:人民日報。
2)分析大號的日常選題
點開微博主頁,搜索人民日報中,和我的賬號相關的選題內容。畢竟套路相同,可以互通。
然後對搜索到的選題進行整理分析。
整理內容包括髮布時間,內容選題,用戶痛點,文案拆解,微博鏈接,建議做成 Excel 表格進行歸納。
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