只做家居還不夠,這些家居品牌想跨界出頭

家居業務不夠味,想要跨界求發展。有這樣一些家居企業及品牌,正實現著轉型到家居之外,甚至拋棄家居這個行業。

悅心健康,聽名字,肯定以為是大健康產業公司。沒錯,這確實是一家正將健康、養老、醫療業務全力開拓的公司,而他更為家居行業熟悉的名字叫斯米克。作為一家陶瓷上市公司品牌,定位中高端,斯米克品牌在全國諸多城市都有銷售網點,口碑和銷量一直不錯。

2015年,公司臺灣籍老闆決定整合兩岸醫療和養老資源,轉型進入以醫養結合為核心的大健康產業的戰略規劃,公司名字從“斯米克”變為“悅心健康”。

只做家居還不夠,這些家居品牌想跨界出頭

兩年多過去,我們可以明顯感覺斯米克品牌在市場終端的聲音逐漸縮小,馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾、簡一等瓷磚品牌在市場上風聲水起。而著力發展的健康產業還處於培育期。2017年悅心健康的年報看到,在全年9個億的營收中,瓷磚超過8個億,接近全部營收的90%,高性能裝飾板材2100萬、醫療的營收1500多萬。也就是說,從營收上看,悅心健康還是一家以瓷磚為主要業務的家居公司,健康產業的發展還需要時日。

8個億的瓷磚銷售規模,在整個陶瓷行業並不佔據優勢。瓷磚行業另一家上市公司蒙娜麗莎2017年的營收超過28個億,帝王潔具收購的歐神諾陶瓷也是將近20個億。在規模上與行業龍頭企業存在不小的差距情況下,也就不難理解斯米克轉型健康產業的初衷和繼續加大醫療、養老行業投入的決心了。

德爾未來,是另一家準備從轉型的上市家居企業。作為一家以地板起家的家居企業,德爾地板在市場上經營多年,在一些局部市場也是強勢品牌。2015年,德爾正式涉足石墨烯新材料,通過增資參股設立子公司等發力石墨烯產業,2016年9月還花1.62億收購烯成石墨烯53.89%的股權。經過幾年的運作,石墨烯板塊並不是很理想,2017年公司16億的營收中,石墨烯板塊的收入在2000多萬,佔全年營收的比例不到0.5個百分點,石墨烯板塊的發展還處於初步階段。

只做家居還不夠,這些家居品牌想跨界出頭

從這個點講,德爾在石墨烯發展緩慢情況下,擴充定製家居,頗有些無心插柳柳成蔭的味道。

如果說斯米克和德爾的轉型有些迫不得已,還是以大家居為主業的家居企業。另一家傳統的地板企業則頗為折騰,這家企業就是升達林業。2008年,升達林業正式上市,旗下的升達地板也曾在市場上有很好的表現。2013年,這家公司進入新能源液化天然氣(LNG)行業,實行家居+天然氣雙條腿發展。對於其起家的地板,升達林業似乎一直不感冒,2014年將地板業務剝離出上市公司,提出發展“大家居”、“智能家居”。

只做家居還不夠,這些家居品牌想跨界出頭

不過,在2016年,升達林業將所有家居業務出售給大股東昇達集團,成為一家純粹的清潔能源公司。而地板、衣櫃、木門、壁紙等家居業務由此前的上市公司品牌變為大股東昇達集團經營。而升達集團最近一兩年又遭遇引入保和堂股東告吹等一系列變故,目前又在策劃收購安防公司。經此折騰,升達作為一個市場影響力不錯的家居品牌,逐漸在市場上少了聲音,家居板塊發展也逐漸平淡。

斯米克、德爾、升達,分屬不同的家居品類,在所處的行業中有一定地位和影響力,但都不是行業最拔尖的那幾個。因此,才有了家居意外的跨界,至於成效如何,需要時間來檢驗。


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