一個廚電品牌,要有多少家專賣店才算多?

銷售,就是做渠道。

對於每個家居品牌來說,都是如此。

家居商業觀察盤點A股上市廚電企業發現,能夠成功上市,每家企業都有數千家專賣店。這些專賣店猶如人的毛細血管,實現了廚電產品從工廠到消費者家中。而作為標準化的產品,廚電產品也通常作為電器產品的細分產品,與電商等渠道擁抱緊密。

作為廚電產品的龍頭企業,老闆電器長項在於抽油煙機,超大吸力的品牌定位,成為該品牌的渠道拓展印記。2017年,老闆電器在三四線城市新增了440家專賣店,全國的專賣店數量已經達到了2998家。同時,老闆電器的另一品牌“名氣”則另開渠道,專做縣鎮市場,通過“聚焦縣城、深挖鄉鎮、輻射農村”,2017年,新增銷售網點2614家,專賣店有885家。完善的渠道網點,為老闆電器實現70億的營收奠定了基礎。

對於廚電產品來說,傳統的店面網點是基礎,但如果你認為這就是龍頭廚電品牌的全部,那就太簡單了。2017年,老闆電器前五大客戶銷售額超過20億,佔全部銷售總額的比例達到30.38%,具體見下表:

一個廚電品牌,要有多少家專賣店才算多?

老闆電器的前五大客戶中出現了多個電商客戶,包括京東、天貓、蘇寧等,作為傳統的電器產品,廚電產品標準化的產品和完善的售後安裝服務體系,為電商渠道的開展創造了充足條件。這就不難理解老闆電器前五大客戶中大部分是電商了。

廚電行業另一大企業萬和也有自己渠道特色。作為以燃氣熱水器起家的廚電品牌,萬和稱,線下渠道已經實現了一、二級市場 90%以上覆蓋和三、四級市場覆蓋率達 60%以上,並與國美、蘇寧、五星等全國性大型家電連鎖賣場進行戰略合作。在電商方面,萬和在主要電商平臺如天貓、京東、蘇寧易購都採取直營模式,並有專門的電商團隊來具體運作和實施。

與老闆電器類似,萬和2017年前五名客戶銷售了超過19億,佔全部營收的29.79%。萬和渠道的另一個特色則是開設社群平臺“萬和官方商城”,已經發展社群推廣專員 2000 多人,開設社群店鋪 1,000 多家。此外,工廠通過舉行20 多場大型團購活動,實現銷售額2個多億。

線下渠道各個廚電品牌都很重視,而明確提出與經銷商共進退的就是華帝了。作為一家以燃氣灶起家的廚電品牌,華帝2017年的營收從渠道看實現了多個渠道的共同發展,具體見下表:

一個廚電品牌,要有多少家專賣店才算多?

從這個表看出,華帝的線下渠道2017年實現了35.3億的營收,佔全部營收的比例超過六成。華帝稱,早在1994年,其就在行業內首創獨家代理經銷管理模式並沿用至今。2015年,華帝又提出“堅持經銷商代理制不動搖”,鼓勵經銷商多開旗艦店,增厚一二三四線市場的渠道資源。與老闆電器前五大客戶大多為電商渠道不同,華帝的前五大客戶還有多個代理商。

一個廚電品牌,要有多少家專賣店才算多?

此外,與老闆類似,華帝也實行雙品牌運作,通過“百得”品牌開拓縣鎮市場,鄉鎮網點已經超過3000家。

老闆、萬和、華帝,作為廚電行業的龍頭企業,通過分析其渠道情況,可以看出擁有完善的網點渠道是各家的共性。此外,各家品牌也有側重,老闆電器線上銷售佔比較大,萬和重視新的社群渠道以及團購渠道,而華帝則夯實代理商渠道。也就是說,在做渠道這個上面,各有所長。


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