1
這張圖，很火。
雨中，一個手下過來給普京撐把傘，雨水從傘邊流下來，落到了身邊的馬克龍身上。就在旁邊，克羅地亞的美女總統也在雨中。
這下推特上可炸開了鍋。
“對世界盃最後的記憶。普京有傘打，其他人都淋著。#俄羅斯 好客。”
“這是普京的莫斯科，因此只有普京有傘。”
2
這就是新媒體時代的特點：細節決定成敗。
你可以塑造1000個細節，證明自己的偉大，證明自己的親民，但只要一個真實的細節暴露出來，本質就暴露了。
而普京這把傘背後，至少顯示出三點：
第一，威權統治者和手下的關係。管理，總有上級和下屬，在西方國家，工作歸工作，生活歸生活，大多數情況是這樣。所以，保鏢就是保護總統的安全，他是不會給總統拎包的；秘書就是秘書，他是不給給領導洗內褲的。而在俄羅斯，普京手下及時給領導打傘，這是必須乾的基礎事務。
第二，莫斯科的待客之道。按照現在的天氣預報水平，決賽期間下雨，是完全可以預測的，因此給VIP們準備一把傘很正常，也應該。但俄羅斯人沒這麼做，他們做事大大咧咧的風格，一貫是這樣。除了自己老大之外，其他都可以忽略不計。
第三，對女性的尊重。決賽開始，一個美女模特開場，儀態萬方。可雨中那些模特，和克羅地亞的美女總統，被淋著。這，可不是以人為本。
而我們的克羅地亞美女總統，自己自費來看球，親自去給落寞的英雄莫德里奇擦去眼角的眼淚。
其實，克羅地亞作為當年南斯拉夫的一部分，也頗能理解普京。假如這場比賽發生在30年前，那麼，到現場的總統可能到更衣室訓話，一幅高高在上的領導樣子。
然，時過境遷，東歐鉅變，領導人也變了。
3
問題是，無論互聯網上怎麼說，普京會怎麼想呢？
或許，他內心深處，不認為這有什麼問題。作為總統，有人來給打傘？不很正常嗎？
確實，這個時候，如果沒人來給撐傘，才叫不正常呢。
其實，俄羅斯做得不錯了，至少，他們沒有用大炮把雨水趕走。
打傘類似的情節，我們很熟悉。
2009年奧巴馬訪華，自己打著傘；駱家輝大使就任，自己拎著箱子。你說，這是表演嗎？
在我看來，即便這是表演，我們也希望看到。
這就是社交媒體給公關帶來的變化。
任何一個細節都會放大。所謂，成也互聯網，敗也互聯網。普京開飛機、練柔道、打老虎的照片一度在網絡上風靡，塑造了他的硬漢形象。而世界盃決賽的一場大雨，給他的形象造成重大打擊。
想來也很可惜，本來非常棒的一屆世界盃，本來給普京加分的世界盃，因為這張照片而減分，真的為俄羅斯感到遺憾。
問題是，普京總統自己未必知道，也未必這麼認為。
我的微信公眾號：【 worldcomment 】
給您客觀、好玩的國際評論
閱讀更多 王衝 的文章
