最近，短視頻行業格外熱鬧。這邊，抖音深陷微博、微信等巨頭的圍攻之中；另一邊，美拍的處境則有些黯淡，休了今年的第一個長假——停更五天，內容停止上傳，熱門內容也消失不見。
美拍為何突然停更？官方表示，這次停更進行的是技術升級和系統維護。但更多業內人士認為，美拍或許是因為內容問題被下令整改。
眾說紛紜，總歸沒有一個定數。但唯一確定的是，短視頻行業颳起了監管的颱風，不止美拍，快手和抖音也未能倖免，紛紛被媒體點名。
現在，停更五天的美拍依然靜悄悄，也引起了業內人士對於“美拍”這款上線近四年的短視頻產品的深入挖掘。美拍或許還是那個美拍，但在硝煙瀰漫的戰爭中，它已經不再引領風騷。暫時的休整，能讓美拍重新拾起昔日的榮耀嗎？
美拍暫停上傳內容
“為了提供更好的服務質量，美拍正在進行全面的技術升級及系統維護工作。期間美拍APP暫時停止上傳內容......”
3月22日，不少美拍達人向媒體反映，美拍突然就不能上傳視頻了。而且，在美拍APP的主頁上，“熱門”頻道下赫然掛著一封致歉信，內容為美拍暫停內容上傳，首頁熱門內容暫停更新等。
很顯然，這並不是簡單的系統bug，而是陷入了大面積、長時間的停更狀態。“全部不能發視頻了，每個賬號都是。”一位美拍賬號運營者告訴媒體，他在前一天還可以正常更新，從22日開始就再也上傳不了。
“發佈不了，就算顯示發佈中，也會跳轉到系統維護中。”媒體也發現，上傳的視頻會保存在草稿箱，隨後就彈出《致歉信》的頁面。
除了內容上傳和熱門之外，目前“直播”、“舞蹈季”兩個欄目下方的內容可以正常顯示，視頻也可正常播放，只不過都是之前的內容。由此可見，這次的重點便是“熱門”。
媒體在第一時間聯繫了美拍官方，收到的回覆依然是《致歉信》的內容，並未透露其他的原因。至於什麼時候恢復正常，官方也沒有給出說法。
然而，業內人士紛紛猜測這次停更是進行內容整改。對於該說法，美拍官方沒有給予回應，只是一再強調：“我們近期進行的是技術升級和系統維護。”
那麼，這次停更對達人及機構的影響有多大？在聯繫多家與美拍合作的MCN機構之後，知情人士告訴媒體：“說是下週應該就可以了。”而另一家將美拍作為重要合作平臺的MCN機構收到的回覆是“這周就會修好”。總而言之，官方並沒有給出一個統一的、確切的恢復時間。
3月22日至今已有五天的時間，作為一個日活數達幾百萬的短視頻平臺，美拍的損失不可不謂慘重。對於美拍達人而言，坐擁百萬粉絲、一則短視頻播放量幾十萬次，五天的空白期造成的用戶、流量等流失也是不可估量的。
媒體還注意到，這次的停更還直接影響了某些賬號的搜索，比如目前在美拍上搜索美拍達人“喵大仙”，系統顯示是“暫無相關結果”。“喵大仙”在美拍上擁有300多萬粉絲，被稱為“美拍一姐”。對於這個問題，“喵大仙”方面回應道：“估計是美拍現在還處於內部調整極端，有些功能有bug吧。
媒體在多方聯繫之後，短視頻機構都表示“目前影響不算大”、“下週能恢復就行”。當然也不乏唱衰美拍的聲音，比如一位達人就嘆氣道：“本來就沒什麼人看美拍了，現在這一弄......”
短視頻行業的監管颱風
3月23日，據時間財經報道，美拍曾於本月13日被有關部門約談，並責令整改。經查，“美拍”應用存在傳播色情、低俗短視頻以及未成年直播等違法違規問題。
巧合的是，就在美拍發布《致歉信》當天，國家新聞出版廣電總局就下發特急文件《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》。
通知要求，所有節目網站不得製作、傳播歪曲、惡搞、醜化經典文藝作品的節目，不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網絡原創視聽節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節目片段拼接成新節目播出，不得傳播編輯後篡改原意產生歧義的作品節目片段。
這是監管再一次向短視頻行業下手，而且目的來得更加明確，劍指各種鬼畜、惡搞、醜化的視頻。《通知》下達之後，微博連夜發佈公告，對涉及違規的436個賬號進行關閉處理；美拍則全面暫停更新，二者如此同步，顯然也與《通知》的發佈有關。
事實上，這並不是美拍第一次被約談整改。早在2017年，美拍就因為直播內容被主管部門約談，並被要求整改；這一次，美拍再次被約談，原因卻從“直播”變成了“短視頻”，而且力度更大、範圍更廣。
從年初抖音、火山小視頻冠名衛視春晚節目卻遭到撤換的事件開始，監管的颱風已經在短視頻行業颳了起來。隨著短視頻逐漸成為新的流量陣地，低俗、侵權內容等也隨之而來，泥沙俱下的短視頻行業一度遭受詬病。
那麼，內容究竟該如何管理？如何明確短視頻平臺的界限？隨著監管力度的加大，平臺無疑必須加強自查、自我淨化，承擔起相應的監管責任。
就拿最近鬧得紛紛揚揚的“抖音快手成假貨櫥窗”事件來說，媒體紛紛爆料抖音、快手兩大短視頻平臺上出現了大量的製作假貨的視頻，有一些還獲得了官方推薦。
在輿論壓力下，快手、抖音官方很快給予回應，表示將嚴肅處理，絕不姑息。
缺乏“管教”、長期以來野蠻生長的短視頻行業要真正去除糟粕，並非易事。當三大短視頻巨頭齊齊被點名——美拍停更，快手、抖音被推至風口浪尖，看似會讓短視頻行業元氣大傷，令人深感“凜冬已至”，但風過之後，將會留下真正的精華，對於行業的長期發展自然是好事。
只不過，五天過去了，依然“靜悄悄”的美拍，是否能撐得過這陣颱風？
逐漸掉隊的美拍
美拍上線於2014年，是早期的短視頻選手，可以說是最先混得風生水起的短視頻平臺。即使在2017年，前有快手領跑、後有抖音崛起，美拍依然能夠牢牢佔據一席之地。
但這次的停更事件持續了五天，卻很意外地鮮有人問津。縱觀整個短視頻行業，所有人的焦點無不圍繞著抖音被微博封殺、被微信封殺、被QQ空間封殺，再者就是抖音跟快手之間的競爭。
而就在2017年底，美拍還一度被認為是抖音“最大的敵人”，二者都以年輕用戶為主，內容也偏向潮流、有趣，重疊度很高。
僅僅幾個月的時間，在這場短視頻巨頭的戰爭中，抖音迎頭趕上，美拍卻逐漸掉隊了。這次停更的同時，美拍似乎也遭到了遺忘。
媒體也瞭解到，從去年9月份以來，美拍的月活數據一直呈現負增長。去年3月份的月活數為1630萬，今年2月份僅有369萬，下滑力度之大令人咋舌。
“美拍太可惜了。”一位業內人士、同時也是美拍早期用戶認為，美拍現在要破局並不容易，“美拍錯過了三年的窗口期，失去了太多機會。”
另一位短視頻達人則認為：“我有種預感，美拍這次整改後，會變成和抖音一模一樣的，熱門會變成往下刷，轉發功能可能也會取消。”
“破局只能這樣，所以很有可能會變成抖音那樣。但是如果這樣，就沒有人玩美拍了，因為有抖音。”他補充道。
但美拍還在摸索更多的可能性，比如美圖手機進行結合、實現打通。近日，美圖公司發佈2017年全年業績，顯示2017年的智能硬件收入為37.1億元、全年出售逾157萬臺。如果美拍與美圖手機能夠能夠打通，同樣都是面向女性用戶，美拍或許能夠拓出一條不同於其他短視頻平臺的道路。
除此之外，美圖公司多款產品擁有巨大的用戶流量，比如美圖秀秀、美顏相機，且用戶群體特點明顯，優質女性用戶居多。也就是說，美圖秀秀、美顏相機等或許也能夠為美拍引流、實現深度綁定。背靠美圖公司的女性生態矩陣，美拍依然還有巨大的優勢，關鍵在於如何利用。
停更多日的美拍，無論是在進行技術升級還是內容升級，總歸需要尋找新的破局之路。這一次，休整之後的美拍能否東山再起，再為短視頻行業添一把火？
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