文丨Mirror影視研究組
歷來被市場瞄準的綜藝暑期檔，這一次卻被政策“瞄準”了。
暑期檔作為兵家必爭的綜藝黃金檔，歷來受各大平臺重視，而作為網絡視頻三巨頭的優愛騰，在這場綜藝爭奪戰中更是大展身手，頻頻佈局加固要塞。早在去年年底，三強就已放出2018年的綜藝大招，愛奇藝有其自身的“了不起”系列，優酷有“這就是”系列，而騰訊更是力求在偶像養成上大力狂瀾。
然而生不逢時，偶像養成在“開年”剛過半就遭遇政策“關懷”，粉絲經濟亂象之下的《創造101》直接點燃了監管把控的導火索，而偶像養成模式的“養成”模型更是備受詬病，短線掘金長線未做鋪墊的偶像養成模式在“先發財後成長”的道路上亮起了紅燈，一批亟待整治的綜藝也顯現出來，成為政策關注的對象。
備受政策“關懷”的並非只有《創造101》，騰訊的《明日之子2》儘管未明文告知停播，然而也遭遇種種“坎坷”。而優酷極力打造的年輕態喜劇綜合秀《週六夜現場》也並未按時播出，目前除了沒有更新之外，原先播出的也無法播出（暫時）。除了《週六夜現場》，優酷推出的《真相吧！花花萬物》在播出兩期均遭下架（暫時）。
在國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於做好暑期視聽節目播出工作的通知》之後，優騰愛暑期檔綜藝各自遇阻，儘管在體量龐大的綜藝類目上不足以掀起波瀾，然而這三檔節目作為其暑期檔的重要“要塞”，皆連遇阻顯然不容忽視。
“優愛騰”長線佈局
2017年底，在優愛騰公佈的“新年綜藝名單中”，愛奇藝將推出54檔綜藝，騰訊視頻40檔，優酷37檔，共計131檔。儘管數量上不佔優勢，但“概念王”優酷，歷來有著內容的獨家佈局，超級劇集、超級網綜、“這就是”系列，節目定位與平臺強勢助推一直以來都是三強中不可小覷的一方。
從片單中可以看出，優酷在佈局上已然漸漸放棄慢綜藝轉而進軍泛文化娛樂及自制綜藝，而強支撐的阿里係為其開啟“電商+影視”模式足以撼動整個綜藝市場。
而極力打造頭部綜藝與版權綜藝的騰訊視頻，將“偶像養成”綜藝作為頭部內容精緻打造之外，深入細分的垂直領域可謂其小眾綜藝的長尾佈局。儘管騰訊視頻同樣在節目數量上不佔上風，但其頭部內容的“偶像”綜藝已然佔據佈局的40%，作為內容競爭的實力擔當，騰訊的偶像養成類節目以小量匹敵另外兩強。
愛奇藝不僅在數量上佔上風，其全面佈局的頭部綜藝更是與腰部並重，有強勢的文化類綜藝及音樂綜藝支撐，也有慢綜藝與新生代綜藝把持佈局，作為自制打造的“了不起”系列也順勢不斷開發，愛奇藝在此次暑期檔也顯得安穩許多。
優愛騰在自身的綜藝佈局上早已視線晴朗，優酷在娛樂與非娛樂之間佈局平穩，而騰訊精心打造“偶像養成”，愛奇藝的文化綜藝與音樂綜藝足均沾，三強各有優勢也紛紛佈局長線綜藝。
“年輕態”綜藝遇阻
猶如網綜一躍發展成為綜藝的話語領導者，優愛騰作為網絡視頻三強也漸漸發展成為網絡綜藝的話語領導者。
伴隨著網綜的崛起，優騰愛也漸漸拉開戰線，力圖在綜藝市場佔據一席之地。在綜藝佈局上，優愛騰各有優勢，在爆款“爭寵”之下，迎來了網綜元年、超級網綜元年以及偶像選秀元年，然而爆款之下，聲張造勢的爆款節目也將政策的目光“關懷”轉向網綜領域。
細看近兩年的綜藝市場，隨著三強各自超級網綜接踵而至，大部分綜藝受眾都指向年輕受眾群體，尤其是優騰愛深耕打造的超級網綜系列。自打綜藝節目將收視群體瞄準年輕受眾，綜藝的發展也越來越呈現年輕化態勢，而年輕化的受眾定位也直接決定了政策與價值觀的輸送“關懷”。
在引進與版權較量不佔優勢之後，優騰愛也紛紛開始挖掘自制節目，開闢各自的綜藝市場，這讓倡導“年輕態”的騰訊獨闢蹊徑，精心打造“偶像”養成節目並一路殺出重圍，開啟了國內選秀元年。然而由於本就不成熟的“選秀”生成模式以及粉絲集資亂象，導致“偶像”選秀節目迎來了“廣電總局”的再次審核，也直接誘發了“限秀令”的發文。
與之相對的是愛奇藝與優酷的“年輕化”佈局，優酷主打的年輕態喜劇綜合秀《週六夜現場》與《真相吧！花花萬物》被迫下架，直接影響了其暑期檔的綜藝進程。前有電視劇的各種“限令”，後有廣電的再次發文，網綜陷入集體整治期。
愛奇藝的《中國新說唱》經歷改名之後重新登錄熒幕，然而騰訊、優酷作為此次“叫停”的兩大玩家，就顯得有些失勢，作為暑期檔的節目支撐突然被迫停更，對於平臺而言也就間接成為市場進擊的阻礙。
網綜也需帶著鐐銬跳舞
優騰愛如何佈局長線綜藝？
當“自然生長”的年代過去以後，網綜也不得不帶著鐐銬跳舞。
作為優酷精心打造的《週六夜現場》，在被迫停更後（暫時），優騰愛的長線戰略也不得不引人深思。美版的《SNL》在國外已有幾十年的歷史，優酷引進開發這一元老級的綜藝無疑將目光定在長遠的佈局之上，節目無論從質量還是從本土化來說都做得可圈可點，但面臨著“政策”的突然問候也再次陷入別樣“水土不服”的深思。
此前，最易遭受停播危機的當屬文化類節目，諸如《鏗鏘三人行》與《金星秀》《今晚80後脫口秀》等等，文化類節目收視低、受眾狹窄已然成為其在市場難以站穩腳跟的誘因，然而自身的文化屬性造就了其不得不嚴謹，也直接成為其容易受“政策”關懷的主要因素，最終只能戴著鐐銬緩緩前行。
現在看來，除了文化類綜藝，超級網綜起家的各類娛樂綜藝也不得不面臨這一問題，當市場瞄準年輕受眾，超級網綜成為吸引年輕群體的一把手，受眾的廣泛性以及節目的影響力都直接決定了其關注不僅僅限於受眾，還有監管的另一端。
市場競爭之下的綜藝爆款本就難續，而政策的監管下綜藝發展更是雪上加霜。面臨著市場競爭與監管把控之下的網綜市場，優愛騰如何長線佈局穩住爆款更顯艱難。
—The End—
主編 | 韓英楠
校對 | 栗子
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