最近，广东医生发帖吐槽鸿茅药酒遭跨省追捕的事件震惊全国。
我们常在广告里听说的鸿茅药酒，到底发生了什么？
鸿茅药酒是药还是酒？
这两年，我们时常能够在电视剧里看到鸿茅药酒的身影。
在热播剧《老爸当家》中，鸿茅药酒在第一集里，赫然出现在大家庭聚餐的饭桌上。
对于鸿茅药酒，从50后到00后对它都不陌生，因为这款药酒的广告时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。
其“每天两口，健康长寿”的广告更是人们耳熟能详。
那么，鸿茅药酒到底是酒还是药呢？
实际上，鸿茅药酒并非普通的酒，也不是保健食品。根据备案信息显示，鸿茅药酒是一种非处方药（OTC）。
据我国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册，鸿茅药酒的处方含有67味药味，规格为每瓶装250ml和500ml，功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
但在其铺天盖地的“洗脑”广告中，我们并未看见有明显的药品标识或者提示，甚至认为它只是一款普通的保健酒。
广告界的战斗机
鸿茅药酒的广告有多疯狂？
自2011年开始，截至2018年4月13日，鸿茅药酒共取得1192个“蒙”字开头的药品广告批准文号，广告数量比排在第二名的阿胶多了一倍。
单单2016年一年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150亿元。
之前，我们还吐槽过莎普爱思的广告，但是莎普爱思的2016年广告费也仅有2.63亿元，相比起鸿茅药酒简直是小巫见大巫。
根据食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条，而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。
巨额的广告投入并没有打水漂，据统计，2016年鸿茅药酒在药店的销售额是16.3亿。
真正的幕后推手
鸿茅药酒的火爆，离不开一个关键人物：内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。
鲍洪升可以说一个推销奇才。
还记得当年火爆全国的婷美内衣吗？
其实婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式。
鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，并找到蒋雯丽、李湘等明星当代言。
同时鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。
凭借这样的“神话级”表现，婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。
在2006年，鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。
他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒，再次让鸿茅药酒销量暴增。
可以说，鸿茅药酒的销售火爆离不开鲍洪升的推动，也正是因为他才成就了今天鸿茅药酒的辉煌。
虚假宣传满天飞
但是，鸿茅药酒销售火爆的背后却是建立在虚假宣传之上。
由于并非保健品，但却在广告之中夸大宣传。
因此，鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
但2016年，公司销售药酒830万瓶，为当地缴纳税金9600万元，创造就业岗位700多个。2017年，预计全年销售1800万瓶，缴纳税金达到2.8亿元，是自治区A级纳税大户，已成为凉城县的支柱性龙头企业。
鸿茅药酒的广告屡禁不止背后，其寓意也就不言而喻了……
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