多活十年陳立峯

多活十年陳立峰

(題圖拍攝於2003年10月21日,陳立峰早期的辦公室)

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距離上一次跟陳立峰聯繫已經很久很久了,自從萌生要寫一篇他的文章之後,我就想應該徵求一下他的同意,但是去哪裡徵求?他“跑路”了嗎?失聯了嗎?抱著未知的心情,我給他發了一條微信,上一次的聊天記錄截止是四年前,我並沒有抱有聯繫上的希望,只是內心告訴自己,我至少聯繫了。想不到的是,一會網絡那頭就給我回了話。

隨著聊天的進行,回憶又如同打開了的閘門。

可能有些年輕人後進入行業已經沒有聽過陳立峰的名字了,但是如果在這個行業裡的話,陳立峰的格林電腦哪怕這幾年沒做了,依然應該還是會在大量的場合下被人提起。雲南的DIY市場歷史,除了毫無爭議的“雲南王”金利電腦之外,陳立峰的格林電腦可能是曾經最接近這個市場老大的商家,之一。

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1998年畢業的時候,陳立峰進了一家中保電子公司做網絡,這是一家保險公司的下屬企業,陳立峰專門負責公司內部的網絡維護。不甘心只做打工者的陳立峰入股了朋友的一家電腦公司,一年後,他離開了中保電子公司,以股東身份參與經營,那就是早期的格林。

2001年的時候,格林只有四個人,陳立峰做技術,也作銷售,還兼職作財務,他說,那時候,人手很少,凡事自己儘量多做一點。

門市位置不好,沒有自己代理的產品,沒有任何競爭力,最困難的時候,格林兩個月連續虧損,陳立峰覺得,這樣做不是辦法,必須找點自己的貨做。

後來終於找到了一個深圳的渠道商供貨,格林從深圳串了一批貨過來,第一個產品就是微星主板,陳立峰說,當時的廠家的渠道控制的不是很好,並且有進貨渠道的商家不多,並且格林太小了,小的沒有人會去留意。當時的微星主板並不像現在這麼式微,是絕對的主板第二名,和華碩的差距並不大。

01年底的時候,格林拿下了七彩虹顯卡的雲南總代理,這是渠道通路五虎之一正在發力之初,這對於格林來說,意義非凡,這是格林第一款自己總代理的產品。

前三個月,格林最好的一個月賣了70片七彩虹顯卡,為了把量走起來,格林開始做批發,因為前期知名度、信譽度不高,格林批發的時候,只好把價格壓得很低,有時候虧著錢都出貨,並親自去做售後服務。兩年後,七彩虹在雲南一個月能賣近2000片,那是15年前的2000片。

陳立峰就這樣起了家!

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2003年6月21日,格林新世紀電腦城門市開業,陳立峰站在門口,微笑著,那天天氣晴朗,好像他的心情一樣。

陳立峰笑的時候,眼睛眯成一條線,認識他的人,都說他很面善,就算第一次見面,也有似曾相識的感覺,並且他沒有什麼大公司老總的架子。

幾乎沒有爭議,格林是那兩年昆明發展最快的電腦公司,陳立峰也這樣認為,他說,我們自己的公司,我們更清楚一點。

他跟我列舉了這樣一組數據:

2001年.格林只有一個門市,全公司只有4個人,沒有任何代理產品,沒有得過任何稱號,月銷量在50臺左右。

2003年,格林有三個門市,全公司有46個人,代理了10個品牌的產品,得了無數稱號,月銷量400多臺。

隨著員工增多,信息量增大,物流的複雜化、成本利潤的的核算複雜化,格林啟用了電腦化管理。第一套軟件是管家婆,後來換敬業2000網絡版,後來又換成新速達分銷版,一年內換了三套管理軟件,花了4萬多元,當時格林的年純利潤也就10多萬,陳立峰坦言說,我害怕被淘汰。

陳立峰跟我說,我投入這麼多錢,搞管理,我不覺得心疼,因為管理好了,格林就能活的更長,走的更遠,更快。

這些行為就是陳立峰的特點,他投入非常捨得,不管是公司內部的投入,還是市場的拓展及推廣工作,當時除了擁有英特爾IPP廣告計劃報銷天價廣告費用的金利電腦之外,只有格林電腦願意自費在昆明幾家日報上投放廣告,每一期都是上萬元的投入,那是15年前的上萬元,陳立峰可以每一個周都投入,只憑借這一點,他就爭取到了巨大的曝光率,門店的零售生意基本也是當時同類型電腦裡前茅的。

當時我去找陳立峰,他要麼就在無休無止的接電話,要麼就在門市上給老客戶寫配置單,有一些老客戶寧願坐在門市上等2個小時等他過去寫配置單,也不要他門店上的業務員服務,他巨忙無比,我經常在他辦公室等他半小時,又跟著他去門店上寫配置單一個小時,中途見縫插針的聊上五分鐘。

以後的每一年每一次見面,基本都是這樣的場景在重演而已。

2003年,擁有三個門店46個員工的陳立峰,才25歲。成功並不遙遠,或者說,他已經在經歷成功了。

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2005年,在昆明攻城掠地已經不能滿足陳立峰了,能夠搶到的門店就那麼多,大把砸錢撒幣還是找不到合適的位置,陳立峰把目光轉向了省外市場,考察完之後,陳立峰選擇了貴州作為省外拓展的第一站,這個時候,在省外經營的比較好的雲南IT公司,就金利一家而已。

為什麼選擇在貴陽開分公司,而不在省內的地州開分公司,陳立峰說了幾點理由,其一,就是格林在貴州和雲南交界處的城市,擁有一些經銷商,他覺得有一定基礎且有開發潛力,其二,地州市場的投入產出比不高。其三,貴陽是省級市場,當時銷量雖然雖然不如雲南,畢竟也是省級市場,其四,貴陽的成本比較低,比如租賃店面的成本幾乎只要雲南的一半。其五,電腦城炒作能力不錯,可以分攤部分風險,和電腦城捆綁推廣,能讓公司快速被市場接受。

陳立峰過去貴陽使用的是他當時已經用的比較嫻熟的招式,以非常堅決的大手筆投入。一到貴陽,就在怡信電腦城拿了3個幾乎最好位置的店,其中最大的門店有400平米,然後開始把雲南已經驗證的非常有效的海陸空集中轟炸推廣的方式進行了複製,這種投入的決斷力也震動了貴陽的業界,同時也給貴陽的格林帶來飛速的成長。

這個時候,格林手上擁有七彩虹顯卡、明基顯示器、精英主板、捷波顯卡、AOC顯示器、華碩主板等產品的代理權,這些品牌在當時,都是一線的超級豪華陣容。

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陳立峰帶著幾乎無往不利的勢頭,來到了2007年,這個時候,也是DIY市場高速成長的拋物線接近頂端的位置,我說爛了的形容詞:DIY的黃金時代。

2007年,雲南市場也迎來了最重要的兩件事情,兩個連鎖電腦賣場的開業——頤高數碼廣場和佰騰數碼廣場。早期雲南獨特的傳統街邊店業態這個時代,比陳立峰早幾年進入的金利華震愛迪思遠等老牌的巨頭基本把最有利的黃金位置都佔據了,陳立峰需要好位置但覓不得,這兩個電腦城進駐雲南市場是陳立峰等待已久的機會,他要畢其功於一役。

格林幾乎是這兩個電腦城裡出手最闊綽的金主之一,在頤高拿了10多個門店,佰騰也如此,時年4月28日,頤高數碼開業,盛況開業,幾個月後,佰騰也將開業,坐擁幾十個門店,格林即將迎來命運中最好的時刻。

但是,誰也想不到,鉅變,一個月不到之後就來臨了。

過了五一節沒幾天,頤高數碼廣場的三位股東意見不合吵了起來,撕逼最後的結果就是,開業不到一個月的昆明頤高數碼廣場易主了,三個股東,兩個得到了一期的寫字樓以及二期的全部開發權,另外一個得到了當時開業了的一期電腦城。這個股東,就是陳立峰立志要在當年死磕的雲南王——金利電腦。

自己最大的假想敵,成了自己投入最大身價的電腦城的所有者,這像是一個諷刺的笑話,只是一點都不好笑。

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激進的擴張策略隨後就迎來了惡果,為了這一波激進擴張,融資的成本是高昂的,團隊的擴展是野蠻的,內部的管理是混亂的,如果按照陳立峰過去的經驗,這些問題是預見到的,只需要時間就可以逐漸克服然後逐漸回到正軌上,可惜這一次,命運沒有繼續垂青於他。

陳立峰和格林並沒有在2007年一蹶不振,隨後依然還是保持努力,公司的盤面也並沒有垮掉,但是如同一個受傷球員為了踢世界盃打封閉上場一樣,世界盃踢完球隊並沒有奪冠,但是自己的身體卻被透支一空。隨後很多年都進入不了狀態。

是不是像那個退役了的“陌上人如意,公子世無雙”的巴西球星卡卡的經歷?傷愈之後雖然還是世界一線球星,但是已經沒有了以前那種控場的能力。

隨後幾年,陳立峰並沒有頹喪,除了格林電腦之外,依次投資了林場開發、傢俱零售、有機產品等項目,每一個都是不菲的投入。陳立峰還是用電腦時候的方法進入各個對應的行業,組建團隊、大筆的投入拿資源、瘋狂推廣獲客。

雖然都取了了一些成績,但是結果你應該已經知道了。

命運沒有繼續垂青於他。真正的垮塌式的潰敗,是好幾年之後。

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從2014年開始,陳立峰就陷入了無窮無盡的麻煩之中,之前所有透支市場和信用的行為,最終都集中到了這一年爆發。隨後,陳立峰幾乎就沒有辦法正常工作了。

我問他最艱難的是什麼時候?他跟我說:“局面失去控制,所有的時間和精力都被迫用在非正常事物的處理和干擾上,身心疲憊,親眼目睹十多年心血灰飛煙滅,幾乎絕望。”

我問他,你總結過為什麼會走到這一步嗎?他說:“戰線過長,過於多元化,急於求成,盲目自信。”

我也跟他聊了自己的今年的失落,他說:“我們年齡相仿,再拿10年來努力吧,應該還不算太老。”我想起了我去年最煎熬的時候寫了一篇《大不了多活十年》的文章,分享了鏈接給他。他說,是的,就是如此。

我沒有問他太多細節的東西,比如負債,比如家庭,比如下一步的規劃,他跟我說還在另外的城市努力中,我相信,應該是的。希望他能夠暫時從無窮無盡的非正常事物困擾中抽出來,有一個喘息之機。

命運,也許會給這樣的現在看起來有點奢侈的機會。

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現在說陳立峰,說格林,很多人都能說的頭頭是道,為什麼失敗,犯了多少多少的低級錯誤。是的,當你失敗,跌落塵埃的時候,隨便一個傻逼都可以嘲笑你。世界就是如此現實,你如果要付出行動有所作為,這就是你要準備好承受的結果。

不管陳立峰以後還能不能東山再起,或者以何種方式東山再起,雲南的IT市場,他已經留下了濃墨重彩的一筆。

我要寫陳立峰的這段時間,我腦子裡總是會不間斷的浮現另外一個畫面,我另外一個非常要好的好朋友,曾經生意也做的很好很大,現在也遇到的巨大的困難,他的壓力和痛苦無人可說,甚至他都不敢讓人知道。

他的朋友圈幾乎很少更新,最新一條,是《新約 路加福音》裡的一段話,這段話,送給陳立峰,送給這個好朋友,送給我自己。

在伯利恆之野地裡有牧羊的人,夜間按著更次看守羊群。

有主的使者站在他們旁邊,主的榮光四面照著他們,牧羊的人就甚懼怕。

那天使對他們說:不要懼怕,我報給你們大喜的信息,是關乎萬民的。

因今天在大衛的城裡,為你們生了救主,就是主基督。


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