據說《捉妖記2》花一個億買下央視春晚60秒黃金檔廣告，乍一聽，有點讓人瞠目結舌。小編也被這天文數字懵逼了好幾秒，這才反應過來。
這個買賣關係還是很好盤算的。
就以《捉妖記》第一部為例，當時票房是24.38億，而製作投入是3.5個億，其中七千萬為重拍追加費用。當時很多人都不看好這部電影，一來投資太高，二來中國市場還沒有這類CG和真人交互的電影，三來前男豬腳吸毒被禁負面太大。按照當時票房回報的初算法，3.5億投資，至少要9個多億才能盈利，而2015年之前過10億的片子鳳毛麟角，大多人都不敢指望這部多災多難的電影能夠爆棚。據說連發行方當時的預估也不過5億，沒想到最終吸引了6000多萬人次觀影，票房不僅刷新了國產影片票房紀錄，還超越中國市場包括引進片在內所有影片的業績，成為開放市場後中國影史上第一部票王。
按照24.38億的業績倒算回去，就算當初多花一個億在央視春晚打廣告，投資額度增加到了4.5億，同樣賺了個盆滿缽滿。《捉妖記2》有第一部的業績打底，品牌效應在外，追加個一個億的投資，回本還是不成問題的。
問題在於現如今春節檔太擁擠了，還要跟《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》和《紅海行動》博弈票房。去年春節檔票房共計33億，前年也不過30億，也就是說，春節檔票倉有限，《捉妖記2》要想保持上一部業績，從強敵中突圍，必須突破舊市場，找到新的增長點。
《捉妖記》第一部屬於廣泛撒網，第二部《捉妖記2》明顯針對閤家歡市場，製作更精良，故事卻更簡單了，內容無公害，加上沒有3D版毀眼睛，很適合爺爺奶奶，爸爸媽媽和寶寶一家三代一起觀看。
去年馮小剛的《芳華》驅動了不少中老年人進電影院觀看，這說明中老年市場不是沒有可能的。目前央視春晚的主流觀眾，一個是中老年人，一個是三四線城市人群，這一人群目前還遊離在電影消費人群之外。《捉妖記2》針對這個人群布排廣告，目的就是拓展中老年層，爭取讓他們帶著孩子一起迴歸電影消費。
此舉有想法，也有戰略。我看好《捉妖記2》這筆投資的回報。
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