据说《捉妖记2》花一个亿买下央视春晚60秒黄金档广告，乍一听，有点让人瞠目结舌。小编也被这天文数字懵逼了好几秒，这才反应过来。
这个买卖关系还是很好盘算的。
就以《捉妖记》第一部为例，当时票房是24.38亿，而制作投入是3.5个亿，其中七千万为重拍追加费用。当时很多人都不看好这部电影，一来投资太高，二来中国市场还没有这类CG和真人交互的电影，三来前男猪脚吸毒被禁负面太大。按照当时票房回报的初算法，3.5亿投资，至少要9个多亿才能盈利，而2015年之前过10亿的片子凤毛麟角，大多人都不敢指望这部多灾多难的电影能够爆棚。据说连发行方当时的预估也不过5亿，没想到最终吸引了6000多万人次观影，票房不仅刷新了国产影片票房纪录，还超越中国市场包括引进片在内所有影片的业绩，成为开放市场后中国影史上第一部票王。
按照24.38亿的业绩倒算回去，就算当初多花一个亿在央视春晚打广告，投资额度增加到了4.5亿，同样赚了个盆满钵满。《捉妖记2》有第一部的业绩打底，品牌效应在外，追加个一个亿的投资，回本还是不成问题的。
问题在于现如今春节档太拥挤了，还要跟《西游记女儿国》、《唐人街探案2》和《红海行动》博弈票房。去年春节档票房共计33亿，前年也不过30亿，也就是说，春节档票仓有限，《捉妖记2》要想保持上一部业绩，从强敌中突围，必须突破旧市场，找到新的增长点。
《捉妖记》第一部属于广泛撒网，第二部《捉妖记2》明显针对合家欢市场，制作更精良，故事却更简单了，内容无公害，加上没有3D版毁眼睛，很适合爷爷奶奶，爸爸妈妈和宝宝一家三代一起观看。
去年冯小刚的《芳华》驱动了不少中老年人进电影院观看，这说明中老年市场不是没有可能的。目前央视春晚的主流观众，一个是中老年人，一个是三四线城市人群，这一人群目前还游离在电影消费人群之外。《捉妖记2》针对这个人群布排广告，目的就是拓展中老年层，争取让他们带着孩子一起回归电影消费。
此举有想法，也有战略。我看好《捉妖记2》这笔投资的回报。
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