DESIGN SET
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品牌的每一次進化都是在與時俱進，保持新鮮。通過觀察品牌標誌、包裝、產品和廣告設計從過去到現在的變遷，我們可以看出一段時期內，品牌淘汰了些什麼，保留了些什麼，這也反應出了其品牌價值和目標市場是否有變。同時，這也使得現在的人們得以一窺某一特定歷史時期的流行趨勢。
這裡列出了過去幾十年甚至一百年裡，品牌標誌、海報、包裝等平面設計從古典到現代的變化。我們從中可以獲得靈感，也能夠發現哪些設計是經得起時間的考驗的。
#01# 百事可樂 1898 vs 2018
百事可樂公司的第一個標誌是其創始人科爾貝·布萊德漢姆手寫的。漸漸的，其標誌向極簡主義靠攏，但仍然保留了原始手寫標誌的曲線感。
#02# 立頓 1900 vs 2018
與今天“少即是多”的廣告主流觀點不同，20世紀初期的廣告講究“多即是多”。1900年的立頓廣告看上去很亂，一張海報上恨不得把從種植到烘焙的所有優點都說給你聽。而今天的廣告就很簡單，給人放鬆、寧靜的感覺，因為“這就是立頓茶能做到的事”。
#03# 固特異1901 vs 2018
固特異的品牌標誌從上個世紀一直沿用到今天，只在字體、顏色的長翅膀的腳上做了調整。
#04# 吉百利牛奶巧克力 1905 vs 2018
吉百利牛奶巧克力是世界上最著名的巧克力品牌之一。它經典的紫色和金色包裝自1905年產品進入市場以來就一直沿用至今。過去，吉百利曾靠花哨的包裝吸引消費者，今天，包裝上的巧克力圖案和那一杯半的牛奶反映了該品牌“a glass and a half”（一杯半牛奶）的廣告標語。
#05# 寶馬汽車 1917 vs 2018
一百多年過去了，BMW三個字母一直是代表著品質和奢侈車品牌。這也解釋了為什麼寶馬的標誌一直沒變過。有趣的是，許多現代的品牌現在都在越變越平面，而寶馬則是在logo上加了一道光，使標誌更有立體感。
#06# Weet-bix澳洲全麥片
立頓、吉百利和Weet-bix的外包裝變化反映了從上世紀二十年代以來，食用產品包裝的一個變化，即在外包裝上放上食品照片，在這之前，食品行業普遍依靠插畫、裝飾圖案、字體等吸引消費者。這也要歸功於圖形處理技術軟件的出現。
#07# 華納兄弟 1923 vs 2018
華納兄弟的標誌從來都沒有和1923年的設計相去甚遠。第一個標誌上的盾牌形狀中呈現了製片廠廠房。隨著時間的推移，一些電影製作的新技術也被反映在了logo中，比如3D技術。
#08# Vogue雜誌 1929 vs 2018
上世紀二十年代的vogue封面以新藝術插畫的形式呈現，描繪浮誇的皮草外套。現代的Vogue每一期封面都有不同。
#09# 青島啤酒 1990 vs 2018
與90年代相比，青島啤酒標誌顏色更鮮豔、字體也更加的圓潤、稚拙，這很符合品牌年輕化的趨勢。
#10# 殼牌石油公司 1930 vs 2018
標誌變得更加簡潔豔麗。
#11# 奧迪 1932 vs 2018
與寶馬的標誌一樣，奧迪商標也變得更加立體有深度。
#12# 倫敦地鐵 1933 vs 2018
倫敦地鐵標誌是世界上最為經典、被模仿最多的標誌之一，它本身已經超越了倫敦地鐵的含義，早已成為倫敦的代名詞。進入現代以來，地鐵標誌被簡化，這更有利於標誌的廣為流傳。
#13# 大富翁(Monopoly)遊戲 1935 vs 2015
總體變化不大。
#14# 大眾汽車 1939 vs 2018
大眾logo邊緣的放射裝圖案自二戰結束後就被省去了，原因是和納粹十字相似。
#15# 3-M 1942 vs 2018
不管怎麼變，3M標誌的字體和顏色都十分醒目。
#16# 黃箭口香糖 1946 vs 2018
和以前的舊標比，新標誌字體更活潑，體現出品牌年輕化的特點。
#17# 桂格燕麥片 1956 vs 2018
桂格大叔瘦了點、頭髮短了點、皺紋也少了。
#18#佳潔士 1956 vs 2018
佳潔士變得好閃啊！
#19# 漢堡王 1957 vs 2018
漢堡王的舊標誌花哨又複雜，看上去比較low，新的標誌變成兩塊麵包夾著漢堡王的字體，讓人一目瞭然，簡單好記。
#20# 麥當勞 1960 vs 2018
前段時間麥當勞被賣給了中國人，公司連名字都改了，叫“金拱門” （）。這個名字也是很傳神了。
#21# 世界野生動物基金會WWF 1961 VS 2018
WWF的標誌演變反映了現代標誌的特點，更加簡潔，對細節的關注更少等特點。
#22# 中國東方航空 1990 vs 2018
有網友吐槽，這隻燕子終於被放出來了！
#23# 蘋果 1976 vs 2018
不看右邊又誰能想到左邊的標誌是蘋果公司的？小編我還以為使賣香水的呢。還是簡單點好。
#24# M&Ms 1987 vs 2018
乍一看M&Ms的廣告都是一群巧克力豆，但仔細看來每個豆子都是不一樣的形象，更具有個性化了。
#25# Google 1998 vs 2018
谷歌標誌的改變反映出了許多的趨勢，例如扁平化、設計筆觸簡潔化以獲得較好的清晰度等。這些變化反映了谷歌與時俱進和不斷創新的步伐。
#26# Lego 1981 vs 2018
過去，樂高的標語是“it’s imagination that counts”（想象力最重要）。海報上的男生女生憑著各自的想象力而拼出了不同的東西。而今天，樂高的標語變成了“what you make of it”（拼什麼都可以），海報上沒了孩子的形象，取而代之的是產品本身，可以看出品牌關注的重點放在了產品的開發和宣傳上，而不再關注男女生性別的不同了。
#27# 美聯航 1960 vs 2018
旅遊業內的廣告必須實現在比喻義和實際意義上把客戶運送到另一個地點。上面這兩則廣告都做到了。不過表達方式不同。五六十年代的復古海報採用插畫的方式，而如今的廣告則靠攝影技術。
通過回顧過去這幾十年裡品牌標示的變化，我們能夠知道在過去的那個時間裡品牌圈流行什麼、消費者喜歡什麼、設計師喜歡什麼，從中獲得的靈感加以借鑑和修改就能為今所用。這裡面還有品牌借鑑的意義，瞭解為什麼這些品牌能存在幾十年甚至上百年之久。這對於如今這個瞬息萬變的快速消費的時代顯得尤為重要。
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