DESIGN SET
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品牌的每一次进化都是在与时俱进，保持新鲜。通过观察品牌标志、包装、产品和广告设计从过去到现在的变迁，我们可以看出一段时期内，品牌淘汰了些什么，保留了些什么，这也反应出了其品牌价值和目标市场是否有变。同时，这也使得现在的人们得以一窥某一特定历史时期的流行趋势。
这里列出了过去几十年甚至一百年里，品牌标志、海报、包装等平面设计从古典到现代的变化。我们从中可以获得灵感，也能够发现哪些设计是经得起时间的考验的。
#01# 百事可乐 1898 vs 2018
百事可乐公司的第一个标志是其创始人科尔贝·布莱德汉姆手写的。渐渐的，其标志向极简主义靠拢，但仍然保留了原始手写标志的曲线感。
#02# 立顿 1900 vs 2018
与今天“少即是多”的广告主流观点不同，20世纪初期的广告讲究“多即是多”。1900年的立顿广告看上去很乱，一张海报上恨不得把从种植到烘焙的所有优点都说给你听。而今天的广告就很简单，给人放松、宁静的感觉，因为“这就是立顿茶能做到的事”。
#03# 固特异1901 vs 2018
固特异的品牌标志从上个世纪一直沿用到今天，只在字体、颜色的长翅膀的脚上做了调整。
#04# 吉百利牛奶巧克力 1905 vs 2018
吉百利牛奶巧克力是世界上最著名的巧克力品牌之一。它经典的紫色和金色包装自1905年产品进入市场以来就一直沿用至今。过去，吉百利曾靠花哨的包装吸引消费者，今天，包装上的巧克力图案和那一杯半的牛奶反映了该品牌“a glass and a half”（一杯半牛奶）的广告标语。
#05# 宝马汽车 1917 vs 2018
一百多年过去了，BMW三个字母一直是代表着品质和奢侈车品牌。这也解释了为什么宝马的标志一直没变过。有趣的是，许多现代的品牌现在都在越变越平面，而宝马则是在logo上加了一道光，使标志更有立体感。
#06# Weet-bix澳洲全麦片
立顿、吉百利和Weet-bix的外包装变化反映了从上世纪二十年代以来，食用产品包装的一个变化，即在外包装上放上食品照片，在这之前，食品行业普遍依靠插画、装饰图案、字体等吸引消费者。这也要归功于图形处理技术软件的出现。
#07# 华纳兄弟 1923 vs 2018
华纳兄弟的标志从来都没有和1923年的设计相去甚远。第一个标志上的盾牌形状中呈现了制片厂厂房。随着时间的推移，一些电影制作的新技术也被反映在了logo中，比如3D技术。
#08# Vogue杂志 1929 vs 2018
上世纪二十年代的vogue封面以新艺术插画的形式呈现，描绘浮夸的皮草外套。现代的Vogue每一期封面都有不同。
#09# 青岛啤酒 1990 vs 2018
与90年代相比，青岛啤酒标志颜色更鲜艳、字体也更加的圆润、稚拙，这很符合品牌年轻化的趋势。
#10# 壳牌石油公司 1930 vs 2018
标志变得更加简洁艳丽。
#11# 奥迪 1932 vs 2018
与宝马的标志一样，奥迪商标也变得更加立体有深度。
#12# 伦敦地铁 1933 vs 2018
伦敦地铁标志是世界上最为经典、被模仿最多的标志之一，它本身已经超越了伦敦地铁的含义，早已成为伦敦的代名词。进入现代以来，地铁标志被简化，这更有利于标志的广为流传。
#13# 大富翁(Monopoly)游戏 1935 vs 2015
总体变化不大。
#14# 大众汽车 1939 vs 2018
大众logo边缘的放射装图案自二战结束后就被省去了，原因是和纳粹十字相似。
#15# 3-M 1942 vs 2018
不管怎么变，3M标志的字体和颜色都十分醒目。
#16# 黄箭口香糖 1946 vs 2018
和以前的旧标比，新标志字体更活泼，体现出品牌年轻化的特点。
#17# 桂格燕麦片 1956 vs 2018
桂格大叔瘦了点、头发短了点、皱纹也少了。
#18#佳洁士 1956 vs 2018
佳洁士变得好闪啊！
#19# 汉堡王 1957 vs 2018
汉堡王的旧标志花哨又复杂，看上去比较low，新的标志变成两块面包夹着汉堡王的字体，让人一目了然，简单好记。
#20# 麦当劳 1960 vs 2018
前段时间麦当劳被卖给了中国人，公司连名字都改了，叫“金拱门” （）。这个名字也是很传神了。
#21# 世界野生动物基金会WWF 1961 VS 2018
WWF的标志演变反映了现代标志的特点，更加简洁，对细节的关注更少等特点。
#22# 中国东方航空 1990 vs 2018
有网友吐槽，这只燕子终于被放出来了！
#23# 苹果 1976 vs 2018
不看右边又谁能想到左边的标志是苹果公司的？小编我还以为使卖香水的呢。还是简单点好。
#24# M&Ms 1987 vs 2018
乍一看M&Ms的广告都是一群巧克力豆，但仔细看来每个豆子都是不一样的形象，更具有个性化了。
#25# Google 1998 vs 2018
谷歌标志的改变反映出了许多的趋势，例如扁平化、设计笔触简洁化以获得较好的清晰度等。这些变化反映了谷歌与时俱进和不断创新的步伐。
#26# Lego 1981 vs 2018
过去，乐高的标语是“it’s imagination that counts”（想象力最重要）。海报上的男生女生凭着各自的想象力而拼出了不同的东西。而今天，乐高的标语变成了“what you make of it”（拼什么都可以），海报上没了孩子的形象，取而代之的是产品本身，可以看出品牌关注的重点放在了产品的开发和宣传上，而不再关注男女生性别的不同了。
#27# 美联航 1960 vs 2018
旅游业内的广告必须实现在比喻义和实际意义上把客户运送到另一个地点。上面这两则广告都做到了。不过表达方式不同。五六十年代的复古海报采用插画的方式，而如今的广告则靠摄影技术。
通过回顾过去这几十年里品牌标示的变化，我们能够知道在过去的那个时间里品牌圈流行什么、消费者喜欢什么、设计师喜欢什么，从中获得的灵感加以借鉴和修改就能为今所用。这里面还有品牌借鉴的意义，了解为什么这些品牌能存在几十年甚至上百年之久。这对于如今这个瞬息万变的快速消费的时代显得尤为重要。
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