當90後還在唱著一人我飲酒醉
白天熱水泡枸杞，晚上熬夜敷面膜
一邊說著要努力
另一邊又刷新遊戲榜單
00後的平均存款已經是90後的三倍!
00後可以說是個神奇的存在，00後繼90後獨生子女中的獨生子女，不排除特殊情況，00後集中擁有獨特獨二代身份的群體。自從第一批制定實施計劃生育後，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨生子女也在比較中成長。在步入社會中相遇。
“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經驗，不免手足無措，相比較來說，“獨二代”的成長教育不再是摸著是石頭過河，而有了“獨一代”的前車之鑑，加之教育專家們對一代子女的經驗，“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統的教育方案。
00後的父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態，對於子女的養護，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關係中，00後擁有更平等的話語權，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
第一批00後正在步入成年階段，不久後將成為社會消費中的新生力量。00後的成長背景有什麼不同，有怎樣的生活消費態度？
00後的成長背景：
1、社會環境階層流動性降低
從90後到00後，中國社會流動性在大部分收入階層都出現下降，收入階層越來越固定化
90後和00後年代不同，但收入階層的流動性大致持平，但要想到他們之間還是差了10年
2、社會環境物質生活優越
00後平均存款金額達1840元，是90後的兩倍多。家庭收入更高，他們當中有不少人從小就有出國經歷。
00後除了有更高的消費能力，還有更大的財務自主權。在消費態度方面，00後向往專注且有信念的品牌和偶像，會了解品牌和偶像背後的理念和故事。
他們願意為自己的興趣付費，有62%的調查對象表示會對自己感興趣的領域投入很多時間和金錢。
3、科技環境移動互聯網和內容大爆發
中學是價值觀形成的重要時期，00後中學時期是移動互聯網時代，不出門便知天下事
眾多社交平臺在這時間段，如雨後春筍般冒出頭來，比起90後所在的PC時代，上網時間更多，內容更豐富，更是展示00後自我的舞臺
4、在平等的成長環境下，思想較為獨立
第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽，而00後甚至連表親都沒有了。
但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。
正出於這種孤獨和早熟的碰撞，00後更渴望被同齡人認同，更願意花更多時間和朋友在一起。
多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對於00後而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域，從這個角度來看，00後是空前現實的年輕一代。
00後的消費態度：
當一個世代陸續成年並進入社會之後，社會的文化甚至經濟生活，將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一，在當今，00後的意見對於品牌而言有著重要的參考價值。
特定的成長背景、不同的生活態度造就了00後獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經濟條件，贊成他們去深挖自己熱衷的領域，他們便會對生活多一點自主意識；在幾年前，電視廣告靠多重複幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00後已經不吃這一套了，只有背後有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯網環境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得更好的消費體驗：
1、對於軟性廣告植入，他們有著準確、成熟的識別能力。
2、對於網紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性。
3、他們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向於產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
由於00後以某領域的深刻見解和創造來定義自己的同時，超6成人也有了自己的“小金庫”，超6成人已有自己“小金庫”，而年輕就是資本，使得其投資理財膽子大於“90後”，不過，整體上理財還是很理性的。
如果以90後倒退10年錢，很多人會選擇有了存款上繳父母或存入銀行死期，而00後的理財方式截然不同，他們接觸新事物很快，現在的理財品種也日益豐富，除了有銀行外，還有一些互聯網金融平臺，並且投資門檻也很低。據悉，一些金融機構恆贏財富月月贏理財產品30天流動性很強，收益也並不低。
關於理財收益與風險度的考量上，調查顯示，“對於這部分正在理財或有明確理財意願的00後，他們更加傾向於選擇“風險小、專業性強、發展前景好”的理財產品，僅15%的00後選擇了“高收益高風險”的產品。說明00後的理財行為大多趨向理性。”
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