7月16日凌晨，2018年俄罗斯世界杯法国以4：2的成绩击败克罗地亚，赢得大力神杯。冠军揭晓之时，0：55，华帝发布“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”的通知。
法国队胜利，意味着帝将付出7900万元退款。
到目前为止，近45％的通过苏宁易购的购买者已收到退款。华帝这一营销操作，令14亿国民都认识了何谓真壕！网友大赞购华帝，好幸福！
只花了不到8千万做营销的华帝，营销效果甚至超过投入了20亿的蒙牛。“这是一次教科书级别的营销”。
吴晓波曾说:“任何一届世界杯都是以足球的名义开始，以经济的计算结束。”
董事长潘叶江，说：“自己更像是一个产品经理、一个导演，而他的作品正是华帝。”这次2018俄罗斯世界杯正是他一手导演的一出好戏，赚名气，赚品牌，赚客户！ 
华帝转型从高金聘请黄晓明、Angelababy夫妇担任代言人就可以断定其走“高端智能厨电”的战略。《星厨驾到》《蒙面歌王》《十二道锋味2》等高收视IP合作铺开了华帝的“从综”之路。2017年，华帝还花费过16亿来用于请林更新、赵丽颖做代言人，及在好莱坞大片中玩植入赚眼球。
除此之外，华帝先后在《变形金刚5》《军事联盟》《楚乔传》和《人间有味是清欢》等霸屏剧中做品牌植入。尤其在《变形金刚5》中，华帝定制的变形金刚与人气角色大黄蜂来了一次实实在在的“对手戏”，让华帝品牌力溢彩国外。
2017年2月，华帝年会上，潘叶江设置的年终抽奖奖品为1部奥迪A3、1部丰田雷凌、5台苹果笔记本电脑等。”真壕！网友都想打车到华帝试手气，说不定能中头彩。 
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