人們吃飯的時候，如果要列出幾個農業品牌，很多人可能會提到五常大米、西湖龍井、洛川蘋果、贛南臍橙...的確，這些農業品牌，調動了消費者的味蕾，散發出中國農業文明的魅力。數據顯示，我國農產品註冊商標已達240多萬件，為品牌農業奠定了基礎。無論是在野外還是在展覽現場，人們都能感受到農業品牌建設的繁榮。然而，在農業品牌建設中仍有兩個急需解決的問題。
痛點一不是缺乏好的產品，而是缺乏好的品牌。獼猴桃產於中國，據記載為李時珍命名。一百年前，兩株幼苗被西方傳教士帶到新西蘭，經過培育，成為奇異果。目前，我國獼猴桃種質資源不豐富，從科研示範到大田種植，心、黃、藍、心品種繁多。但奇異果的進口靠個賣，中國的獼猴桃靠斤賣，關鍵在於品牌。好的品牌意味著質量穩定、規範，取奇異果，注意單果的重量、硬度，注意維生素C含量、糖醋度，符合標準的才是奇異果。
痛點二是要有好的品牌，但並沒有好好去保護。與工業品牌不同，農業品牌大多是地理標誌產品，作為一個整體擺在人們面前，被稱為區域公共品牌。一些具有優勢的公共品牌由於保護機制不足而無法維持其影響力。一些企業躺在區域公用品牌的傘下"睡大覺"，即便是金字招牌也難免被透支。
總的來說，我國農業仍然是多產品、少品牌、多共性品牌、少知名品牌、多地方區域品牌、少國際知名品牌。我們有許多特色農產品，食品、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，但有名牌產品沒名牌，許多優質農產品在國際競爭中總是相形見絀。一些有出口優勢的傳統農產品，在國際市場上也並不佔據高端。農業品牌混雜而不鮮明，是我國農業產業規模大而不強的集中體現。
背後的痛點，一是品牌知名度不夠，很多市場參與者認為商標就是品牌，混淆了品牌與商標的區別，而重生產、輕品牌思維；二是做好品牌動力不強。各地對公共品牌的申報和推廣越來越重視，但對其監督管理滯後，缺乏適當的授權機制，出現了普遍使用、濫用的問題；第三，品牌結構不佳。初級加工產品品牌較多，深加工流通產品品牌較少。以茶為例。世界上幾乎所有最好的茶葉品種都在中國，而英國幾乎不生產茶葉卻創造了立頓，世界上利潤最高的茶葉流通品牌。上千家茶葉企業敗給了立頓，關鍵在於品牌結構。
目前，正是發展品牌農業的時候了。我國獨特的自然環境、種植養殖方式和農業文明，形成了多種優質的農業資源。吃了品牌虧後，很多地方的品牌知名度也明顯提高。海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金；江西挖掘若干貢品品牌，講述貢品農產品的故事；從市長、縣長網上營銷農產品，到明星登臺代言家居品牌——全國農產品品牌展的手段也變得更加地氣十足。
農業部近日表示，將開展農業品牌推廣行動，以增強品牌建設能力、溝通營銷能力、品牌監督保護能力的持續努力，科學規劃品牌發展戰略，加強品牌創新與保護，完善品牌社會服務體系。從吃飯農業到品牌農業的號角已經響起。相信未來10年將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期，越來越多的中國農業品牌將向世界展示中國農業的力量。
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