在《瘋狂的石頭》和《瘋狂的賽車》過去9年後，甯浩的“瘋狂系列”第三部《瘋狂的外星人》終於有了進展。業內對甯浩的認可程度相當高，在演員陣容更替、題材難度大的背景下，各方明星股東無一缺席。
日前，歡喜傳媒公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂了保底協議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔宣發費用2億元，投資方收取最低發行收入7億元。
以此來看，作為保底方的樂開花影業，目前需要支付9億元入局。
而在此局中，一方面，歡喜傳媒深度綁定的，是徐崢、甯浩、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀等多位導演。另一方面，樂開花背後，則站著王寶強的身影。原本以“傻根”形象示人的王寶強，歷經多方考量後，在此次的資本博弈中押下大手筆賭注。
那麼，此番天價保底，真的能夠物超所值嗎？
28億元天價保底
根據日前歡喜傳媒披露的最新公告顯示，雙方約定的保底金額為28億元，歡喜傳媒有權收取影片保底最低發行收入7億元。若影片總票房收入超過28億元，除上述提及代價外，協議雙方可就超過部分，按照影片淨收入的比例分配，比重為投資方30%，保底方70%。
根據該協議，保底方可獨家在內地及港澳臺地區城市院線影院發行《瘋狂的外星人》，期限為協議生效之日起至該電影在授權地區公映首日後10年為止。
據瞭解，《瘋狂的外星人》的故事靈感來源於劉慈欣的短篇科幻小說《鄉村教師》。而公告顯示，影片暫定於2019年2月份的春節檔上映。
根據淘票票專業版App信息顯示，處於同檔期的影片包括成龍主演的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》及星皓影業出品的《八仙之各顯神通》。目前來看，《瘋狂的外星人》的想看人數遠遠超出了其他作品。
對此，有業內人士向記者表示，相比之下，甯浩作品的觀眾基礎和題材確實佔據了不少優勢，但28億元的保底金額，還是有些“激進”了。畢竟，目前中國電影票房總榜上，只有前4部作品達到了這個標準。換句話說，《瘋狂的外星人》必須擠進中國票房總收入的前五名，並且票房超過28億元，保底方的利潤空間才有保障。
歡喜傳媒豪賭科幻
另一方面，作為一部帶有科幻色彩的影片，《瘋狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前業內已有傳聞稱，影片中僅外星人形象就斥資千萬元進行建模，歡喜傳媒對該片的投資規模創下2017年單體國產電影項目之最。
目前來看，隨著保底協議的簽訂，無論《瘋狂的外星人》的最終票房表現如何，歡喜傳媒已提前鎖定7億元的收入。
資料顯示，歡喜傳媒前身為21控股，2015年，董平、徐崢、甯浩認購公司股份，21控股改名為歡喜傳媒。而數據顯示，2015年至2017年，公司年淨虧損額分別為9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元。
雖然業績表現並不盡如人意，但截至目前，根據公司年報顯示，歡喜傳媒已深度綁定甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張藝謀、張一白、顧長衛、賈樟柯等多位導演。其中，甯浩、徐崢為公司非執行董事。
宣發費用過億元
事實上，對比“瘋狂系列”的前兩部，《瘋狂的外星人》不僅投資額大幅增加，在宣發方面也出手闊綽。公告顯示，作為保底發行協議的一部分，保底方需負責影片的宣傳、推廣、發行工作及費用。數據顯示，預算宣傳及發行費用為2億元，由保底方，即霍爾果斯樂開花承擔。
而無論電影的總票房收入是超出或低於28億元，投資方都不會承擔宣傳及發行費用，以及保底方就該電影的發行代理服務費。
根據企查查平臺信息顯示，霍爾果斯樂開花的法人代表及唯一股東為任曉妍。而其更廣為人知的身份，是王寶強的經紀人。同時，任曉妍目前擔任法人的公司還有北京寶億嶸影業有限公司、北京樂開花影業有限公司等。
據相關業內人士透露，樂開花影業可以看作是一家與王寶強關聯的公司，本身不具備核心內容自我生產能力。根據公開資料顯示，其投資出品的影片包括陳思成的《唐人街探案2》及黃渤的《一出好戲》。
在他看來，樂開花影業之所以選擇在《瘋狂的外星人》身上砸錢，也是看好其成為爆款的可能性，欲借其表現進入電影市場頭部。
但這2億元的宣發費用用在哪，怎麼用，顯然還值得探討。據上述專業人士介紹，電影宣發手段包括海報、預告片、電影相關視頻特輯的投放，發佈會、首映禮、路演等營銷活動，院線、公交車站、地鐵等公眾場景的硬廣投放等。
從費用來看，2018年春節檔的電影宣發門檻已達億元級別。其中，《捉妖記2》大手筆拿下春晚開播前黃金60秒的廣告位，宣發費用被傳超過2億元；《唐人街探案2》開通30列“唐人街探案2高鐵專列”，宣發費用達1.5億元。
但從結果來看，宣發費用與票房卻不見得存在必然的正比關係。例如，《羞羞的鐵拳》票房22.13億元，宣發成本3000萬元；《戰狼2》票房56.82億元，宣發成本6000萬元。
上述業內人士表示，在宣發費用增加的同時，健康的電影市場仍是基礎。在他看來，《瘋狂的外星人》宣佈2億元宣發費用後，2019年春節檔的競爭影片或將相應的大幅提高宣發預算，又將是一番“燒錢”之爭。
辣評 保底發行還需量力而行
《瘋狂的外星人》片方振臂一呼，似乎整個2019年春節檔都開始暗流湧動。目前來看，28億元的保底協議背後，歡喜傳媒7億元入袋為安，稍鬆口氣。但對新入局的王寶強和樂開花影業來說，忐忑的日子似乎才剛起了個頭。
畢竟，28億元不是個小數目。
細數國產電影票房排行，除《戰狼2》一騎絕塵的拿下56.8億元的成績，能跨過28億元這道門檻的，只有《紅海行動》、《唐人街探案2》和《美人魚2》。
眼下，《瘋狂的外星人》打出的兩張牌，一招在於彙集了甯浩、黃渤、沈騰等人一貫的票房保證；另一招，則高舉著國產“科幻”大片的旗號，圖個新鮮敢為人先。
真能運籌帷幄嗎？筆者認為，並不見得。
一方面，電影市場的喜好動向，從不因影片具備“爆款因素”所左右。在後期製作、成片效果、市場反饋都還未知的前提下，給影片扣上一頂28億元的帽子，只怕戴的並不安心。
另一方面，科幻題材對於國產影片來說，更像是塊燙手的山芋，真正能觸碰並拿得穩的，少且難。
天價保底，無異於矇眼豪賭。保底協議原本是為了分攤片方風險，多方共贏的事情，以往也有不少公司小份額參與保底分成，但如今，一兩家公司砸錢入局，無異於擴大風險轉嫁包袱，同時也對整個行業造成負面影響。
如果影片火爆，那麼便能大賺一筆，若票房表現平平，則有可能輸掉底褲。以此來看，更像是以一種激進的方式來進行“票房賭博”。短期內的暴利，無疑讓人趨之若鶩。
不曾想，北京文化8億元保底《戰狼2》，該片最終票房56.8億元，為北京文化貢獻的淨利潤只有1.6億。更別提各種突發情況常有，《戰狼2》不常有。靠“賭”發家致富的，寥寥無幾。
因此筆者呼籲，保底發行量力而為，與其險中求富，不如多積尺寸之功。
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