今年315的時候，無忌哥寫過一篇報道，提到三四線與縣鄉鎮地區是假貨重災區。
偏遠地區的便利店裡放眼望去全都是熟悉的商品，仔細一看卻發現事情並非如此。
“山寨貨”扎堆
想要娃哈哈，只有“哇恰恰”，
想要康師傅，卻買回了“康帥傅”，
特侖蘇變成了“特倫特”，脈動變“詠動”……
這個世界“山寨”的好快快，讓無忌哥一時之間無法接受。
不難發現，這些“山寨貨”有兩個共同點，一個是用形近字，或讀音相似的字替換，再加上有80%以上相似度的包裝，保準人們乍一眼分不清真假。
就像每個便利店都有的脈動，衍生出了冰動、詠動和激動三兄弟。
一個小小的飲料都有這麼多“山寨”更別說大牌了，大牌“山寨”現在都開到了線下，PRADA的 “孿生”PARADI，Starbucks秒變Starfucks……
捷足先登，有效狙擊
明知他們的“山寨手段”，大牌們怎麼會眼睜睜看他們搞事，很多品牌和公司想出了一個專門預防山寨的招數，就是：把能想到的山寨名字全都註冊一遍。
就像雪碧的母公司可口可樂，為自己註冊了個雷碧。
意不意外，雷碧並不是山寨，而且因為產量較少，所以很有珍藏價值。
下次裝大佬請不要再喝82年的雪碧了，有錢人都喝雷碧。
陶碧華一手打造的老乾媽辣椒醬，成為一代下飯神器，緊隨著她成功的還有層出不窮的山寨品牌，“老幹爹”就是一個。雖然“老乾媽”之前已經註冊持有老幹爹的商標，但是商標網上顯示貴州老幹爹食品公司依舊擁有這一商標。
陶碧華多次維權，但還是被大眾調侃成夫妻檔，雙方的官司到現在還在拉鋸戰中未有結果。
馬雲在創建互聯網巨頭阿里巴巴之初，為了預防被山寨便把“阿里親戚”註冊了個遍，阿里媽媽、阿里寶寶、阿里爺爺、阿里兄弟、阿里叔叔……
最近，帶小米在港交所正式敲鐘上市的大紅人雷軍,在搶注商標上的表現也可圈可點，把藍米、黑米、紫米、桔米…全註冊了一遍，好像集齊所有顏色就能召喚神龍似的。
童年記憶“大白兔奶糖”也是山寨的重災區，什麼小白兔、野白兔……
經深思熟慮後，大白兔公司將大黑兔、大灰兔、大花兔…全都註冊了一遍，想要啥兔有啥兔。
有些公司和前面的不太一樣，專注於數字式的壓倒性。
五糧液把二糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液…全給註冊了，不知道二鍋頭的背後是不是還也有一大家子鍋頭……
星巴克作為外來小資咖啡品牌，為了斷絕所有山寨的可能性，恐怕是翻閱了一整本字典，把所有類似的字與排列組合都註冊了一遍，巴克星、巴星克、星巴特、辛巴克、星巴克、星星克…
這些名字聽起來很搞笑，但在搶注“山寨商標”的背後，卻一點也不搞笑，折射出“商標侵權”相關法律法規的不完善與廣大公司品牌的維權艱難。
“傍大牌”翻身，背後的無奈
面對層出不窮的“山寨”品牌，企業維權成本高，獲賠概率低，只能出此下策，用搶注商標來切斷山寨品牌的註冊後路。
氾濫於偏遠的小城市與縣鄉鎮的“山寨商品”，就算是正品對其發起訴訟，他們大多也不予置理，時間長了也就不了了之。
但也有“山寨品牌”翻身把歌唱，成為一大品牌。
以體育用來說，山寨最成功的算喬丹。
喬丹在中國三四線城市的數量不亞於耐克在北上廣，很多人分不清我說的喬丹是哪個喬丹。
國產喬丹品牌，屬於晉江喬丹體育股份有限公司，“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”都是該公司系列商標，由於和籃球明星邁克爾·喬丹重名，使用商標也與其灌籃時剪影相似，消費者一度認為兩者之間有聯繫。
中國喬丹憑藉物美價廉在中小城市掘獲了巨大的市場，2010年年營收高達29億多，一度有上市的消息傳出。
沒想到的是，“中國喬丹”品牌的高調行為引起了邁克爾·喬丹本尊的注意。
2011年，喬丹以侵權的罪名將“中國喬丹”告上法庭。而後開啟了4年之久的法院拉鋸戰，最終邁克爾·喬丹以失敗告終。
對於快消品來說，山寨成本真的太低了，在三四線所佔的市場份額足以對品牌本尊造成嚴重傷害。
各大品牌與公司看似腦洞極大的“搶注商標”似乎並不能從根本上解決山寨問題。
在我們戲謔雷碧、老幹爹、粵利粵、娃恰恰的背後，恐怕是各大企業與品牌內心深深的無奈……
作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）
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