世界杯足球踢得好，不如华帝广告做得好。据说，这一届俄罗斯世界杯，中国除了足球队，其他的都去了。不信，看看世界杯广告背景板就知道了：万达、蒙牛、海信……触目所及，都是熟悉的身影。难怪有人说，现在看世界杯就像贵族在看角斗士对决，既不用自己下场，又可以看得很过瘾。
那么这届世界杯广告最大的赢家是谁呢？是房产大佬万达？是电器大王海信？都不是，是在营销界“一枝梨花压海棠”的华帝！
7月15日晚，法国队夺冠，7月16日，华帝股份大幅高开，期间股价一度涨停。而这一切都源于“预言帝”的那场“法国队夺冠，华帝将全额退款”的奇葩营销方案。
此前，华帝精准“蹭热点”，推出了“夺冠套餐”。规定如果法国队夺冠，在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7月 3 日 22 时期间购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的客户就可以获得退全款。
本来这一活动还不足以吸引观众眼球，不过，华帝的“神奇猪队友”经销商王伟又“助攻”了一把，用失联加公司财产被查封的“自爆”方式把华帝推上了风口浪尖。消息传出当天，华帝股份直接一个跌停“死给你看”。这下，全地球人都知道了华帝的“夺冠套餐”。
在澄清被查封的不是华帝正身，而是旗下经销商后，华帝的知名度直线上升，成了家喻户晓的“预言帝”。实际上，到了这里，不论法国队是否夺冠，华帝都已经是大赢家了。
但华帝的好运似乎还没用完，总决赛赛场上，法国队4:2KO掉克罗地亚，“预言帝”封神成功，超越“章鱼哥”，迎来了名利双收的大满贯。
有人说，法国队夺冠，华帝不是要赔钱赔到没底裤穿，还什么名利双收？其实，这是华帝打的一手好牌而已。
首先，华帝实际需要支出的赔偿款并不多。
据数据统计，华帝全部退款将低于7900万元。而且，华帝总部只需承担线上部分，线下部分由各经销商承担了去。
其次，华帝赔的还不是真金白银，只不过是代金券而已。
赔现金和送代金券有着天壤之别，现金送了也就送了，代金券、购物卡只不过是放你口袋焐热两天而已。过一阵子，你还得老老实实给我送回来，说不定还得交点利息啥的呢！
第三，华帝的广告效应带来了产品销量的大提升，他早已赚得盘满钵满。
据网上数据，活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。这对于一家大公司来说，是一种质的飞跃。
所以说，世界杯足球踢得好，不如华帝广告做得好。“预言帝”华帝的这一场“夺冠套餐”营销活动有望入选“广告界十佳进球”。
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