法国队夺冠，狂欢的是法国，火的却不是法国队，而是中国的家电品牌华帝。在华帝世界杯营销活动期间，线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，华帝股价也最高涨了9.93%，逼近涨停，还顺势提升了一波品牌知名度。但同时，华帝的问题也随之而来。
法国队赢了！
昨晚，世界杯落下帷幕，法国队凭借三粒进球和对方的一个乌龙球，4:2战胜黑马克罗地亚，一举夺冠，时隔20年再次喜提大力神杯。
整个法国都陷入了狂欢。
主教练德尚被大家开心地“举高高”，总统马克龙在看台上振臂高呼，法国球迷也在各个城市聚集狂欢，甚至还有裸奔庆祝的......
法国队夺冠，狂欢的是法国，火的却不是法国队，而是中国的家电品牌华帝。
微博热搜也在第一时间佐证，世界杯决赛，华帝火了。
从昨晚比赛结束，到今天天亮之后，有关华帝的微博话题在不断发酵，喜提微博第二，把世界杯冠军正主甩在了身后。
从百度指数来看，我们也可以看到，随着法国队的夺冠，华帝的搜索指数再一次出现了小高峰。在百度搜索热点排行榜上，“华帝启动退全款”的消息也是排到了第一的位置。
为什么法国队赢了，华帝却火了？
因为所有人都在关心，在法国队夺冠的时刻，华帝是不是“慌得一比”。
瘸腿儿仙姑：刷了一下微博，华帝是不是这会儿心跳到嗓子眼了
吃喝玩乐在成都：法国现在2:1克罗地亚了，我猜现在华帝老板现在慌的一批
王员外：法国2比1了，克罗地亚慌不慌我不知道。华帝慌得一比是肯定的
戏多不压身喵：华帝的财务们这半场看的心情也是起起落落吧
死小孩4444：天台都让出来给华帝！天台都让出来给华帝！天台都让出来给华帝！
事情缘起于世界杯赛前，华帝以法国队为噱头，设下了一场赌局营销。
今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为了法国队官方合作伙伴。紧接着，华帝就玩了个大的。
5月30日，华帝发布公告称，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按套餐产品发票全额退款。
于是，随着法国队的连续晋级，华帝也以大胆的营销方式受到了广泛的关注，法国队每胜一场，网上就会出现一波“我是华帝，现在慌得一比”的议论。
从百度指数，我们也可以发现，华帝的搜索指数趋势几乎始于法国队保持一致的。
一直到法国队最终夺冠之前，大家都认为即将面临“退款狂潮”的华帝应该是“慌”的，也都把天台的位置空出来让给了华帝。
直到法国队夺冠，大家才发现，事情并不简单。华帝老板此刻不仅不慌，反而开心到飞起。
根据初步统计，在华帝世界杯营销活动期间，线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长了20%左右，其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，占线下渠道总零售额约7%。
在线上渠道方面，活动期间，线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长了30%以上，其中“夺冠退全款”指定产品终端零售额预计约为2900万元，占线上渠道零售额约9.67%。
也就是说，线上+线下“夺冠退全款”指定产品的总零售额约为7900万元。当然，这只是终端零售额，如果实际发生退款，华帝真正需要承担的成本只是指定产品的生产成本和促销费用，实际退款将低于7900万元。
更何况，根据华帝股份此前发布的公告内容显示，这一次世界杯营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，线上渠道的退款责任由公司总部承担。
就这2900万的线上渠道退款，华帝的退款方式也不是现金，而是各个线上平台的购物卡。而且如此大额的购物卡，批量购买对于华帝来说还有议价的空间，这也进一步降低了华帝的退款成本。
同时，除了活动期间，华帝线上线下的零售额都有了大幅度增长外，在天猫618活动当天，华帝转化率也在大家电行业top20品牌里排名第一，单日最大增幅高达525%。
今早开盘，华帝股价也最高涨了9.93%，逼近涨停。
此外，这次的营销活动除了对销售有了明显的提升作用，对华帝品牌知名度也有很大幅度的提升。虽然要承担7900万元的退款，但其传播效果不亚于其他品牌花费数亿元的广告。
据了解，海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，费用约在十亿元人民币，而优酷、咪咕等与世界杯相关的企业，花费也大都在10亿元人民币以上。
这么一对比，华帝这一次营销性价比真的是超高。
性价比高，是不是就意味着华帝这一次的世界杯营销稳赚不赔呢？
也不尽然。
首先，华帝目前给人留下的印象就是“利用世界杯炒作了一把”、“一场经典营销”，如果后期无法提高品牌本身的影响力的话，这场胜利也只是短暂的狂欢，无法形成长期的品牌效应。
第二，虽然华帝线上返的购物卡可以全场通用，但多少带着点强制消费的意味，随着营销带来的惊喜效应衰减，好事也有可能带来负面的舆论。
第三，华帝与经销商之间剑拔弩张的关系暴露了华帝的内部混乱。
在法国夺冠之前，华帝的搜索指数也出现过两次高峰，分别是华帝官方宣布“法国队夺冠，华帝退全款”和华帝底下的一个经销商跑路的时候。
尤其是经销商王伟因亏损即世界杯营销可能带来的巨额债务问题而跑路失联的新闻，造成的舆论声量更大。
华帝的代理模式是经销商凭提货单到银行借款，银行收取30%的抵押金后，将款打给华帝，而经销商则承担着银行的债务，依靠货品销售回款来还银行的借款和利息。
也就是说，经销商承担着滞销带来的风险。
这一次的世界杯营销活动，线下5000万元退款由销售区域经销商承担，不免让人怀疑，华帝的退款最终能否全部兑现。
对于华帝来说，要做的不是沉浸于世界杯营销带来的喜悦，更要考虑一下已经暴露出来的问题该如何解决，这才是最关键的。
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