有內容就來，沒內容就走，像流水一樣，這或許是所有視頻網站對用戶最大的憂慮了。如何把用戶留在自己的平臺上？視頻巨頭想到了“社交”二字。
眼下，各大主流視頻網站紛紛發力社區化，比如騰訊視頻推出的doki社區，就是一個積極打通“視頻-明星-粉絲”鏈條的泛娛樂社交平臺。
具體來說，doki社區上聚集了擁有相同喜好和訴求的粉絲，他們可以在觀看視頻、瀏覽資訊的同時與明星近距離互動，還可以和志同道合的朋友展開交流、發表評論、自由創作發帖等等。
雖然百度貼吧、新浪微博、Owhat等追星和應援平臺已經相對成熟，但在娛樂產業新規則和玩法下，粉絲漸漸參與到明星的養成和營銷過程中，也不再僅僅滿足於線上有限的“集體狂歡”；對於明星而言，他們也需要與粉絲保持良好的互動，並且瞭解他們的粉絲究竟是些什麼人。
而視頻網站正好可以利用起優質的視頻內容資源，緊密地連接起雙方，並且憑藉強運營能力，一改過去追星平臺過於“去中心化”的特點，甚至把場景從線上規模化地拓展至線下，讓粉絲與明星的親密接觸成為可能。
現場：“doki大爬梯”×《創造101》
現在的粉絲見面會有什麼好玩的呢？剛好在6月7日，音樂先聲就圍觀了“doki大爬梯”為最近炙手可熱的《創造101》小姐姐們舉行的首場粉絲見面會。
“doki大爬梯”是今年騰訊視頻doki社區以“高清直播方式+量身定做形式“強力打造的一場線上線下粉絲狂歡盛宴。
在現場，首先是101小姐姐們使出渾身解數，盡得粉絲歡心：甜美公主吳宣儀一改以往甜美風格，扮演霸道總裁；Yamy從酷女孩轉變為軟甜萌少女，模仿吳宣儀撒嬌；孟美岐甚至現場求婚粉絲，讓主持人直呼撒糖；風頭正勁的“菊姐”王菊則與段奧娟用《告白氣球》的旋律演繹了一首《辣妹子》，讓粉絲心率直飈140，實力詮釋“菊系少女”的實力……
其它環節也頻頻引起粉絲尖叫。比如，超刁鑽的媒體提問環節讓101少女們爆料不斷；楊超越與李紫婷PK繞口令，一句“潮汕拌飯”讓原版的泰文繞口令瞬間垮掉颱風；實力隊和顏值隊兩位隊長的歌曲大串燒把“大爬梯”推向高潮……
粉絲互動的設計也極具創意與心意，打榜排名第一的粉絲擁有“專屬福利”——不僅可以成為創造101王座創始人，還享受由“doki大爬梯”專屬造型師準備的變身儀式，並全程參與與愛豆的親密互動，獲得愛豆為其量身定製的互動遊戲，同臺競技飆戲，成為愛豆的夥伴。
見面會一共吸引了800個粉絲參加，50家媒體參與活動，共收穫60萬餘條直播彈幕，網絡直播人氣爆棚。
除了《創造101》的小姐姐們，據說6月“doki大爬梯”還將迎來於朦朧專場，不知到時帥氣王子於朦朧又會給粉絲們帶來怎樣新穎好玩的互動體驗呢？
粉絲：參與者與共創者的“雙重身份”
實際上在過去幾個月裡，doki社區已經先後為馬天宇、任嘉倫、徐海喬、X玖少年團分別舉行了多場“doki大爬梯”線下粉絲見面會。
馬天宇、任嘉倫、徐海喬的三場見面會，線下強勢覆蓋北上廣高校，讓“約會愛豆”引爆校園話題，促使#doki大爬梯#線上微博話題閱讀量突破8500萬。而歷時2小時的X玖少年團“doki大爬梯”活動，則吸引了190萬人同時觀看直播，共發射1萬多條愛的表白彈幕。
在線下，doki社區為粉絲特設C位門票、前排女王位、明星周邊、明星親密互動、與愛豆共乘doki專車進入活動現場等福利，這些都是粉絲依靠在doki社區裡為愛豆打榜，比拼貢獻值和等級獲得的“勞動成果“。
同時，粉絲不僅僅是線下活動的參與者，也是深度共創者。doki社區通過收集粉絲意見，將粉絲想看的、想玩的、想聽的統統收集起來，創造一切條件滿足需求。從環節設計到精美福利，全有粉絲參與其中，以此保證粉絲參與度最高，也最合粉絲心意。
而在線上，doki社區則進行了多維度的策劃與運營。比如，聯合頭部娛樂自媒體策劃《娛樂圈追星指南》，助力線下見面會；站內更是與微博發起了“和馬天宇約會”活動，給粉絲愛的證據。同時，doki社區還強勢打造了doki鑑定團，與核心粉絲團建立深度合作，進行目標用戶沉澱。
對整個追星社區的大環境來說，“doki大爬梯”的明星線下粉絲見面會，正是一次從線上到線下打通的多IP的聯動共贏的派對。
價值：增強粉絲尊寵感，打造宣發新陣地
作為一個持續關注年輕人文化、緊隨愛豆文化和時尚文化潮流的星粉互動社區，騰訊視頻doki一直致力通過滿足觀影需求、星粉互動、明星資訊、線下見面會等，加強粉絲和愛豆的互動，而“doki大爬梯”也憑藉節目創意與互動在全體粉絲中打響知名度與專業度。
對於粉絲而言，doki社區打造出無可比擬的尊寵感，這種尊崇感吸引了更多粉絲入駐，同時增強已有粉絲的留存粘性，doki社區已經成為粉絲追星、應援的重要陣地。
而對於明星而言，doki則可以為其打造獨一無二的影響力進階戰略，在作品、品牌、公益等多維度釋放星能量。
更重要的是，視頻網站可以反饋大量的用戶畫像與行為數據，讓“粉絲”不再只是支持者模糊的代名詞，而是有著清晰年齡段、性別、地域分佈等數據的鮮活群體，以便明星及其團隊能夠更精準地進行粉絲維護和明星品牌的精準營銷。
另外，近年來隨著互聯網行業的高速發展，影視宣發的形態正在不斷進化，視頻平臺正在成為娛樂社交的流量入口，影視宣發的新陣地。doki社區正好縮短了內容與用戶之間的距離，讓視頻內容快速觸達真正的用戶群體，高效擴大影響力，轉化為播放量。
整體來看，視頻網站的上半場在拼版權、拼自制、拼流量，來到下半場還要拼會員、拼社交、拼運營。doki社區對於騰訊視頻的戰略意義，在於其揹負著騰訊視頻打造娛樂社交入口、粉絲經濟主陣地的重任。可以看出，騰訊視頻意圖實現視聽娛樂與社交互促，最終形成以影視、明星、粉絲為主體的社交影視新平臺，“doki大爬梯”也將引爆從線上引爆到線下的追星熱潮。
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