今日（2018年7月17日），愛奇藝宣佈已經完成收購Skymoons Inc.和成都天象互動數字娛樂有限公司（下文簡稱“天象互娛”）的100％股權。
對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士表示：“我們非常高興天象互娛能加入愛奇藝大家庭。愛奇藝致力於為用戶提供多元化的娛樂內容體驗,並在商業上不斷探索利用內容IP價值、追求多元化變現模式。我們相信天象互娛的加入將進一步推動愛奇藝業務的深入發展，也將幫助愛奇藝媒體平臺和娛樂生態更加強大。”
那麼，作為愛奇藝上市後公開宣佈收購的第一家公司，天象互娛究竟有何魔力吸引愛奇藝？對於愛奇藝業務的發展又有哪些推動作用呢？
資本運作一波三折，雖成功牽手愛奇藝但估值卻從37.5億元降至20億元左右
資料顯示，天象互娛成立於 2012 年 3 月 14 日，前身為成都赤月科技有限公司(文中簡稱“赤月科技”)，是一家集自主研發、代理發行、IP 授權為一體的移動遊戲公司，目前擁有包括《醉玲瓏》、《三國威力加強版》、《花千骨》、《熱血精靈王》、《賽爾號》等在內的多種品類的移動遊戲。
其中最令人熟知的莫過於“現象級”手遊《花千骨》。該遊戲不僅創下了最高流水破2億元的業界記錄，還成為2015年最具影響力的移動遊戲之一，並創下多項紀錄。而除了《花千骨》之外，天象互娛還推出了諸多IP手遊，比如《天天有喜》、《武林外傳》電影、《醉玲瓏》等影視作品的同名手遊。
但越來越熱門的 “影遊聯動”真有那麼好做嗎？眾所周知，IP手遊，特別是由影視作品開發的手遊，生命強度和週期與影視作品本身的熱度息息相關。在2016年寧夏富邦發佈的擬天象互娛、天象互動的預案中曾有披露，“隨著《花千骨》電視劇劇情的逐步推進，《花千骨》手遊的註冊玩家用戶也日益提高”、“正是與電視劇的同步上線才使得《花千骨》手遊取得了極高的曝光率”……
因此，《醉玲瓏》手遊雖然是由花千骨影視劇和手遊團隊雙原班人馬打造，但因劇集影響比不上《花千骨》，手遊成績也非常慘淡，僅僅半個月其排名就從上線不久的212名下滑至1500名之外，運營商也早早停止了版本更新。而且國內影視聯動下的手遊產品向來“短命”，連現象級手遊《花千骨》也難逃“厄運”。自2015年7月份月流水達到峰值後，便一路下滑，到2016年3月份時，月流水僅為2000萬元左右。
不過，雖然沒能避免流量flop，但《花千骨》的火爆為天象互娛帶來了非常可觀的收入。據2016年寧波富邦發佈的公司重組預案顯示，天象互娛2014年度、2015年度和2016年1至3月分別實現營業總收入0.31億元、1.53億元和1.08億元，淨利潤分別為1102.40萬元、5804.70萬元和4783.01萬元。
彼時（2016年7月），寧波富邦擬以18.57元/股發行11269.79萬股，並支付現金18.07億元，合計作價39億元收購天象互娛100%股權(作價37.5億元)、天象互動100%股權(作價1.5億元)。
但此次收購最終卻不了了之，2017年3月份，寧波富邦發佈公告稱，“近期因國內證券市場環境及政策法規等客觀情況接連發生了較大變化，各方認為繼續推進本次重大資產重組的條件不夠成熟，經各方審慎研究，同意終止本次重大資產重組事項。”
值得一提的是，2015年，天象互娛還經歷了一次不成功的資本運作。當時一家上市公司——金亞科技擬作價22億元收購天象互娛100%股權，標的資產評估增值率高達15倍，但因2015年6月，金亞科技及其實際控制人周旭輝雙雙被證監會立案調查，上述重組不了了之。
兩次重組雖然失敗了，但對天象互娛似乎談不上什麼打擊，畢竟短短一年的時間，公司估值就從22億元增長至37.5億元。 此次能夠成功牽手愛奇藝，也總算是在資本運作上“熬出了頭”。但是不知道，面對下調至20億元左右的估值，天象互娛到底作何心情？
推動愛奇藝業務深入發展，此次“牽手”能否打造出下一款“《花千骨》手遊”？
據雅虎財經報道，在本次收購天象互娛的交易中，愛奇藝總代價包括12.7億元的固定費用支出；以及截止2018年6月30日的一筆7.3億元的額外支出。
但獲得額外支出的前提是，天象互娛未來兩年內能夠達成約定的業績目標，而關於業績目標的具體金額，目前雙方尚未公佈。
不過天象互娛能夠接受目前的估值調整，意味著這或許是和愛奇藝探討出來的最滿意的方案，畢竟雙方多年的合作經驗，可謂是“知根知底”。比如天象互娛最具代表性的作品——《花千骨》手遊，以及去年的《醉玲瓏》便是與愛奇藝聯合發行的。
誠如龔宇所言，“我們相信天象互娛的加入將進一步推動愛奇藝業務的深入發展，也將幫助愛奇藝媒體平臺和娛樂生態更加強大。”在今年的愛奇藝世界·大會上，上市一個多月的愛奇藝表示，自身娛樂生態已經由“蘋果樹”，成長為IP開發全鏈條的“蘋果園”，包括視頻、商城、直播、文學、漫畫、輕小說、遊戲、電影票等。
目前，視頻蘋果樹依舊佔據愛奇藝蘋果園的主體位置。為了將八大業務版塊更好的融合起來，愛奇藝在各個“蘋果樹”上不斷髮力，比如針對漫畫板塊發起的“蒼穹計劃”、“晨星計劃”；高價拿下百度跟電影票相關的資源等。而此次將天象互娛納入旗下，則是對旗下游戲業務的擴充。
一直以來，愛奇藝都非常重視“影遊互動”的佈局，除了《花千骨》、《醉玲瓏》外，還參與發行了《老九門》、《楚喬傳》、《琅琊榜之風氣長林》等諸多影視IP同名遊戲。
而在牽手天象互娛之後，愛奇藝在遊戲板塊的業務，可以從以往單一的發行擴充到自主研發、運營領域，從而在影視、漫畫、文學等IP的“影遊互動”上進行更多的嘗試，構建更為成熟的 “一魚多吃”模式。
這是否意味著，市場終於可以期待一下，下一款“《花千骨》手遊”的誕生了呢？
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