订阅号改版算哪门子信息流，更扯不上张小龙打脸，这个谦逊的老宅男，打脸一定也会选个优雅的姿势。
微信又不是没做信息流，罪在一直遮遮掩掩：订阅号在首屏的位置一降再降，折叠了好几次，这一次蛋疼的UI优化，两边不讨好——2C大号丧失了5条+的吸睛能力，只能专注做头图头条；2B、2PR小号，更是丧失了在整个界面的存在感，又是一波打开率大滑坡。
但无论如何，把订阅号改版说成信息流野心，可能还得等等。
等什么呢？等微信首屏出门右转“发现”频道的“看一看”与订阅号合体，然后强制霸占一栏BANNER。毕竟现在微信的四栏设计（微信、通讯录、发现、我）很久没变过了。
从产品形态上，藏在“发现”里的“看一看”才是微信对标头条的信息流，只是遮遮掩掩，还不是常驻C位，需要通过设置才能打开。
但就是这样一个金屋藏娇，微信所做的功能迭代，可能只有小程序能与之相敌。
打开“看一看”，飘准的信息流，要闻必然置顶，但可以关闭。刷新一次，呈现略有重复但大概率迥异的信息流资讯。
这个时候，微信的社交优势就开始显现了。
与那些信息流产品大同小异的文章本身相比，蓝字或者绿字或者玫瑰色打底的标签更为扎眼：已关注、朋友都在看、产品经理在看、互联网关注者在看、44个媒体报道、朋友圈热点……
微信的这些注解，看起来杂乱无章，穿插在信息流中，时刻为读者的注意力下注脚。
然而，看一看，还没接入广告。
历史经验告诉我们，没有广告的信息流，不足以让百度恐慌；没有广告的信息流，也不足以支撑社交营销的想象力。
广告是个万亿规模的市场，但有点下半场的意思了。2017年全国广告6896亿元，但增速十分缓慢，主要竞争集中在网络广告身上，大概3000——4000亿元的线上市场，搜索、视频、品牌都要分一杯羹，信息流社交广告是香饽饽。
腾讯2018一季度广告营收107亿元，还差百度（147亿元）半个身位，与阿里的差距尚远。阿里巴巴并不披露具体的收入构成，业内人士一般计算，在核心电商收入中至少50%-60%来自营销收入，再加上大文娱的收入，阿里2018年一季度来自广告的营收在300亿元左右。
从门户广告的一枝独秀，到搜索推广称霸江湖，再到电商营销后来居上，互联网广告逐渐形成了电商营销、搜索推广、社交广告（信息流）三足鼎立的局面，似乎也诠释更加复杂的广告竞争格局。
百度在加足马力阻击今日头条的信息流广告，对于腾讯而言，社交广告一季度贡献大头74亿元，增速超过69%，也承担着腾讯互娱（包括游戏和增值服务）之外第二大现金牛的重任。
身怀利器，杀心自起。
你看到订阅号转身信息流的风声鹤唳，没注意到小程序和搜一搜（商品）开启的电商营销新尝试么？
在618前夜，微信搜索火线上马“商品”类目，助力京东一程，对京东导流意义重大，对微信闭环搜索生态又何尝不是——拥有了12个搜索类目（全部、朋友圈、商品、文章、表情、小程序、百科、问答、视频、小说、音乐、公众号）的微信搜一搜，比疯狂过的百度还要疯狂。
一手搜索、一手小程序，而小程序最成功的样本以电商居多。
所以，问题就变成了，腾讯其罪，怀璧其罪，手握流量，广告+电商？
当年怎么失去的，如今要怎样拿回来。
閱讀更多 斷面 的文章
