上週,“維多利亞的秘密”位於美國俄亥俄州的母公司L Brands發佈報告稱,上半年該內衣品牌的銷售額意外下降。
![“維多利亞的秘密”銷售下滑嚴重,因為新用戶穿衣沒那麼大膽](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
服裝和零售分析師Konik表示,因為消費者在穿著上變得不那麼大膽,因此已轉向更多傳統品牌,如American Eagles的Aerie品牌,“維多利亞的秘密”的吸引力已經下降,零售定價能力和市場份額的損失則增加。
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雖然,“維多利亞的秘密”仍然是美國第一內衣品牌,但它在市場上的份額正在下滑。這已經反映到了資本市場上,今年以來,L Brands的股票價格已經下降了40%。
去年,富國銀行發起的一項消費者調查發現,在“維多利亞的秘密”購物的消費者群體中,有58%的人認為,它的價格過高。
根據Euromonitor的說法,中國將是“維多利亞的秘密”的下一個超級市場,因為中國內衣市場規模已經是美國的兩倍,估計到2020年將達到330億美元,
問題是,雖然中國有2億年輕女性,但消費者在內衣穿著上並不像美國女性那麼大膽。還有一點也至關重要,連美國女性都喊貴的內衣,到了沒有美國消費能力強的中國市場,能暢銷起來嗎?
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