上周，“维多利亚的秘密”位于美国俄亥俄州的母公司L Brands发布报告称，上半年该内衣品牌的销售额意外下降。
服装和零售分析师Konik表示，因为消费者在穿着上变得不那么大胆，因此已转向更多传统品牌，如American Eagles的Aerie品牌，“维多利亚的秘密”的吸引力已经下降，零售定价能力和市场份额的损失则增加。
虽然，“维多利亚的秘密”仍然是美国第一内衣品牌，但它在市场上的份额正在下滑。这已经反映到了资本市场上，今年以来，L Brands的股票价格已经下降了40％。
去年，富国银行发起的一项消费者调查发现，在“维多利亚的秘密”购物的消费者群体中，有58%的人认为，它的价格过高。
根据Euromonitor的说法，中国将是“维多利亚的秘密”的下一个超级市场，因为中国内衣市场规模已经是美国的两倍，估计到2020年将达到330亿美元，
问题是，虽然中国有2亿年轻女性，但消费者在内衣穿着上并不像美国女性那么大胆。还有一点也至关重要，连美国女性都喊贵的内衣，到了没有美国消费能力强的中国市场，能畅销起来吗？
分享到:
閱讀更多 創客筆記 的文章
