設計內含的價值
看過各個大師的設計作品就能瞭解，設計不是隻停留在美麗的模樣上。越是了不起的設計，就越擁有更多眼睛看不到的價值。設計與其說是個漂亮的東西，不如說是裝著價值的碗。
裝在設計裡的價值，大約可分成三種，其中之一就是美麗的形態。
由湯姆·迪克森所設計的裝潢，不需要任何理論解釋，就覺得它非常漂亮。美麗，是設計能被感受到的主要依據。
湯姆·迪克森設計
美麗的設計不是隻靠設計師的感性就能做成的，而得靠設計師對顏色與設計進行精密的協調、節制才能造就。因此，設計不只是看起來好看，設計師蘊含在裡面的美學策略與戰術也是美麗的。美麗的設計會給予人們精神上的滿足，也就是“感動”。美麗的形態是設計的重要價值之一，也是理解、評價設計的標準。
更進一步深入設計，還能發現概念的存在。充滿創意的概念，能讓外形普通的設計瞬間充滿魅力、它的價值不輸給美麗的形態。在眾多概念中，有些是專門解決生活問題的，有些則是給生活帶來活力的。一般來說，解決生活問題的概念，能獲得不錯的評價；但從文化感動方面來說，給生活帶來活力的概念，才能得到更高的分數。
多看多想再判斷
設計是一種創作行為，同時要能抓住大眾的五感與內心，因此想要理解並活用設計，是非常困難的事。但也不能因噎廢食，就此忽略設計。
通過前面討論過的衡量標準，以及融於設計裡的價值，多少能瞭解設計，但設計不是靠理論做出來的，所以光靠這樣還不夠。除此之外，設計不是隻靠設計師以及企業的力量就能完成的，同時還得靠在社會累積的各種文化力量。要正確看懂設計，就需要接觸不同領域的事物。
為了培養看設計的眼光，必須看大量的優秀設計，但不能只是看。康德曾說過“沒有概念的直觀是盲目的。”
只是“看”，只能看到最近流行的是什麼。光憑眼晴所見就直覺判斷好壞，無助於培養看設計的眼光。在自己看設計並下判斷的一瞬間，若能意識到自己的眼光可能會被遮蔽，絕對有助於自己分析設計。我們欣賞設計時要思索：好的設計為什麼好? 壞的設計為什麼壞? 前面提及的價值層次，將成為評價設計的重要標準。
起步的過程或許艱辛，但與其盲從他人的建議、不如自己讀設計並試著進行評價。這會讓看設計的眼光更清晰，並提高理解設計的水平，也能發展出在企業內部靈活運用設計的能力。至此，就算說每個人是在設計室裡，拿著畫筆的首席設計師也不為過。
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