阿里150億大手筆戰略入股分眾傳媒，意欲為何？
7月18日，分眾傳媒發佈公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。據悉，阿里及其關聯方將持有分眾傳媒10.33%股份，成為分眾傳媒第二大股東。
眾所周知，近年來阿里在線下佈局頻頻，其實就是想通過線上和線下結合，進一步獲取流量，提升承辦效率，以便增大新零售的影響力。
此前阿里一直在佈局線下零售領域，一舉拿下包括銀泰商業、蘇寧、三江購物、百聯股份、聯華超市、新華都等多家公司。這次阿里戰略入股分眾傳媒，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新，打造新城市生活圈智能媒體網絡。
新零售之爭，除了是技術之爭，更是流量之爭。2017年，分眾傳媒基於新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，之前社區電梯海報也建立了基於不同樓宇的物業數據，人群畫像的精準投放系統。
公開消息顯示，分眾傳 媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告傳播平臺。目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋 5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。
清明踏青去
阿里通過入股分眾傳媒，能夠進一步在線下獲得更大的流量。或許不遠的未來，商場和小區的電梯口將鋪滿天貓和淘寶等阿里系企業的廣告。
而對於分眾傳媒而言，不僅能通過合作將阿里在線下鋪設新零售基礎設施與其線下營銷網絡結合，進一步滲透進阿里旗下的商超、便利店等“最後一公里”範圍內的線下網絡，還能獲取阿里媽媽和授權寶在線上多年沉澱的內容營銷大數據，獲取線上用戶畫像，由此提升其定製化精準營銷能力。這簡直就是兩全其美的事情，兩者的戰略合作，能使雙方線上線下的流量得到更好的融合。
隨著阿里150億大手筆戰略入股分眾傳媒，可見線下流量爭奪已成為其佈局新零售的重中之重。
▼更多精彩推薦，請關微信公眾號：微派說▼
免責聲明：市場有風險，投資需謹慎。本平臺所闡述觀點僅代表作者個人看法，在任何情況下並不構成對任何人的投資建議。對任何因直接或間接使用本文內容或者據此進行投資所造成的一切後果或損失，本平臺不承擔任何法律責任。如需轉載本平臺原創內容需獲取本平臺授權並註明出處。分享到:
閱讀更多 微派說 的文章
