6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同主辦的2018首屆"新中產生活+論壇"在北京雁棲湖國際會展中心舉行。本屆論壇匯聚了卡薩帝、A.O.史密斯、三星、老闆電器、美的、AEG、華帝、松下、長虹CHiQ、九陽等中外高端家電知名品牌以及政府機構、行業協會、零售渠道、主流媒體共同交流和探討新中產階層在家電領域中高端品質生活消費理念。
論壇現場中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同發佈《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進行了詳細詮釋。
《白皮書》指出，當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，用產品、技術創新推動家電產業格局升級，這是家電行業不斷進步和發展的根本，而如何讓高端家電產品滿足新中產階層的消費需求，成為家電企業未來最優先考慮的問題。
《白皮書》中顯示，高端化、智能化成為冰洗、廚衛產品、生活電器的主要特徵。作為相對成熟的冰洗市場中的佼佼者，三星智慕·多維雙驅洗衣機對傳統洗衣方式進行升級，通過搭載"雙重電機、雙驅內筒"而實現了"雙力合璧"，三星冰箱致力於引領全球高端生活方式，其金屬勻冷技術也成為未來行業發展的重要參照，共同締造家庭之美。松下櫃式洗衣機融合美學設計的藝術化呈現就足以令人耳目一新，更成為藝術生活的最佳搭配，一度形成了"櫃式美學"的引領風向標。
從過去追求擁有到現在追求體驗，高端家電產品定位完全迎合了這一變化趨勢，而這一點也可以理解為"馬斯洛需求層次理論"在高端家電領域的具體體現。預計未來中國高端家電市場將持續增長。
奧維雲網董事長文建平認為，新中產階層的壯大，是經濟發展的產物，將促使家電產品消費結構發生重大變化，同時也給家電企業帶來了新消費、新機遇。本屆論壇發出"高端家電為生活+分戰略宣言 "，共同開啟了新中產時代，高端家電產品為美好家庭生活打造高品質體驗感受的宏偉佈局。
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