“促销感，一定要有促销感！”
可以说，绝大多数电商企业都存在着这么一个现象：每逢节日临近，要做店铺页面时，运营就开始经常游走在设计身旁，时不时还要大声嚷嚷两句“促销感，一定要有促销感，要让人一眼看上去就忍不住买，你懂吧”。
虽然搞得设计很无奈，但又没办法，做不出业绩谁都得滚蛋。
所以最后设计出来的东西，简直不能再骨感。以强烈色彩作为底板，放上一段不能再大的文案，例如“领券立减500，前十名下单再减399，到手价只要499”，已经成为了行业常态。
而就在这样一场促销大战中，今年618桂发祥的店铺，就显得有些不寻常。
既没有产品代入，也没有任何促销信息的露出，就好像将品牌置身事外，与当下紧促的618剖离了任何关联。
其实不然，如果深挖下去，会发现桂发祥此次另有打算。
从第一眼来看，相信很多人联想到了吃鸡游戏中的跳伞的画面，甚至“离开”的按钮，都会让人忍不住狂点。
而不出意外，整个创意也正是提炼了吃鸡游戏中“落地成盒”的流行口头禅。
一方面迎合了当下绝大多数年轻人的兴趣偏好，另一方面又设下悬念，让人止不住好奇往下滑，看看最后这个人落地后究竟会发生什么。而人在一路下滑的过程中，遇见狂风、闪电、暴雨、冰雪、天晴。
这一占据了至少80%的画面，从表面上来看是想通过“恶搞”人在不同天气下的形象表情，来达到引发槽点、逗乐观众，吸引人持续看下去，但配合人物背上的袋子逐渐显露的“麦粉”二字来看，如果没猜错的话，桂发祥也是期望通过各种气候变化，来映衬产品原料“原生态”的特性，包括在最后出现的一段文案，也可以印证上一点猜测。
如此一来，整个营销主线就变得清晰起来。没有选择百分百还原游戏画面，而是将“降落伞”变成“麻绳”，通过“麻绳”来暗示商品“麻花”，从而让创意并不显得空泛，开始变得饱满起来。
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在普遍大同化的营销环境里，如何让品牌脱颖而出，聚焦更多视线？面对这一业内经久不息的讨论命题，此次桂发祥另辟奇径，用自己的营销章法给大家提供了一些新的想法。
拒绝跟风，从核心受众圈层的立场和精神文化出发，寻找品牌/产品与其的契合点。在满是促销氛围的环境里，打造出独特设计，给人制造强烈的“视觉差异”，从而吸引更多视线。在清晰阐明产品卖点的同时，又不失营销的趣味性和体验性。
可从另一方面来讲，这样的玩法虽然营销意味欠缺，但从品牌的立场来看，不仅能让品牌在消费者心中的形象进一步得到强化，从话题上进一步实现传播，为店铺吸引更多流量。说到底，营销并不是跟随主流，而是开辟新径。从所有突然窜火的事件中便不难窥出一二。
此次桂发祥之所以能够迅速撬动话题，引发大众关注，正是因为牢牢抓住了人们的兴趣偏好：新鲜感、奇特性和有内涵。所以，也进一步证实所有成功的营销都并不是偶然，都是对市场拥有着一定的认知，知道品牌究竟该走怎样的营销路线。
文末，不妨说一下，618期间桂发祥旗舰店所有新品都会有第二份半价 的活动哦，喜欢零食的小伙伴可以行动起来~
味道真心不错。
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