1.廣告行業發展現狀：總體增速放緩

正如上圖所示，2016年廣告行業規模達到6489億元，同比增長8.7%，2017年出現了難得的持續增長，增幅達8.8%。但就往年來說，2012年以後，廣告行業市場規模整體呈現穩定增長的局面，

增速放緩。正如人們所說，廣告是經濟的晴雨表，國內廣告市場從2012年開始增速放緩，一方面因為2013年整體市場規模達到5000億高基數後經濟增速放緩；另一方面由於GDP增速放緩，經濟形勢低迷時，廣告主對廣告投入也會縮減。

2.廣告行業特點突出：互聯網廣告撐起半邊天

據統計，2017年在電視臺、廣播電臺、報紙、期刊四大傳統媒體中，前三類的廣告營業額在2017年均出現負增長，僅期刊小幅上漲。從整體看，前瞻產業研究院數據顯示傳統媒體廣告營業額在2017年下滑將近50億元，而互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，已經接近廣告行業2017年全部廣告經營額的半數。

很顯然，互聯網廣告已經扛起了我國廣告行業的大旗。

3.廣告行業發展趨勢：移動互聯網廣告增長快速

電視媒體一直是我國廣告投放的主要渠道，佔據廣告市場份額的40%以上。但是，伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉移到互聯網，同事越來越多的消費行為發生在互聯網上，廣告主逐步加大在互聯網上進行廣告投放的力度。2012年我國網絡廣告市場規模約773.1億元，2016年較之翻了近4倍，到2017年前三季度已經超過2500億元。很顯然，隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷湧現，未來

移動互聯網廣告將成為主流。

4.你需要掌握的新知識：移動營銷相關知識

在瞬息萬變的今天，每個人都需要時刻學習新知識才能跟上時代的步伐。當前，以手機為代表的移動設備正在成為消費者接觸信息的最主要途徑，更多的App推廣、H5曝光、朋友圈廣告等等，無孔不入，見縫插針。因此，題主既然有心進入互聯網廣告行業，你需要做以下準備：

首先從互聯網廣告行業的基礎知識入手，包括對互聯網廣告行業和產業的瞭解和學習。

其次，瞭解投放產品、各資源平臺的產品。比如投放快消類產品和房地產產品的區別，投放在APP開屏和信息流的差異等等。

再次，學習投放優化的相關知識，懂數據才能懂廣告，要根據數據的監控，對各個廣告環節做基於目標的優化處理。

最後，實踐起來吧！抓住機遇，迎接挑戰，大膽加入互聯網廣告！

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互聯網正以一種顛覆性的方式改變我們的生活，各行各業在應對互聯網的衝擊時都選擇擁抱互聯網、實現自身的轉型，廣告行業也是如此。新媒體時代，傳統媒體的話語壟斷權喪失，“人人都有麥克風”成為主流，新媒體的社交關係渠道取代了傳統媒體的物理渠道，這就導致傳統媒體變現遭遇困境，由於用戶的大量流失，“電視消亡論”“報紙消亡論”甚囂塵上，傳統媒體的最大後援團廣告商也紛紛轉向互聯網。