老字號在傳承品質的同時，還保持著創新，不斷將傳統品牌的精髓激發出來，這就是阿里新零售時代，消費者感受到的老字號面貌和文化。
北京作為政治、經濟、文化的中心，敏銳地抓住了新零售的熱潮，快速進行商業數字化轉型。
從此，以老字號為首的品牌，開始聯合盒馬鮮生、口碑、餓了麼、天貓超市一小時達等新零售業態，驅動著帝都近2000萬市民，提前體驗新零售美好生活。
在5月15日，南都商業數據部發布的《2018中國新零售商都指數報告》中，北京實至名歸的當選新零售之城第二名。
5月25日，為了讓新零售這一創新模式，更大範圍和更深入地落地到人們的日常生活，北京各大天貓老字號，聯合盒馬、口碑、餓了麼商家，向大家分享新零售經驗。
自2017年9月，天貓開啟“天字號計劃”後，就一直通過大數據、流量扶植和供應鏈體系，支持著老字號在線上線下的數字化轉型和精耕細作，以便快速實現復興。
基於天貓大數據得出的用戶消費需求，月盛齋研發出了零食類產品——風味牛肉乾；北冰洋熱飲創新出粉嫩瓶身的外表；稻花香也研製出了郵寄途中不怕掉渣的糕點。
同時，為了響應用戶對汽水空瓶回收的呼聲，6月份北冰洋將在天貓首發PVC材質包裝的飲料。
在消費場景上，全聚德開通了口碑掃碼點單，讓用戶告別排隊時代。口碑無人智慧餐廳與味多美的合作，讓用戶可以享受全新的就餐體驗，提前過上24小時無人自助的理想生活。
早上起床後在手機上提前下單，上班路上經過麵包坊直接取餐，全程無人操作，也無需排隊。
在日日鮮蔬菜的供應上，槐香農業與盒馬在北京地區合力打造標準化、精細化的蔬菜生產加工模式。
不僅如此，在服務效率上，老字號也迎來全面升級。
稻花香炸串走進盒馬，北冰洋、吳裕泰等老字號品牌，也逐漸接入天貓超市一小時達。再加上餓了麼的極速配送保障，未來商品只會離消費者越來越近。
未來，隨著盒馬鮮生的陸續落地，4500家品牌門店的數字化打通，9萬家北京商戶和數千家便利店的全面升級，新零售場景將會遍佈在北京城的每一個角落。
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