从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国转播世界杯已经有40年的历史，央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。而今年，优酷则成为了2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，这也是央视则首次将直播权开放给国内主流视频网站。
6月10日，优酷2018世界杯战略发布会在北京举行，知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会，二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广。会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布，优酷正式进入“世界杯时间”。
据了解，除赛事直播外，优酷还拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。虽然电视大屏适合集体观赛，但用手机可以自由选择观看地点和时间还是对包括学生群体在内的受众有很大吸引力。
而为了保证用户在赛事直播之外有更多元的观看内容，优酷还与央视、PP体育以及新浪体育达成合作，获得了央视陪伴观众度过14年美好时光的老牌节目《豪门盛宴》、PP体育的《健翔任议球》等多档节目。优酷也将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》等。
发布会上，优酷同时公布了此次世界杯直播的首批解说阵容，除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚外，还有苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟，他们将共同组成优酷专属的解说团队。
在会后的记者采访中，当记者问到优酷和阿里巴巴在本次世界杯“战役”的目标时，杨伟东表示，对优酷而言，这次世界杯是对整个团队能力的体育内容消化能力的锻炼和提升。
“希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验，让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”杨伟东表示，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。
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