產業整合和技術發展共同推動國漫進入新的時代，踩在關鍵節點上的《斗羅大陸》是具有先驅價值的試驗者，是新戰略下的標杆產品，也是真正意義上的新時代開啟者。
新時代下的國漫應該是什麼樣的？《斗羅大陸》可能是一個答案。
作為一部改編自同名網文的國產動畫，由騰訊視頻獨播、企鵝影視出品、玄機科技承製的《斗羅大陸》憑藉精美的製作、引人入勝的故事和極具策略性的推廣產生了巨大的影響力和輻射力，這種勢能不僅遠遠超過了原作，也超過了國漫文化的輻射圈層，而使其成為在年輕人中具有廣泛影響力和滲透度的精品內容。截止7月8日，《斗羅大陸》累計播放量超過33億。
《斗羅大陸》巨大成功的背後是騰訊視頻長期以來對於國漫產業的綜合規劃和對優秀資源的持續整合。
從萌生到成熟，從簡單內容製作到整體性的綜合運營，騰訊視頻正主導著國漫體系的二次升級，關鍵節點上的《斗羅大陸》作為新理念下的標杆性產物，提供了具有參考性的經驗，也成為了真正意義上的時代開啟者。
國漫“大時代”來臨
2016年，騰訊視頻正式提出要打造“國漫第一平臺”，並喊出了“看國漫，上騰訊視頻”的slogan。在此之後，騰訊視頻主導製作了一系列優秀的國漫作品。除了《斗羅大陸》之外，《鬥破蒼穹》、《全職高手》、《擇天記》等動畫作品都取得的了流量和口碑的雙豐收，並在動畫的商業變現上做出了更多的嘗試。
事實上，之所以確定“國漫”作為騰訊視頻動漫頻道的重要原因是出於對動畫這種內容載體的預判，騰訊視頻認為動畫在未來將不僅僅是核心粉絲群體可以欣賞和消費的內容，而將是更廣大年輕人所喜愛的一種內容形式，它和網劇、網綜、網大等載體一樣，將會承載未來最受用戶喜歡的內容，這種定義意味著核心粉絲受眾之外，“國漫”註定要在更廣泛的圈層產生影響力。
在最初，由於受眾基礎、行業水平等多方面限制，這種想法還僅僅存在於概念中。但隨著《斗羅大陸》、《全職高手》等優質項目的不斷推出和產業鏈的持續完善，這種想法開始得以從規劃落實於實際，國漫正由小時代走向大時代。
在上一個時代，國漫的受眾依然是核心愛好者，電視屏幕被低幼內容霸佔，在大眾認知中，國漫被等同於《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等兒童動畫。
和此前的小時代相比，大時代下，國漫呈現出完全不同的內容風貌。
首先是精品內容的價值得到進一步突顯。這背後是騰訊對動漫產業鏈的長期整合。在騰訊已經投資的數十家動漫公司中，包含了漫畫、動畫、衍生品、平臺等多個品類，涉及產業鏈上下游的各個環節。除了推動著各環節公司內容質量和水平的不斷提升，對產業鏈的進一步整合使得騰訊視頻可以圍繞內容進行更加綜合化的資源調動和運營，精品內容的衍生價值得以被進一步開發和拓展。
其次是對更廣泛圈層人群的覆蓋進一步更新了大眾對國漫的認識。4月26日，杭州中國國際動漫節期間，騰訊視頻舉辦了以“燃情中國動畫”為主題的IP發佈會，正式提出了“青春國漫”的新定義。對垂直內容品類的進一步細分意味著動畫這一新載體下正在容納更為豐富的內容，並服務於更加廣泛的受眾。
新標杆《斗羅大陸》
在新的國漫定義下，《斗羅大陸》的開發是具有標杆性意義的。
這種標杆性意義首先來自於製作過程中對於資源的整合。在劇本創作階段，出品方企鵝影視進行了大量前期調查充分蒐集粉絲反饋，最後呈現出一版最符合原著也最具整體規劃思路的劇本。這種對內容的監製和把控貫穿了《斗羅大陸》製作的全過程。
製作方玄機科技是國內最頂尖的3D動畫製作公司，並將體積霧光技術、實時毛髮渲染和AI群集系統三項最新技術運用其中。《斗羅大陸》同時集結了沈磊、程玉珠、黃翔宇等國內頂尖的聲優出演。音樂總監蔡天楠則是知名的留美電影音樂作曲家，好萊塢配樂公司的CEO，並邀請雨神蕭敬騰演唱主題曲，燃爆動畫。
另一層面的標杆性是在受眾圈層上的進一步突破。《斗羅大陸》對不同的潛在受眾群體進行了精準地細分，並通過不同的營銷策略有針對性地調動起不同受眾群體的觀看欲。
首先服務於《斗羅大陸》的原作粉絲，用更具儀式感和參與感的多種活動，讓核心粉絲的用戶身份得到最大的突顯，並能夠以主人公的身份參與到互動中。比如在劇本創作時，出品方企鵝影視蒐集了大量用戶反饋作為劇本修改的參考之一，在粉絲群體內部營造出眾創氛圍。
在鞏固核心粉絲粘性之後，《斗羅大陸》通過多平臺和多內容的聯動，在更廣泛的年輕人中創造影響力，這些人有著一些共同的特徵，在網絡文化中浸潤成長，同時有著強烈的泛娛樂需求。在明確人群定位，並確定了“燃”的和核心內涵，騰訊視頻先後與直播平臺聯動與女主角小舞一起看動畫活動，與短視頻APP發起“覺醒吧少年”挑戰，聯動天蠶土豆、蝴蝶藍、貓膩、我吃西紅柿等眾多同時代網文大神在微博為《斗羅大陸》打call。而與爆款綜藝《創造101》中話題歌曲《木蘭說》的聯動則藉助對這個當下最熱門的大眾討論話題進一步拓寬了《斗羅大陸》在年輕人中的輻射面。
通過和綜藝、直播、短視頻、網文等不同載體的聯動最大程度覆蓋廣大具有娛樂需求的年輕人。
同時，通過對線下影院、廣告等資源的整合，以及影院點映等活動，下沉擁有最大潛在受眾群的地區和城市，進一步調動圈層外圍受眾的觀看熱情。
而藉助康師傅綠茶這一具有十多年曆史的“國民飲料”，藉助康師傅綠茶“活力、健康、積極向上”的用戶定位，《斗羅大陸》的大眾影響力得以進一步提升，青春熱血的核心價值觀也被更廣泛地融入到社會普世價值之中。除了康師傅綠茶，《斗羅大陸》還同時與蒙牛ZUO酸奶和雪弗萊創酷汽車聯動，藉由不同定位的消費產品，《斗羅大陸》的影響力得以在不同消費水平和年齡層次的受眾中擴散。同時，多元的營銷變現方式讓動畫擺脫了長期拘束其發展的變現難題，使其在商業價值上也進一步向網劇、網綜等內容看齊。
2018年12月1日，《斗羅大陸》第27集將在騰訊視頻上線，《斗羅大陸》也成為了騰訊視頻第一個年番作品。騰訊視頻希望能夠由此開始，打造具有持續陪伴性的內容，這是一個全新的嘗試，也是一個巨大的挑戰，它代表著動畫內容在未來的常規化和日常化。
二次元正拓展成為青年文化的重要組成部分，動畫作為一種形式載體所能承載的內容也將越來越多樣。在新的大時代下，對於精品內容的要求會越來越多，對於IP綜合運作的要求也會越來越高，同時服務於不同受眾需求的垂直品類會進一步細分。
在新舊時代轉折的節點上，《斗羅大陸》提供了一個可參考的操作方案，實踐了新理念的可行性，也用其影響力成為了真正開啟國漫新時代的作品。
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