一、What is 熱點
熱點，借勢營銷中的“勢”也就是熱點。一般來說，熱點可以分為四種：
A. 事件型(突發/可預測; 全民/行業)；
B. 節日/紀念日型；
C. 文章/H 5/視頻/綜藝/影視引爆型；
D. 行業話題型。
二、How to understand 追熱點
追熱點，假以美名借勢營銷。追熱點是營銷者的兵家必學技能之一，尤其是新媒體運營。
但是，熱點不是你想追就能追的。簡單來說，不要去借負面的熱點。
不去借有爭議的熱點，由於有爭議的熱點普通很容易反轉，這就會讓站隊發聲的品牌很為難。
不去借天災人禍型的熱點，這個理由大家都懂，我也不細緻說了。
我們追熱點，到底為了什麼呢？
三、Why chasing 熱點？
人們會受利益驅動，追熱點也是因為有利可圖。
1、品牌
熱點是最好的爆款選題，容易有大的流量基礎。追得好，做得好的品牌，可以通過追熱點來慢慢累積自身品牌的勢能。我們在追熱點時，要麼是把熱點和品牌理念、品牌價值觀相結合，巧妙的用創意一次次加深普通用戶對品牌的認知。
2、流量和銷量
在這個信息過載的時代，大家的注意力和時間變得越來越珍貴，而熱點本身就具備十分高的關注度，能瞬間在茫茫的信息海洋中突圍出來。產品和熱點分離，促進銷售轉化。比如在雙十一來臨時，電商類品牌都在緊追熱點，希望藉此增加銷量。
四、How to operate 追熱點
我個人習慣是做事情之前就會把可能發生的情況都列好，儘可能做好準備。追熱點這種事情更應該提前做好準備，因為誰都不知道下一秒鐘哪個熱點就突然跑出來了。
A：符合自身品牌
每個品牌、每個產品都會有它自身的核心價值以及賣點，提前梳理好自己的品牌核心價值點、產品的核心賣點，當熱點出現時，就可以思考是否能利用這個賣點了。如果你是主打商務手機的，那你就別去追人家王寶強離婚的事情了，因為這個跟你核心價值是不相符的。
對於很多企業和品牌的追熱點策略，我們並不需要排斥。我們的目的是要讓用戶記住品牌，通過高水平的創意文案讓用戶逐步加深對品牌的認知。
B：自身產品的其餘價值點
除了核心價值外，有些產品是有多個賣點的，提前把你的這些賣點列出來，等熱點一旦出來就能去對照著看下是否跟我這些賣點相關。
五、如何培養自己追熱點的能力
A.多留意朋友圈消息，多看微博熱搜，多多閱讀；
B.觀察、思考、反推、覆盤、總結；
C.寫是基本功，信息搜索是必要條件，巧妙切入是爆款起點，同理心是加分項；
D.好的新媒體運營是同理心+選題能力的完美結合。
六、結語
總之，追熱點少借“突然熱點”，多借“預料熱點”，並投入相匹配的資源去推廣。追熱點的關鍵是快和準，快是指速度的快，準是指屬性匹配的準，希望對大家以後追熱點有幫助。
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